7月24日晚上，一家名為“臉書(shū)科技(杭州)有限公司”完成登記的新聞，引發(fā)人們的關(guān)注。信息顯示，該公司注冊(cè)資本為3000萬(wàn)美元，F(xiàn)acebook Hong Kong Limited為其唯一股東。值得說(shuō)明的是，25日上午，受此消息刺激，藍(lán)色光標(biāo)、迅游科技等概念股一字封漲停。

　　由于Facebook多年入華未果，如今終有突破性進(jìn)展，不免會(huì)引發(fā)媒體及市場(chǎng)的諸多猜測(cè)。那么，F(xiàn)acebook入華到底是要做廣告還是要做社交?誰(shuí)又將成為贏家?

　　Facebook官方發(fā)言人表示，“臉書(shū)科技”將作為“創(chuàng)新中心”，為中國(guó)的開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)新者以及初創(chuàng)企業(yè)提供幫助與支持，但綜觀近年來(lái)Facebook在華動(dòng)作，問(wèn)題似乎沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“臉書(shū)科技”的主營(yíng)業(yè)務(wù)并非要做社交，其目的可能是為了吸納更多國(guó)內(nèi)廣告用戶，幫助出海的中國(guó)品牌更好地獲得流量和建立品牌。

　　“人們認(rèn)為Facebook完全沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，但實(shí)情并非如此。我們的消費(fèi)者服務(wù)雖然在那里并不活躍，但那里其實(shí)已經(jīng)是我們最大的廣告市場(chǎng)之一。”扎克伯格曾說(shuō)。

　　事實(shí)也正是如此。據(jù)Facebook財(cái)報(bào)，2017財(cái)年?duì)I收為406.53億美元，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為399.42億美元，占比98%。受益于中國(guó)移動(dòng)App出海和中國(guó)品牌出海，F(xiàn)acebook同Google、Twitter在華的廣告業(yè)務(wù)目前仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于一家以廣告為主要收入占比的科技公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)不可或缺。“臉書(shū)科技”的成立，勢(shì)必會(huì)幫助Facebook進(jìn)一步進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

　　目前，中國(guó)企業(yè)在Facebook的廣告投放均需通過(guò)官方代理商完成。據(jù)了解，成為Facebook官方代理商，需要符合非常嚴(yán)格的代理政策。當(dāng)然，隨著Facebook廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook的官方廣告代理商——藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)瀚互動(dòng)、獵豹移動(dòng)、飛書(shū)互動(dòng)、木瓜移動(dòng)等企業(yè)收入也都在快速增長(zhǎng)。以藍(lán)色光標(biāo)為例，從其近期發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告可以看出，2018年1-6月份藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100-115億元，較去年同期的66.17億元增長(zhǎng)51.12%-73.79%;凈利潤(rùn)為2.54-3.04億元，同比增長(zhǎng)約為34%-61%。公開(kāi)信息顯示，2017年藍(lán)瀚互動(dòng)在Facebook的采購(gòu)額超過(guò)28億元，F(xiàn)acebook位列藍(lán)色光標(biāo)前五大供應(yīng)商首位。另?yè)?jù)知情人士透露，2018年一季度，藍(lán)瀚互動(dòng)已經(jīng)成為Facebook中國(guó)區(qū)最大的官方廣告代理商。值得一提的是，藍(lán)色光標(biāo)旗下另一家企業(yè)多盟是Facebook中國(guó)區(qū)第一家授權(quán)技術(shù)合作伙伴(FMP資質(zhì)企業(yè))，共同為中國(guó)品牌征戰(zhàn)海外市場(chǎng)提供有力支持。

　　所以說(shuō)，若Facebook最終得以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是做社交還是做廣告，都將改變國(guó)內(nèi)社交廣告市場(chǎng)格局，與其有業(yè)務(wù)聯(lián)系的公司必將首先獲益，藍(lán)色光標(biāo)等概念股漲停也就不足為奇了。