任你進(jìn)入哪家便利店或者超市，你都可以找到“中華”牙膏的身影。這個(gè)如今占有牙膏市場(chǎng)三分之一的品牌，誕生于20世紀(jì)50年代上海。它走過(guò)了六十幾年的風(fēng)雨歷程，見(jiàn)證了新中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大到改革的全過(guò)程，但其實(shí)，在某種意義上，它已經(jīng)離開(kāi)了我們。

這個(gè)以“中華”為名的牙膏品牌，竟然已經(jīng)不是國(guó)貨了……

1994年1月，上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資，成立了上海聯(lián)合利華牙膏有限公司。聯(lián)合利華以1800萬(wàn)美元資金入股，取得了合資公司的控股權(quán)，并向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費(fèi)，取得了“中華”牙膏品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

與昨天“天府可樂(lè)”與百事可樂(lè)聯(lián)盟相同的是，在合資后，聯(lián)合利華準(zhǔn)備雪藏中華牙膏。但不同的是，中華牙膏在人們心目中的品牌認(rèn)同感太高了，以至于即使毫無(wú)投入，其市場(chǎng)份額還是居高不下。

我們就來(lái)看看中華牙膏，這一曾經(jīng)的民族品牌的前世今生。

民族工業(yè)振興背景下的中華牙膏

1954年，上海福新行牙膏廠推出了“中華”品牌，該廠2年后并入了中國(guó)化學(xué)工業(yè)社，后者對(duì)中華牙膏的膏體配方和香型進(jìn)行了改進(jìn)，使中華牙膏走向了黃金發(fā)展時(shí)期。

生產(chǎn)初期，中華牙膏的生產(chǎn)條件十分簡(jiǎn)陋，生產(chǎn)過(guò)程基本上是手工操作，產(chǎn)量不高。

20世紀(jì)六、七十年代，為振興民族工業(yè)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牙膏，上海牙膏廠在全廠開(kāi)展技術(shù)革新，中華牙膏的質(zhì)量不斷得到改進(jìn)，產(chǎn)量也逐步增長(zhǎng)，成為上海牙膏廠的拳頭產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率最高時(shí)達(dá)到約40%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有很高的聲譽(yù)。

80年代，中華牙膏名聲大噪，屢獲殊榮。1986年在全國(guó)首屆日用消費(fèi)品評(píng)選活動(dòng)中被評(píng)為“信得過(guò)產(chǎn)品”。鼎盛時(shí)期，中華牙膏占據(jù)了全國(guó)牙膏產(chǎn)量的半壁江山，穩(wěn)居中國(guó)牙膏市場(chǎng)銷量第一位。

在中華牙膏的幾十年風(fēng)雨歷程中，感情投入對(duì)于品牌維護(hù)有著不可或缺的貢獻(xiàn)，新中國(guó)成立初期，上海誕生了一系列以“中華”為商標(biāo)的產(chǎn)品，如中華香煙、中華鉛筆、中華牙膏等。這些“中華”牌中，都包含了濃濃的中華情。在中華牙膏50年慶典時(shí)，一些老志愿軍戰(zhàn)士回憶：“在戰(zhàn)壕中看到中華品牌，就充滿力量。”可見(jiàn)人們對(duì)中華牙膏的認(rèn)同已不單單是一種商品，民族自豪感、對(duì)中國(guó)美好明天的向往都寄予其中。