臺(tái)海網(wǎng)7月12日訊 “瘋”火燎原的六月，六十城，六十戰(zhàn)，六十位“要瘋城市MOP”通過(guò)層層擢拔，終于與20位“要瘋球員”，在7月11日的上海安踏“要瘋5.0”全國(guó)總決賽上成功會(huì)師。經(jīng)過(guò)激烈的比拼，最終，由“要瘋球員”賴益燁領(lǐng)銜的“賴益燁隊(duì)”將冠軍收入囊中，該隊(duì)伍中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的廈門站MOP王增杰榮獲總決賽MOP。

“瘋火”已燃六十城，“狂潮”掀起燎原熱

2021年，“瘋火”在神州大地盡情蔓延，形成燎原之勢(shì)。20名“要瘋球員”前往全國(guó)60座城市，喚醒每一座城市的籃球斗志，籃球瘋?cè)吮惑w內(nèi)的“瘋勁”完全支配，迸發(fā)出超乎想象的潛力，創(chuàng)造精彩紛呈的“要瘋”瞬間。

今年安踏為“要瘋”帶來(lái)全新重磅外場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)裝備——狂潮Ⅲ。安踏籃球球鞋設(shè)計(jì)師針對(duì)球員的實(shí)戰(zhàn)需求層層研究，經(jīng)過(guò)反復(fù)的升級(jí)和調(diào)校，設(shè)計(jì)出最適合球員的戰(zhàn)靴。在燎原戰(zhàn)區(qū)賽中，狂潮Ⅲ歷經(jīng)了無(wú)數(shù)場(chǎng)比賽的洗禮，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)名球員的“要瘋”時(shí)刻。

據(jù)介紹，狂潮Ⅲ搭載全掌A-Flashedge中底科技，緩震和回彈表現(xiàn)全面提升，為球員提供能量爆發(fā)般的澎湃腳感；中底內(nèi)增加碳纖維片，極大地加強(qiáng)整雙鞋的抗扭轉(zhuǎn)性能，保障球員每次變向突破堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定；前掌部分在腳趾部分上翻的外包流線型條狀TPU，提升穩(wěn)定性的同時(shí)更能防止腳趾在實(shí)戰(zhàn)中踩傷。

整合營(yíng)銷，獨(dú)創(chuàng)IP打造模式

“我們希望能把‘要瘋’做到起碼10年，甚至做到100個(gè)城市。”即便是在困難重重的2020年，安踏品牌籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本也毫不遲疑地回答。蔡之本的底氣，還在于過(guò)去五年成功創(chuàng)造并運(yùn)營(yíng)“要瘋”IP的絕對(duì)經(jīng)驗(yàn)。

越來(lái)越多的草根球員已經(jīng)從最初的“被邀請(qǐng)參賽”到“主動(dòng)參賽”、“這是我的主場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。“洋蔥哥”、鄭慧杰等代表性球員，從最初參與者到現(xiàn)在號(hào)召者轉(zhuǎn)變，在抖音、微博、快手、虎撲等社交平臺(tái)上發(fā)布的相關(guān)短視頻持續(xù)引起熱議。除了草根球星自身的影響力之外，“要瘋”邀請(qǐng)KOL做直播和拍Vlog，引發(fā)跟拍、傳播，進(jìn)一步提升賽事的整體影響力。僅“要瘋”總決賽當(dāng)天，要瘋總決賽抖音熱搜榜沖到第二了，播放了達(dá)到1億人次。

打造一個(gè)賽事IP，進(jìn)而帶動(dòng)品類增長(zhǎng)，這在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)從未有過(guò)，但“要瘋”做到了。“賽事的傳播維度也在不斷跟隨媒體生態(tài)在不斷豐富，不斷提升。”安踏品牌籃球推廣高級(jí)經(jīng)理呂志敏表示，“要瘋”通過(guò)充分挖掘球員故事，充分尊重每個(gè)籃球愛(ài)好者，打造一個(gè)平等、互進(jìn)的平臺(tái)，用純粹的初心與所有人共振，從而聚集了一大批熱愛(ài)籃球的“瘋?cè)?rdquo;。