英媒稱，中國男裝公司福建七匹狼（Fujian Septwolves）已同意斥資3.20億元人民幣購入德國時(shí)裝設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）的品牌的分銷權(quán)。中國服裝品牌正試圖提高形象并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)更為富有的消費(fèi)者。
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站8月23日報(bào)道，這家總部位于中國福建省的公司將收購Karl Lagerfeld Greater China Holdings（簡稱：KLGC）80%的股權(quán)，后者擁有拉格菲爾德的品牌在中國內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的永久分銷權(quán)。
作為這筆交易的一部分，七匹狼將向經(jīng)營該品牌門店的加拉格（上海）商貿(mào)有限公司注資約1200萬美元。
七匹狼22日在遞交給上海證交所的一份公告中表示：“隨著人均可支配收入的增加及消費(fèi)升級，消費(fèi)者希望通過差異化產(chǎn)品展示個(gè)性……輕奢類設(shè)計(jì)師品牌在國內(nèi)發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｗ鳛闀r(shí)尚界最強(qiáng)IP之一，KARL LAGERFELD品牌定位時(shí)尚輕奢市場，具有完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性。”
這筆交易正等待監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，將成為中國服裝企業(yè)一系列奢侈品牌收購的最新一例，這些企業(yè)大多位于服裝市場的中低端，希望讓自己的品牌變得更高端。
過去一年，中國綜合企業(yè)復(fù)星（Fosun）購入法國高端時(shí)裝品牌IRO 60%的股權(quán)，紡織企業(yè)如意集團(tuán)（Ruyi Group）購入法國SMCP Group的多數(shù)股權(quán)，后者擁有Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌。
“中國消費(fèi)者正日趨成熟，這改變了很多品牌的競爭格局，”咨詢公司凱度（Kantar）今年曾在一份報(bào)告中表示，“很多現(xiàn)在已達(dá)到由市場占有率拉動(dòng)的增長的極限，他們正關(guān)注高端化，以更好地吸引較為富有的中產(chǎn)消費(fèi)者”。
資料圖：福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司女工在電腦繡花生產(chǎn)線作業(yè)。（新華社）
