萬達“助攻”世界杯 王健林不只為露臉

　　王健林昨日表示，申辦世界杯由中國政府來研究，但是如果中國政府提出來了，他們作為頂級贊助商肯定會提供幫助

　　陳漢辭

　　中國申辦世界杯又添“利好”？

　　國際足聯(lián)官方網(wǎng)站日前宣布，萬達集團成為國際足聯(lián)合作伙伴，將享有2016~2030年國際足聯(lián)頂級贊助商權(quán)益（即主贊助商），其中包括未來的4屆世界杯。

　　萬達集團董事長王健林在3月21日的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上爆料：“如果不出意外，今年內(nèi)也許會有三家中國企業(yè)成為國際足聯(lián)頂級贊助商。”

　　事實上，國際足聯(lián)最高級別的贊助商全球最多只有8個名額。“如果三家贊助的協(xié)議都達成，將是對中國申辦世界杯的重大利好。”王健林表示，中國企業(yè)對國際足聯(lián)的贊助和投入將很大程度上提高中國在國際足聯(lián)的話語權(quán)。

　　“如果有三家的話，基本改變過去頂級贊助商由美國企業(yè)一統(tǒng)天下的局面，中國企業(yè)也有了世界最大賽事的話語權(quán)，這是令人興奮的好事；但中國要申辦世界杯需要的是全面的發(fā)展，不僅僅是中國企業(yè)在大型賽事上嶄露頭角，更需要中國隊的成績能夠與世界強隊匹配，單靠引進外援提高成績不是長久之計，更重要的是足球人才的可持續(xù)發(fā)展。”動吧體育創(chuàng)始人白強昨日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。

　　“談判花了一年多”

　　萬達此次出手，時機掌握得相當(dāng)精準(zhǔn)。

　　過去的一年多時間里，關(guān)于國際足聯(lián)腐敗的丑聞一直沒有停歇。這使得國際足聯(lián)遭遇了前所未有的信任危機，甚至影響了收入。根據(jù)其公布的《2015年財務(wù)和管理報告》，去年總收入為11.52億美元，總支出為12.74億美元，凈虧損1.22億美元。

　　雖然相對于過去的收入而言（2011~2014年總收入達57.18億美元），去年的虧損并不多，但卻是一種“備受懷疑”的信號。此外，索尼公司和阿聯(lián)酋航空兩大贊助商早在2014年就已經(jīng)決定不再續(xù)約，“丑聞”的逐漸曝光，也間接使得國際足聯(lián)一直未找到它們的接替者。

　　事實上，贊助商收入占到國際足聯(lián)總收入的35%，如果質(zhì)疑的多米諾骨牌持續(xù)，接下來還會影響轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。

　　“毫無疑問，國際足聯(lián)當(dāng)前正努力應(yīng)對112年以來的最大危機，他們需要通過努力工作和奉獻重新贏得尊重，這樣大家才會再度把注意力放在足球這項運動上。但丑聞并不會讓世界第一大運動受到過多影響，尤其是世界杯。”體育產(chǎn)業(yè)投資人吳志堅認(rèn)為。

　　在不少大型贊助商對國際足聯(lián)持懷疑態(tài)度之際，萬達成為頂級贊助商到底值不值？對此，王健林昨天表示，不管誰來當(dāng)國際足聯(lián)的主席，也不管今后怎么改革，都不會影響足球作為世界第一大運動的魅力。因此，萬達牽手國際足聯(lián)，是“非常值得的”。

　　據(jù)了解，頂級贊助商擁有使用國際足聯(lián)及其舉辦的包括世界杯在內(nèi)的所有賽事進行全球市場營銷的權(quán)利，全球最多只有8個名額，標(biāo)準(zhǔn)極高。

　　“我所知道的情況是，萬達與國際足聯(lián)進行的談判過程中，來自美國的競爭對手選擇了退出，整個談判花了一年多。我想，國際足聯(lián)除了考慮中國企業(yè)在國際上的綜合實力外，萬達集團為此付出的費用也不低。全球合作伙伴的費用一般一年在1.8億美元左右。”一位資深的足球業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者。