□ 張晨晨 王源遠(yuǎn)

　　【連網(wǎng)】伴隨文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)樣式。出版業(yè)、博物館、新媒體、旅游景區(qū)、非遺技藝交流融合，都在跨界融合中結(jié)合自身特點，積極擁抱新領(lǐng)域、釋放新動能，研發(fā)讓市場認(rèn)可且具經(jīng)濟(jì)價值的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　當(dāng)前，不少人都意識到，以“非遺保護(hù)+”為文旅融合突破口、切入點、增長面，可以著力開展傳承實踐、提升傳承能力和改善傳承環(huán)境，進(jìn)一步推動非遺元素融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活、融入文化旅游城市建設(shè)，以非遺創(chuàng)意基地及其開發(fā)能力建設(shè)推動非遺項目創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，豐富城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品質(zhì)內(nèi)涵。而融合帶來了“1+1＞2”的全新效果，各具特色的文創(chuàng)拓展著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

　　讓“非遺”與“文創(chuàng)”有效攜手

　　假如讓花果山景區(qū)的果皮箱“長”成豬八戒的模樣、《鏡花緣》書籍“穿”上江蘇海洋大學(xué)的扎染外衣、周存玉的鍛銅“握手”黃明元的木雕、張西月的貝雕盒子里裝上連云港市博物館的“漢代黃玉握豬”，會是怎樣？如今，我市眾多優(yōu)質(zhì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正跳出傳統(tǒng)文化深閨，不斷實施資源互補(bǔ)，汲取守正創(chuàng)新新動能。而進(jìn)一步延伸裝幀設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)不同版權(quán)各式品種、全形態(tài)設(shè)計，是為今后連云港非遺傳承保護(hù)的新方向。

　　去年，這樣一組獲獎名單引發(fā)了廣泛的關(guān)注：2019年江蘇省第一批文旅商品上榜的連云港商品是“灌云豆丹”菜肴、江蘇海洋大學(xué)王棟團(tuán)隊“鏡花緣·十二花神元素”飾品；2019第六屆紫金獎·文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽獲獎作品名單中，我市文化創(chuàng)意發(fā)展研究所樊進(jìn)、吉磊、李進(jìn)磊團(tuán)隊《歸來》，連云港師范高等專科學(xué)校吉磊、郁丹妮團(tuán)隊《扎染掛飾系列》，江蘇海洋大學(xué)王棟、印茜文、楊清、黃轉(zhuǎn)男、劉兮兮團(tuán)隊《“文潤江蘇”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計》，市博物館王棟、印茜文、楊清、于安瀾、徐向陽、邊雯、胡嘉琦《〈神烏賦〉繪本及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計》等非遺元素文創(chuàng)產(chǎn)品嶄露頭角……

　　正如這個系列名單所展現(xiàn)的那樣，非遺、圖書、飾品、美食，甚至動漫、電影、視覺圖畫……各種元素的混搭、重組，連云港非遺文創(chuàng)不斷拓展新邊界，釋放出文旅融合的邊際效益。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，優(yōu)秀的非遺項目與“文創(chuàng)”攜手，在遵循共進(jìn)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，以“聚焦高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展”為宗旨，同時注重資源挖掘、保護(hù)傳承、宣傳展示、創(chuàng)意創(chuàng)新、融合發(fā)展，這樣才能進(jìn)一步擴(kuò)大非遺項目傳承保護(hù)與其他領(lǐng)域、行業(yè)、業(yè)態(tài)融合空間，協(xié)同推進(jìn)非遺項目傳承保護(hù)和應(yīng)用普及。

　　創(chuàng)新，帶火傳統(tǒng)工藝

　　2019年亮相美國舊金山，中國香港、澳門及臺灣地區(qū)國際文旅交流展的項目中，有連云港市演藝集團(tuán)“淮海戲元素文創(chuàng)”、灌南孫洪香“西游記人物文創(chuàng)”、贛榆李偉“靜藝軒刻紙”等產(chǎn)品；2019年江蘇省“Go Jiangsu”外媒花果山景區(qū)采風(fēng)活動，連博會、文博會非遺文創(chuàng)展示活動等市內(nèi)外宣傳活動中，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品均被人們熱情追捧……

　　正如以上特色活動中所展現(xiàn)的那樣，近年來，政府搭臺支持，非遺企業(yè)主動參與，在非遺調(diào)查開發(fā)使用、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面都取得了不錯的成果。而當(dāng)傳統(tǒng)遇上現(xiàn)代，插上新時代、新媒體“春天的翅膀”，便可以打造出傳統(tǒng)工藝振興新高地。比如最近，連云港市城建集團(tuán)就上線了“逍遙猴”直播平臺，借助“直播平臺推廣+非遺品牌宣傳”的模式，主動對接非遺保護(hù)單位，推動了傳統(tǒng)工藝的有效復(fù)蘇。而今年以來，江蘇省文旅廳“精彩江蘇”抖音公眾號還發(fā)布了“連云港云霧茶制作技藝”微視頻，連云港云霧茶與蘇州碧螺春綠茶、南京雨花茶舉案齊眉，獲得了廣泛關(guān)注，贏得了不少市場份額。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，在廣大A級以上景區(qū)、街區(qū)搭建有利于非遺傳承保護(hù)綜合平臺，通過加強(qiáng)對非遺項目內(nèi)涵挖掘和創(chuàng)意研發(fā)、非遺衍生品設(shè)計生產(chǎn)和展銷推廣，可以強(qiáng)化提升質(zhì)量意識、精品意識、品牌意識、市場意識。同時也有利于集聚培養(yǎng)非遺保護(hù)研發(fā)和傳播推廣人才，進(jìn)一步提高非遺衍生品生產(chǎn)質(zhì)量層次，促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、作坊與市場、大師與百姓、市內(nèi)與市外的有效對接，在更大范圍內(nèi)、更深層次上推動非遺項目“活起來強(qiáng)起來”、非遺傳承人“伙起來壯起來”、非遺產(chǎn)品“火起來用起來”。

　　值得一提的是，2020年，由江蘇省消保委、江蘇省非遺保護(hù)協(xié)會、江蘇省老字號企業(yè)協(xié)會即將共同開展的“江蘇好禮·舒心相伴”2020年“江蘇特色伴手禮”評測活動，“非遺項目”“老字號”將占據(jù)半壁份額。“不斷流動著的文化資源產(chǎn)生效益，找準(zhǔn)有效的文旅融合邊際效益契合點，總會生產(chǎn)出多方滿意的‘稱心如意’。”業(yè)內(nèi)人士稱。