中新網(wǎng)6月28日電 28日，記者從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的一份藍皮書報告獲悉，當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億人、2.3億人。
此次發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)指出，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需軍、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
國貨“潮品”引發(fā)新熱潮，消費增長點不斷涌現(xiàn)
《藍皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成，消費數(shù)據(jù)亮眼。
資料圖。中新網(wǎng)記者 駱云飛 攝
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國貨“潮品”用戶認為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。今年“618”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量增長顯著。
《藍皮書》還指出，文娛旅游消費增長較快。短視頻平臺文旅內(nèi)容刷屏，通過打造文旅IP熱點，帶動“縣域游”“小城游”等冷門旅游持續(xù)升溫，助推“城市漫步”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)。
“另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。綠色消費理念漸入人心。”《藍皮書》指出。
數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。新能源車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。健康消費需求不斷涌現(xiàn)，購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。
消費新勢力不斷崛起，90后、00后成數(shù)字消費主力軍
《藍皮書》還指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了90后、00后、銀發(fā)族、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力。90后、00后是數(shù)字消費主力軍。
數(shù)據(jù)顯示，90后、00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍。
據(jù)介紹，銀發(fā)族是數(shù)字消費增長極。我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%。銀發(fā)族在健康醫(yī)療、文娛旅游消費中表現(xiàn)相對突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。
另外，女性是數(shù)字消費重要組成群體。女性網(wǎng)上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網(wǎng)購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。
《藍皮書》還指出，農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費潛在力量。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。(來源：中新網(wǎng) 中新財經(jīng)記者 吳濤)
