
一 部《歡樂(lè)頌》紅到發(fā)紫,圓滿落幕。幾個(gè)女生的狀態(tài)像極了當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)——不狂奔就死;那句“常與同好爭(zhēng)天下,不與傻瓜共短長(zhǎng)”不僅是職場(chǎng)人競(jìng)相豪飲的 雞湯,也道盡了市場(chǎng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的真諦。就像當(dāng)下蓬勃而出的“網(wǎng)紅”們,管你是Papi醬還是Pipa醬,能持續(xù)保持影響力,不斷落袋為安,才是真的贏家。
沒(méi)錯(cuò),就像巴里.施瓦茨在《選擇悖論:為何商品越多,選擇越少?》一書(shū)中所述:
商品的過(guò)度豐富不僅不能讓消費(fèi)者更快樂(lè),反而使他們?cè)谫?gòu)物前就感到疲累、沮喪。
于 是,當(dāng)“物質(zhì)極大豐富”遭遇“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)至霸”,商業(yè)就變得:去中心化“又”多中心化“。因?yàn)?,人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣根據(jù)自己的品味、偏好、情感,在網(wǎng)上尋找氣 味相投的人,學(xué)習(xí)、模仿、追隨他們,獲得向?qū)А⑽拷?、打?dòng),并因此買(mǎi)單……若后者人氣爆棚,自然晉升為網(wǎng)紅,成為那諸多中心點(diǎn)之一,并衍生出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
特別是Papi醬與羅輯思維聯(lián)袂演繹千萬(wàn)元豪投、2200萬(wàn)廣告大戲后,人們紛紛把網(wǎng)紅看成又一群”風(fēng)口的豬“,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要高唱新一代的”歡樂(lè)頌“,砸碎舊世界,成就新天地。
但在這異常的呱噪下,網(wǎng)紅要想長(zhǎng)久,它背后的粉絲力勢(shì)必變?yōu)樯缛哼\(yùn)營(yíng)的”技高、顏好、易推倒“,順時(shí)應(yīng)勢(shì),成為社群經(jīng)濟(jì)的”超級(jí)英雄“,才是歷久彌新的王道。



