雅培貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱：雅培）因直播帶貨而“翻車”。
近日，中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)市場監(jiān)督管理局對雅培下發(fā)行政處罰決定書。該決定書顯示，雅培于2021年7月21日在其京東平臺網(wǎng)店“雅培京東自營官方旗艦店”直播間開展的直播活動中，為提高產(chǎn)品銷量，提升產(chǎn)品知名度，對嬰幼兒配方乳粉進(jìn)行直播宣傳推廣活動。
直播活動中主播介紹“雅培菁摯有機(jī)兒童配方調(diào)制乳粉4段”“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”時(shí)，宣稱上述兩款奶粉分別具有“改善生長發(fā)育”和“通便”的功能。
但是，上述功能屬于保健食品，雅培的兩款奶粉產(chǎn)品均非保健食品。
因此，雅培直播中對非保健食品嬰幼兒配方乳粉宣稱具有“改善生長發(fā)育”和“通便”的功能，構(gòu)成在廣告中對保健食品之外的其他食品，聲稱具有保健功能的違法行為。中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對雅培罰款20萬元。
雅培相關(guān)工作人員向記者表示，“嚴(yán)肅認(rèn)真地對待此事，并已妥善處理。同時(shí)，也會進(jìn)一步加強(qiáng)直播內(nèi)容的審核，保證產(chǎn)品的宣傳合法合規(guī)。”
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 楊澤世
