內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，網(wǎng)綜、自制視頻/微電影、綜藝真人秀最受關(guān)注
網(wǎng)綜過(guò)去一年的大放異彩，讓數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)強(qiáng)化了對(duì)它的信心，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜以39%的占比，成為數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者最愿意投入的內(nèi)容營(yíng)銷類型。自制視頻/微電影則隨著視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，短視頻的風(fēng)靡，超越網(wǎng)劇、電視劇，成為僅次于網(wǎng)綜的內(nèi)容營(yíng)銷投放熱門(mén)。網(wǎng)綜、自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關(guān)注。
2019年最受歡迎的營(yíng)銷技術(shù)：自動(dòng)化營(yíng)銷/營(yíng)銷云
AdMaster數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)60%的數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)化營(yíng)銷/營(yíng)銷云將是2019年最受歡迎的營(yíng)銷技術(shù)。
此外，顛覆性的人工智能技術(shù)和企業(yè)數(shù)據(jù)管理與決策的“最強(qiáng)大腦”DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）也備受關(guān)注。過(guò)去一年，人工智能最廣泛的應(yīng)用就是語(yǔ)音識(shí)別，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出語(yǔ)音助手搶占人機(jī)交互的入口，除此之外，無(wú)人駕駛、醫(yī)療影像識(shí)別、智慧零售等領(lǐng)域，AI也在持續(xù)發(fā)揮影響。DMP作為數(shù)據(jù)集成、管理和應(yīng)用的中樞，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重器，越來(lái)越多的品牌正在搭建自己的DMP平臺(tái)，因此，其技術(shù)影響力依舊不減。
AdMaster首席運(yùn)營(yíng)官陳樂(lè)（Wilson Chen）在解讀《2019中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》時(shí)表示，“大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營(yíng)銷格局，隨著未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營(yíng)銷引擎，企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。我們也將通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)，保證品牌數(shù)字營(yíng)銷投資收益的最大化，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在線、閉環(huán)AI運(yùn)營(yíng)。”
