臺海網(wǎng)3月14日訊 昨日, 第二屆峰火文創(chuàng)論壇在北京電影學院東朗電影產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。本屆峰火文創(chuàng)論壇以“微電影+”為主題，探討微電影商業(yè)模式和全產(chǎn)業(yè)鏈。并將在微電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上尋找商業(yè)模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有微電影市場無商業(yè)模式無產(chǎn)業(yè)鏈無品牌的現(xiàn)狀。

本屆論壇作為2016年峰火文創(chuàng)中心將與有關(guān)機構(gòu)聯(lián)合主辦50場左右峰火文創(chuàng)主題論壇重要組成部分。由北京峰火文創(chuàng)中心、起源地文化傳播（北京）中心、觀眾網(wǎng)&觀眾籌網(wǎng)聯(lián)合主辦，《文化產(chǎn)業(yè)導刊》雜志社、中國文化產(chǎn)業(yè)投融資聯(lián)盟協(xié)辦，北京觀峰教育科技有限公司承辦。

目前，已有的絕大多數(shù)微電影要么是文藝片沒有商業(yè)模式，要么是植入廣告的載體，幾乎都沒有內(nèi)在能力的積累和品牌提升，形成了無商業(yè)模式無產(chǎn)業(yè)鏈無品牌的現(xiàn)狀。第二屆峰火文創(chuàng)論壇將以一系列問題展開積極探索，探討微電影商業(yè)模式和全產(chǎn)業(yè)鏈。在微電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上尋找商業(yè)模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

按照峰火文創(chuàng)論壇之“學術(shù)交流”、“項目分享及對接”的慣例，首先由北京 峰火文化創(chuàng)意中心主任、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授，發(fā)起演講。

在題為“微電影商業(yè)模式創(chuàng)新”的演講中，陳少峰教授說微電影市場大有可為。在互聯(lián)網(wǎng)模式和平臺問題上，長首先解釋了互聯(lián)網(wǎng)的未來模式，他說在一個無邊界平臺，它擁有巨大的規(guī)模效應。其次，陳少峰教授提出自己對“新媒體平臺”的看法，他說，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的一種功能，以及建立在新媒體平臺上的自媒體，如公眾號或者各種APP；在微電影模式及全產(chǎn)業(yè)鏈部分，陳教授分享了他指導的北京酷酷微電影公司的微電影模式。首先分享了北京酷酷微電影公司的6種收入。第一種是植入自己的品牌產(chǎn)品；第二個IP收入，先培育后交易；第三個植入別人廣告的收入；第四藝人經(jīng)紀收入；第五個票房收入，把點擊率高的微電影改編成大電影；第六，跟區(qū)域的主題公園和文化體驗中心合作體驗園。其次，陳少峰教授解釋了他發(fā)明的“峰嗩經(jīng)營”模式，即頻道組合式，每影視公司互為植入（如產(chǎn)品）并且形成產(chǎn)業(yè)鏈；最后，在微電影創(chuàng)業(yè)的時候，陳少峰教授說應該創(chuàng)立微電影基地和三創(chuàng)基地。微電影基地的模式是，以一個母體公司運作，與合資公司相互之間用股權(quán)的紐帶整合起來；組織創(chuàng)導團隊，加快企業(yè)成長；三創(chuàng)基地，即創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投、創(chuàng)導，以吸引更多創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)或部分成熟的企業(yè)參與投資或者延長產(chǎn)業(yè)鏈。

在項目分享部分，起源地文化傳播（北京）中心主任李競生發(fā)表了“起源地與微電影”的演講。對于起源地，他說，源有兩類，向前是追溯，即已經(jīng)發(fā)生過的和存在事物的本源；向下是傳承和記載。對于起源地與微電影，李競生主任說 起源地采用了微電影“1+3”模式，在對起源地文脈的梳理基礎(chǔ)上，把起源地相關(guān)的微電影故事要講好，主題化、系列化和可持續(xù)化地講，使微電影本身形成自 身的發(fā)展系統(tǒng)，同時植入的該起源地的獨有產(chǎn)品，再借助明星效應，最后融到一起作成地方上的體驗館，包括主題公園，拍攝基地與家庭體驗館形成的綜合的體驗中心。在這個中心中，能看到起源地有關(guān)故事的微電影，也能體驗到起源地當?shù)氐奈幕@就是“1+3”模式：起源地文化+微電影基地+高科技體驗中心+總體傳播。

北京青年電影制片廠廠長助理、北京大咖匯投資公司CEO郭棟，對影視投資提出了自己的看法，他說，現(xiàn)在做電影，已經(jīng)開始進入一個非常好的時期，電影跟其他行業(yè)的結(jié)合是有很大的發(fā)展空間，影視+各個行業(yè)是一種泛娛樂營銷。對于行業(yè)或產(chǎn)品的工具，他說，應該具備三種工具：金融工具、互聯(lián)網(wǎng)工具、影視工具，以快速找到入口和故事源。

觀眾網(wǎng)、觀眾籌網(wǎng)CEO張拓，對影視大數(shù)據(jù)眾籌進行精彩的分享，他說，眾籌從兩個維度，第一是籌人、籌錢、籌智慧，第二個領(lǐng)域是平衡領(lǐng)域，是資源的整合和平臺的整合。對于影視業(yè)眾籌，他說，基本可以分為粉絲眾籌、體驗式的眾籌。粉絲眾籌，明星和電影只要把粉絲利用好，通過粉絲調(diào)動他的社交平臺參與你整個內(nèi)容的創(chuàng)作、營銷、傳播和互動。體驗式的眾籌，如探班、花絮，包括影視主題公園等體驗眾籌。對于觀眾網(wǎng)、觀眾籌，張拓說，基于娛樂活動大數(shù)據(jù)的社交，觀眾籌的口號是為快樂而籌，為夢想而籌，在影視娛樂行業(yè)眾籌領(lǐng)域，觀眾籌讓影視娛樂項目眾籌成功的基礎(chǔ)是：眾籌網(wǎng)的600萬注冊用戶的大數(shù)據(jù)。

值得一提的是，作為“文化智庫”的機構(gòu)之一，北京峰火文創(chuàng)中心自覺于打造符合“雙創(chuàng)”精神的學術(shù)交流新平臺“峰火文創(chuàng)論壇”。“峰火文創(chuàng)論壇”是由北京大學哲學系博士生導師、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、北京峰火文創(chuàng)中心主任陳少峰教授發(fā)起組織的公益性學術(shù)交流平臺，該論壇包括學術(shù)研討和產(chǎn)學研金項目對接兩個單元模塊。2016年北京峰火文創(chuàng)中心將與有關(guān)機構(gòu)聯(lián)合主辦50場左右的峰火文創(chuàng)主題論壇。