９０后群體為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單

　　徐子涵注意到，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)群體主要是９０后。事實(shí)上，她旗下的“網(wǎng)紅”也基本都是９０后，僅有的一位８０后也是出生于１９８９年。“９０后正處在自我認(rèn)知形成的階段，充滿(mǎn)好奇心。‘網(wǎng)紅’展現(xiàn)出來(lái)的生活方式，對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常有吸引力。”

　　徐子涵說(shuō)，與明星藝人相比，“網(wǎng)紅”更加生活化，會(huì)呈現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)的情緒，讓粉絲感同身受。而在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)充分與粉絲互動(dòng)，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。

　　光大證券的分析師認(rèn)為，“網(wǎng)紅”是一個(gè)個(gè)鮮明而獨(dú)特的性格和人格，十分符合９０后對(duì)于“自我”的定義。與此同時(shí)，９０后更愿意為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)，這一點(diǎn)遠(yuǎn)超８０后，因?yàn)樵诤笳叩某砷L(zhǎng)過(guò)程中，大量互聯(lián)網(wǎng)資源是免費(fèi)的。

　　２０歲的任丹陽(yáng)在北京上大學(xué)，她在微博上關(guān)注了一位擁有３７０多萬(wàn)粉絲的“芳療師”。今年春節(jié)期間，她花了５９９元購(gòu)買(mǎi)了這位“網(wǎng)紅”銷(xiāo)售的護(hù)膚產(chǎn)品，包括據(jù)說(shuō)能治療青春痘的“馬迷純露”。而在鄭州讀大學(xué)的２１歲姑娘于瀟，從高中開(kāi)始就在微博上關(guān)注了不少“網(wǎng)紅”。那時(shí)，她會(huì)跟朋友討論某個(gè)“網(wǎng)紅”戴過(guò)的發(fā)卡、穿過(guò)的裙子。雖然她說(shuō)自己現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了盲目崇拜的年齡，但看見(jiàn)她們推薦的產(chǎn)品，還是會(huì)考慮買(mǎi)來(lái)試試。

　　在任丹陽(yáng)和于瀟看來(lái)，“網(wǎng)紅”比較沒(méi)有距離感，就是“漂亮點(diǎn)的賣(mài)衣服的”。閑暇時(shí)刷刷微博，看看她們發(fā)的美照、彩妝視頻，不失為一種消遣。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式還可以走多遠(yuǎn)？

　　隨著“網(wǎng)紅”話(huà)題越炒越熱，徐子涵明顯感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了起來(lái)。“去年年末到今年年初，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。如果說(shuō)２０１５年‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’只是興起，２０１６年肯定是要大洗牌的一年。”

　　光大證券的分析報(bào)告也指出，未來(lái)“孵化器”公司在比拼“網(wǎng)紅”資源、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制后，會(huì)出現(xiàn)一輪合并潮。徐子涵和合伙人開(kāi)始考慮接受融資的問(wèn)題，此前他們一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為“沒(méi)有必要”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的模式還會(huì)出現(xiàn)變革，特別是視頻端的異軍突起，給“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能，名氣大的“網(wǎng)紅”甚至可以自行尋找代言和風(fēng)投。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管對(duì)視頻原創(chuàng)內(nèi)容提出了更高的要求，但這并不意味著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”即將迎來(lái)拐點(diǎn)。

　　徐子涵說(shuō)，“網(wǎng)紅”的概念也許會(huì)變化，但是人們對(duì)于帶有個(gè)性色彩的原創(chuàng)內(nèi)容的需求不會(huì)消失，因?yàn)樯缃幻襟w帶來(lái)的最大變革就是去中心化，人人都希望能找到自己的小群體。