在年報發(fā)布會現(xiàn)場，安踏領導層給2014年的良好業(yè)績表現(xiàn)點贊

　  臺海網(wǎng)(微博)2月11日訊 今日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2014年業(yè)績公告，公司營業(yè)收入為89.23億人民幣，較2013年增長22.5%，超越了2011年創(chuàng)下的89.05億營收，業(yè)績創(chuàng)歷史新高。毛利40.26億人民幣，較2013年增長32.5%；股東應占溢利17億人民幣，較2013年增長29.3%，上市以來累計納稅總額接近70億人民幣。此外，安踏還公布了2015年第三季度訂貨會數(shù)據(jù)，連續(xù)七個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。

提升品牌差異化，多品牌戰(zhàn)略把握市場機遇

　  2014年，安踏通過提升品牌差異化和鞏固專業(yè)形象以提升競爭力，并采用多品牌戰(zhàn)略把握高潛力市場的機遇。

　  過去的一年時間里，安踏與中國體操及舉重摔跤柔道兩個運動管理中心展開戰(zhàn)略合作，為其提供高科技的優(yōu)質(zhì)比賽裝備，這不僅使得安踏的國家隊贊助資源更加完整，更與中國奧委會及中國精英運動員的合作產(chǎn)生協(xié)同效應。截止目前，安踏已經(jīng)簽約5大運動中心24支國家隊，成為擁有國家隊資源最多的運動品牌。在俄羅斯索契冬季奧運會和仁川亞運會中，中國健兒多次穿著安踏為中國體育代表團特別設計的“冠軍龍服”站上領獎臺接受殊榮，其中僅于亞運會便登上領獎臺合共342次，不單為安踏產(chǎn)品帶來大量曝光機會，更進一步加強安踏代表中國體育精髓及榮耀之品牌形象。

　  同年安踏籃球推出“實力無價戰(zhàn)略”，并宣布成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商，可在成人及兒童的籃球鞋和配件使用NBA商標、現(xiàn)有30支NBA球隊商標、NBA歷史傳奇球隊商標和NBA活動商標，而此次合作更是NBA首次授權國內(nèi)體育品牌推出聯(lián)名品牌產(chǎn)品。針對成人及兒童的不同需求，安踏與NBA合作推出一系列籃球鞋，首批在中國市場推出的“安踏－NBA”聯(lián)名品牌籃球戰(zhàn)靴包括八隊熱門球隊，并會推出以NBA為主題的配件，消費者可在全國2000多家線下門店和電子商貿(mào)渠道購買有關產(chǎn)品。此外，NBA后起之秀兼達拉斯小牛隊正選小前鋒錢德勒．帕森斯成為安踏代言人，與NBA優(yōu)秀球員凱文．加內(nèi)特、路易斯．斯科拉及拉簡．隆多組成強大的籃球代言人陣容，加上與NBA中國合作，令安踏的專業(yè)形象及在籃球市場的影響力持續(xù)提升。

　  與NBA中國結盟也讓安踏的多品牌戰(zhàn)略邁出了重要一步，目前安踏旗下?lián)碛邪蔡?、FILA、NBA、兒童等多個品牌覆蓋不同人群和不同零售通道。其中安踏針對最廣大的普通消費者，F(xiàn)ILA針對中高端消費者，NBA品牌主要針對籃球愛好者，兒童品牌針對兒童群體。安踏和安踏兒童主要覆蓋街邊店，F(xiàn)ILA主要覆蓋高端購物商場，NBA則側重電商渠道。安踏集團旗下的幾個品牌相互互補，交叉覆蓋所有零售通道，以把握各高潛力市場的機遇。