“今年春節(jié)檔整體觀影人次下降，總票房也不及預(yù)期。”北京一家影城經(jīng)理向《證券日?qǐng)?bào)》記者總結(jié)稱(chēng)。
北京的觀眾馬宣對(duì)記者表示，“我的觀影體驗(yàn)太差了，電影開(kāi)場(chǎng)2分鐘還沒(méi)關(guān)燈，找工作人員反映時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多工作人員是兼職的，不完全懂流程，整個(gè)觀影過(guò)程亂糟糟的。”
這是今年電影春節(jié)檔的真實(shí)寫(xiě)照。上述影城經(jīng)理表示，由于電影市場(chǎng)不太景氣，2021年大部分影城經(jīng)歷了多輪裁員，有的影城僅留下幾個(gè)人，熱門(mén)檔期全靠兼職，因而影響了工作效率。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)檔(1月31日至2月6日)影院仍收獲頗豐，總票房收入已達(dá)60億元(含服務(wù)費(fèi)，下同)，排名影史第二。但需強(qiáng)調(diào)的是，高票房是高票價(jià)帶來(lái)的，今年春節(jié)檔期間平均票價(jià)為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。
悅東文化CEO師燁東對(duì)記者表示，今年春節(jié)檔影院呈現(xiàn)高票價(jià)現(xiàn)象，其背后的根本原因還是缺乏好的電影，如果都是《你好，李煥英》《流浪地球》之類(lèi)的高品質(zhì)電影，觀眾對(duì)票價(jià)的高低可能就不會(huì)那么敏感。另外，前幾年春節(jié)檔電影市場(chǎng)“走紅”，一方面是由于票價(jià)低，另一方面是由于娛樂(lè)方式較少。最近兩年，線上短視頻興起，也在一定程度上分食了人們對(duì)電影社交娛樂(lè)的需求。
票房收入60億元
觀影人次創(chuàng)五年新低
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日20時(shí)，春節(jié)檔總票房收入已達(dá)60億元，觀影總?cè)舜螢?.13億人，總場(chǎng)次為314.32萬(wàn)場(chǎng)。
與之對(duì)比，2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元；總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人；總播放場(chǎng)次分別為292.5萬(wàn)場(chǎng)、287.53萬(wàn)場(chǎng)。
由此可以看出，今年春節(jié)檔雖然影院播放場(chǎng)次更多，但票房收入并沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，觀影人次更是顯著下滑。以春節(jié)當(dāng)日為例，今年大年初一有2592萬(wàn)人走進(jìn)影院，比去年少了854萬(wàn)人，下降約33%；比2019年減少637萬(wàn)人，下降約20%。
國(guó)泰君安研報(bào)指出，2022年春節(jié)檔雖場(chǎng)播放場(chǎng)次創(chuàng)近五年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場(chǎng)次分別為56.4萬(wàn)場(chǎng)、51.8萬(wàn)場(chǎng)、49.8萬(wàn)場(chǎng)、46.5萬(wàn)場(chǎng)，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬(wàn)人、1926萬(wàn)人、1893萬(wàn)人、1658萬(wàn)人，均為近五年最低，由此計(jì)算出來(lái)的場(chǎng)均觀影人次亦為近五年新低。
2022年春節(jié)檔共有8部電影上映，票房排名前五的電影分別是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《水門(mén)橋》)《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》《四?！?。其中，《水門(mén)橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵，占總票房比例超過(guò)四成；《這個(gè)殺手不太冷靜》大年初二開(kāi)始逆襲，上座率登頂。
燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年春節(jié)檔電影票房追平疫情前的2019年春節(jié)檔，排名影史第二。在市場(chǎng)格局上，今年春節(jié)檔延續(xù)去年和2016年的“超級(jí)頭部”陣型?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn)，借喜劇剛需的東風(fēng)逆襲，目前已攀升至票房第二。由此可見(jiàn)，在闔家歡樂(lè)的春節(jié)檔期間，喜劇仍是一種剛需類(lèi)型。
“與去年相比，今年的喜劇少了，強(qiáng)喜劇類(lèi)型只有一部《這個(gè)殺手不太冷靜》。歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材多了，不但有頭部的《水門(mén)橋》，還有小眾口碑好片《狙擊手》，延續(xù)了去年主旋律題材影片的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。”張榮棣進(jìn)一步表示。
“最貴”春節(jié)檔
電影票均價(jià)達(dá)52.8元
“春節(jié)看電影，一年比一年貴了。”馬宣對(duì)記者表示，一家五口看電影，如果買(mǎi)點(diǎn)飲料、爆米花，花費(fèi)需要近千元。
2月1日大年初一，記者在海淀區(qū)購(gòu)票，甚至找不到百元以下的電影票。平時(shí)售價(jià)50元左右的2D影廳，春節(jié)期間售價(jià)普遍提升至119元以上，黃金場(chǎng)次更是高達(dá)169元。如果想看100元左右的電影，只有早上8點(diǎn)多的場(chǎng)次。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價(jià)分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。
與之相比，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張，一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“最貴春節(jié)檔”。
“今年票價(jià)太高，確實(shí)勸退了一部分觀眾。”上述影城經(jīng)理表示，從大年初三開(kāi)始，大部分影城已開(kāi)始下調(diào)票價(jià)，但上座率卻沒(méi)有明顯改觀。“今年發(fā)行價(jià)定價(jià)就比往年高，整個(gè)電影行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，作為終端的影院壓力就太大了。”
該影城經(jīng)理對(duì)記者介紹稱(chēng)，電影發(fā)行價(jià)決定影院的售價(jià)，發(fā)行價(jià)越高，影院的票價(jià)也會(huì)越高。“發(fā)行價(jià)相當(dāng)于產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)，如果票價(jià)低于發(fā)行價(jià)，影院是要自己補(bǔ)貼的。”
記者獲悉的春節(jié)檔幾大電影發(fā)行方案顯示，今年春節(jié)檔單張電影票的發(fā)行價(jià)同比高出5元至10元。以韓寒導(dǎo)演的《四?！窞槔撈l(fā)行團(tuán)隊(duì)下發(fā)給院線的通知要求，A類(lèi)城市(北京、上海、廣州、深圳)數(shù)字2D銀幕每人次票價(jià)應(yīng)為40元/張，B類(lèi)城市(除上述4城之外的其他城市)每人次票價(jià)應(yīng)為35元/張；如果是中國(guó)巨幕2D、中國(guó)巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕，A類(lèi)城市、B類(lèi)城市的票價(jià)均為45元/張。發(fā)行方強(qiáng)調(diào)，“貴方應(yīng)按照不低于該影片票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與我司進(jìn)行結(jié)算，如實(shí)際終端電影銷(xiāo)售票價(jià)高于票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的，則以實(shí)際終端電影銷(xiāo)售票價(jià)結(jié)算為準(zhǔn)。”
一位專(zhuān)注于TMT的券商行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)期間，很多影院電影票價(jià)漲幅明顯，一方面是因過(guò)去一年線下影院承受巨大壓力所致，很多小影院春節(jié)檔收入占全年收入超七成；另一方面，消殺工作增加了影院成本，疫情之下零食銷(xiāo)售銳減也導(dǎo)致影院收入減少。
“高票價(jià)肯定會(huì)傷害觀眾的觀影熱情。”該分析師對(duì)此也表示了擔(dān)憂(yōu)，“電影票價(jià)格再漲下去，觀眾就都跑了。因此，相關(guān)利益方不能飲鴆止渴、竭澤而漁，還是要顧及電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”（記者：謝若琳 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
