“騰百萬(wàn)”散伙？傳騰訊、百度低調(diào)退出與萬(wàn)達(dá)的“電商夢(mèng)”
近日有媒體爆料稱(chēng)，在萬(wàn)達(dá)電商實(shí)體業(yè)務(wù)的主體“飛凡網(wǎng)”的運(yùn)營(yíng)公司中，騰訊和百度或已低調(diào)退出這項(xiàng)合作。曾經(jīng)名噪一時(shí)的騰百萬(wàn)的“三體合作”，如今只剩一“萬(wàn)”，萬(wàn)達(dá)的電商夢(mèng)想升級(jí)為“電商+金融”的更宏偉藍(lán)圖。
據(jù)騰訊科技報(bào)道，資料顯示，“飛凡”的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司為“上海新飛凡電子商務(wù)有限公司”，7月7日該公司的投資人由北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、王健林變更為上海萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司。
同時(shí)，該公司的企業(yè)類(lèi)型也從其他有限責(zé)任公司變?yōu)橐蝗擞邢挢?zé)任公司（自然人投資或控股的法人獨(dú)資），法定代表人則從丁本錫（萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總裁）變?yōu)榍戮ㄈf(wàn)達(dá)金融集團(tuán)總裁）。但目前對(duì)于該變動(dòng)，騰訊、百度、飛凡方面未作出公開(kāi)回應(yīng)。
2014年8月29日，騰訊、百度、萬(wàn)達(dá)三大巨頭聯(lián)手宣布成立萬(wàn)達(dá)電商公司，三方勵(lì)志在數(shù)據(jù)、資源、流量等方面攜手打通，共同進(jìn)軍電商領(lǐng)域，而萬(wàn)達(dá)在合作中占據(jù)主導(dǎo)。
此事件一出，創(chuàng)業(yè)圈、投資圈各路評(píng)論不絕于耳，看好和不看好的都有，這其中不看好的主要原因歸于三者過(guò)往都沒(méi)有已成功的電商運(yùn)營(yíng)案例，且本體缺乏電商基金，1+1+1>3的理想持疑?？春梅降闹饕^點(diǎn)是，三者分別是線上線下的大流量入口，在2014年那個(gè)階段，O2O盛行，關(guān)于這樣一場(chǎng)線上線下的全渠道合作被看好。
飛凡電商成立之初，王健林的想法是，想通過(guò)萬(wàn)達(dá)電商所謂的O2O業(yè)務(wù)盤(pán)活他的百十座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的生意，讓每年號(hào)稱(chēng)的十幾億人次顧客光顧頻次更高，購(gòu)物消費(fèi)轉(zhuǎn)化率更高。不過(guò)，雖然萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為單個(gè)品牌商業(yè)廣場(chǎng)全國(guó)面積最大，但跟全中國(guó)范圍的各種類(lèi)型的商業(yè)廣場(chǎng)總規(guī)模比還是九牛一毛。
當(dāng)時(shí)關(guān)于騰訊和百度的加盟，大家解讀最多的資源是對(duì)萬(wàn)達(dá)電商流量和客戶(hù)的導(dǎo)入。騰訊和百度的APP分發(fā)產(chǎn)品（百度助手、騰訊手機(jī)管家等）可以推廣萬(wàn)達(dá)電商；百度和騰訊的網(wǎng)站當(dāng)然也能做推廣和導(dǎo)流；騰訊手中的兩大殺器：微信和QQ如果愣推的話，流量肯定很大，但轉(zhuǎn)化率恐怕很低；百度和騰訊的用戶(hù)賬號(hào)跟萬(wàn)達(dá)電商搞聯(lián)合登陸，甚至默認(rèn)開(kāi)通，這也是一招；百度地圖、百度糯米都跟O2O有直接關(guān)系，業(yè)務(wù)上比較容易融合。當(dāng)然，對(duì)于小股東的騰訊和百度，到底投入多大資源幫萬(wàn)達(dá)電商快速做大，關(guān)鍵還要看利益結(jié)算和分成機(jī)制是否有誘惑力。
2015年8月31日，飛凡電商APP上線。至此王健林醞釀萬(wàn)達(dá)電商項(xiàng)目已近三年，并曾公開(kāi)表示要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)區(qū)別于淘寶和京東的互聯(lián)網(wǎng)電商網(wǎng)站。通過(guò)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)100多家廣場(chǎng)和接近100個(gè)酒店、若干度假區(qū)的會(huì)員體系，在移動(dòng)終端搜集會(huì)員消費(fèi)頻率、額度和偏好，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行招商和店鋪布局。
為了構(gòu)建這個(gè)浩大宏偉的萬(wàn)達(dá)電商網(wǎng)站，王健林計(jì)劃是三年投資50億元，并引入百度和騰訊兩大股東各占15%股權(quán)，通過(guò)騰訊和百度兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的資源來(lái)做一個(gè)全球最大的O2O電商平臺(tái)。
但是，當(dāng)天上線后的飛凡APP打開(kāi)之后，比如菜單欄里只有首頁(yè)、餐飲、電影和積分四欄，整個(gè)頁(yè)面也一副清湯寡水的感覺(jué)。
餐飲方面，只有川菜和小吃快餐兩個(gè)菜品選擇，全北京僅有五家餐館提供了餐飲優(yōu)惠，基本是代金券形式發(fā)放，等等。
關(guān)于飛凡電商的注冊(cè)信息，據(jù)億歐網(wǎng)報(bào)道，通過(guò)搜查“企查查”，發(fā)現(xiàn)以下情況：
