[摘要]美的和格力從國內(nèi)磕到國外，從家用磕到商用。結(jié)果如何不重要，互噴就是最有效的推廣。

　　記者| 黃燕

　　5月11日，美的在重慶中央空調(diào)工廠高調(diào)喊話說，已經(jīng)包攬了今年巴西奧運會全部場館的中央空調(diào)。按照美的的說法，本屆巴西奧運會共有15個場館和附屬設(shè)施需要用到空調(diào)，其中舊場館5個，新建場館5個，新建附屬設(shè)施5個，以上10個新建項目的中央空調(diào)由美的100%中標(biāo)。

　　其實2015年11月剛剛中標(biāo)時美的就已經(jīng)推過一輪，這次再度發(fā)聲，明顯是針對老對手格力。

　　就在一天前的5月10日，格力董事長董明珠的自媒體公號剛剛推送了一篇“格力空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運會，原來小羅和貝利都是格力粉絲”。董姐說，格力家用、商用空調(diào)全面入駐巴西里約各大奧運場館，正在進(jìn)行安裝調(diào)試。其中包括奧運會開、閉幕式場館馬拉卡納球場、小馬拉卡納體育館等多個奧運場館，以及奧運村、媒體村、相關(guān)酒店和機(jī)場等配套設(shè)施。

　　有意思的是，美的說自己是奧運場館中央空調(diào)唯一中國供應(yīng)商，格力就一口氣推出三個“唯一”：“唯一以100%自主品牌入駐奧運會的中國造產(chǎn)品，唯一一個產(chǎn)品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機(jī)場等場所有項目類型的品牌，唯一一個家用空調(diào)和中央空調(diào)均進(jìn)駐奧運會相關(guān)項目的品牌”。

　　到底誰才是真“唯一”？

　　對此，美的方面曬出了中標(biāo)項目一覽表。在這份表格中，美的在巴西的中標(biāo)項目有15處，其中5個為世界杯場館，10處為奧運會項目。美的中標(biāo)的既有自行車館、網(wǎng)球場、訓(xùn)練中心、手球館、曲棍球、游泳館，也有國際廣播中心、媒體中心、媒體酒店、新聞辦公室，中標(biāo)項目包括多聯(lián)機(jī)和冷水機(jī)。

　　格力方面對此回應(yīng)說，本屆奧運場館共有35座，包括32個賽事場館和3個非賽事場館，美的公布的清單并未包括全部場館。格力還沒公布中標(biāo)清單，但強調(diào)自家的“三個唯一”完全沒問題。

　　除了美的，此次競標(biāo)奧運的空調(diào)品牌還包括大金、LG、格力。美的方面稱，此次奧運招標(biāo)僅面向中央空調(diào)，不涉及家用空調(diào)。除了水上運動中心后期取消采購，由約克免費提供空調(diào)，其他新建場館并未采購其他品牌。另外個別場館有臨時安裝其他品牌分體機(jī)，并非正式中標(biāo)。

　　巴西一直是美的海外市場中做得最好的，年銷售額10億美元級，超過其他新興市場。美的2010年就在巴西和開利成立了合資公司，進(jìn)行本地化運作，這是此次奧運中標(biāo)背后的重要原因。

　　巴西經(jīng)濟(jì)政治一團(tuán)糟，奧運前景堪憂，用誰家的空調(diào)都一樣。但在中央空調(diào)領(lǐng)域的示范效應(yīng)足夠巨大，美的和格力互噴背后，是兩大家爭奪利潤豐厚的中央空調(diào)市場。

　　美的中央空調(diào)的夏倫嘉博士說，中央空調(diào)市場很特殊，面向的客戶全都不差錢，比如五星級酒店、購物中心、公共設(shè)施。“他們要的是最好的產(chǎn)品，價格根本不是問題。曾經(jīng)有這樣的先例，有企業(yè)免費送人家中央空調(diào)，客戶都不要。”夏倫嘉認(rèn)為，做中央空調(diào)只能靠產(chǎn)品競爭力，沒有別的捷徑。

　　國內(nèi)中央空調(diào)市場曾經(jīng)是美國四大家約克、開利、麥克威爾和特靈的天下。美的這幾年從各大國際大廠挖人，在中央空調(diào)上進(jìn)步很快，特別是在軌道交通市場，美的拿到了16個城市的軌道交通訂單，占全部地鐵城市的41%。美的中央空調(diào)的夏倫嘉博士說，美的在技術(shù)上有自主開發(fā)的高效離心機(jī)，產(chǎn)品線齊全，既有水機(jī)也有多聯(lián)機(jī)，性能上超越了國外品牌，所以這幾年追趕很快。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，美的中央空調(diào)的市場占有率連續(xù)兩年第一，比第二名高出兩個百分點。不過在大型冷水機(jī)組上，前四名依然被美國四大家占據(jù)，美的位居第五。

　　2015年空調(diào)市場整體向下，中央空調(diào)也不例外，2015年市場規(guī)模有接近兩位數(shù)的下滑。不過家裝零售市場增長迅猛，美的方面稱，2015年家用中央空調(diào)有70%的增長，彌補了工程機(jī)的下滑。歐美國家家用中央空調(diào)覆蓋率90%，而中國還不到10%，另外房地產(chǎn)市場的回暖也有利于家用中央空調(diào)的推廣，今年增長也不會低于70%。

　　作為空調(diào)市場不多的增長亮點，就看誰的動作更快，能占領(lǐng)這塊市場了。