1、飛凡電子商務(wù)有限公司，這家公司注冊(cè)成立時(shí)間為2015年10月19日，股東名單中除曲德君、王思聰?shù)热f(wàn)達(dá)派外，還有騰訊和百度系的向海龍和吳宵光。
2、上海新飛凡電子商務(wù)有限公司，該公司成立時(shí)間為2015年3月26日，目前其股東名單中曲德君、王思聰外，還加入了今年2月新任職的飛凡CEO李進(jìn)嶺，而騰訊、百度的兩位股東已不見(jiàn)蹤影，在變更信息中可發(fā)現(xiàn)，這一改變發(fā)生在2016年7月7日，具體如下：
3、上海萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司，該公司成立時(shí)間為2015年3月24日，股東為大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司和大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司，由此可見(jiàn)此公司為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)全資控股。而在其對(duì)外投資一處，我們可以看到其參與投資了上海新飛凡電子商務(wù)有限公司。
說(shuō)了這么多，那么飛凡電商近期的經(jīng)營(yíng)狀況如何？據(jù)騰訊科技報(bào)道，關(guān)于飛凡的最新數(shù)字來(lái)自?xún)芍芮埃航刂?016年6月底飛凡開(kāi)放平臺(tái)合作商業(yè)項(xiàng)目超過(guò)3000個(gè)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有商戶(hù)超40000家；飛凡會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.2億，其中活躍會(huì)員近4460萬(wàn)，飛凡APP下載量超過(guò)1200萬(wàn)。
曲德君對(duì)此表示：“飛凡開(kāi)放平臺(tái)的核心定位是實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)，從實(shí)體做起，通過(guò)將實(shí)體商業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分融合，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與實(shí)體商業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程相融合，實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為實(shí)體商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。”
看到這兒，相信大家多少已經(jīng)了解這其中的來(lái)龍去脈，兩年前的合作也許三家巨頭并沒(méi)有想到今天會(huì)走到如此地步，所謂的大流量、強(qiáng)合作在今天看來(lái)都成為了泡影，最終還是萬(wàn)達(dá)堅(jiān)持了下來(lái)。
而今天的互聯(lián)網(wǎng)+新格局，我們可以看到的現(xiàn)象是，哪怕是巨頭也不再僅僅是單干局面，紛紛選擇了合作，阿里+蘇寧，京東+沃爾瑪+永輝，國(guó)美+大潤(rùn)發(fā)，而飛凡如今也聯(lián)合了數(shù)千家線下實(shí)體店準(zhǔn)備開(kāi)始大干。
也許飛凡當(dāng)初那個(gè)想要抗衡阿里的夢(mèng)想還在，只是沒(méi)想到過(guò)程會(huì)如此曲折。再看飛凡的股東結(jié)構(gòu)，也許未來(lái)金融才是他的終極目標(biāo)。
2015年4月，馬云與王健林曾有機(jī)會(huì)在公開(kāi)場(chǎng)合同臺(tái)出現(xiàn)，兩首富其中談到關(guān)于轉(zhuǎn)型的一段對(duì)話，現(xiàn)在再看似乎頗有深意。
王健林：我提一個(gè)問(wèn)題，去年我跟百度騰訊成立一個(gè)公司，有人給我們?nèi)∶?，說(shuō)我們叫騰百萬(wàn)，更可恨的我們有一個(gè)名字，叫玩淘寶。第一，你認(rèn)為我們會(huì)是玩淘寶嗎？第二，假設(shè)我們?nèi)齻€(gè)是梁山的晁蓋、宋江和吳用，現(xiàn)在想拉你入伙，你上不上梁山呢？
馬云：任何一個(gè)組織，首先要問(wèn)你的使命是什么，愿望是什么，共同的價(jià)值觀是什么，要得到的結(jié)果是什么，只有這樣，才能建立一個(gè)了不起的作用。梁山108將，合在一起的核心是替天行道，他們共同的價(jià)值觀是江湖義氣，兄弟為大，他們很遺憾，沒(méi)有建立一個(gè)真正的愿景。所以我覺(jué)得這個(gè)組織的問(wèn)題在這，你們?nèi)椅矣X(jué)得有點(diǎn)像湊攏班子，健林需要完全徹底的改革，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，我深刻理解。另外兩個(gè)兄弟覺(jué)得，反正也不是我出錢(qián)，我出一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)，有人去搞阿里，我覺(jué)得很高興。大家真的這么想，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)之大，聯(lián)合在一起，是可以做到非常大的市場(chǎng)，因?yàn)檎嬲磥?lái)機(jī)會(huì)所在，就是如果阿里有機(jī)會(huì)能夠跟萬(wàn)達(dá)這樣的企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)合好，大家共同明白的是開(kāi)拓未來(lái)，創(chuàng)造未來(lái)，而不是戰(zhàn)役上的防御、戰(zhàn)役上的抵制，任何結(jié)合都是烏合之眾。
