圖為古馳在華一家旗艦店。(新華社記者梁旭攝)
新華視點(diǎn)：奢侈品“遇冷” 反浪費(fèi)引發(fā)高消費(fèi)市場(chǎng)變局
臺(tái)海網(wǎng)5月1日訊 據(jù)新華網(wǎng)北京報(bào)道，(記者 周琳、陸文軍、丁靜)隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時(shí)放緩在中國(guó)的拓展計(jì)劃。
眼下，公務(wù)人員消費(fèi)奢侈品飽受詬病，“成由勤儉敗由奢”呼聲不絕于耳。社會(huì)輿論認(rèn)為，在剛剛解決溫飽、尚未實(shí)現(xiàn)全面小康的中國(guó)社會(huì)宣揚(yáng)奢侈消費(fèi)，顯然不符合國(guó)情。
公款消費(fèi)收緊，奢侈品應(yīng)聲“下落”
2012年底，改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)，舉國(guó)上下積極行動(dòng)，大力弘揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)秀傳統(tǒng)，社會(huì)輿論對(duì)公務(wù)人員的監(jiān)督也逐漸加強(qiáng)。
公款消費(fèi)“收緊”，奢侈品銷量應(yīng)聲“下落”，一些奢侈品牌高增長(zhǎng)隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數(shù)據(jù)表明，2012年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速為7%，與前兩年30%以上的增速已有一定落差。
記者走訪上海一些奢侈品專賣店也發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專賣店前段時(shí)間開始打折，近日已關(guān)門。
“奢侈品牌在中國(guó)搶地盤式的擴(kuò)張已經(jīng)無法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷售業(yè)績(jī)沒有達(dá)到年初目標(biāo)，最多的少了30%以上，近年罕見?！币晃徊辉竿嘎缎彰娜蛑莩奁芳瘓F(tuán)在華負(fù)責(zé)人表示，這與奢侈品海內(nèi)外價(jià)差大、經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費(fèi)受限有一定關(guān)系。
另一家奢侈品店員表示，由于稅務(wù)局查得嚴(yán)，以辦公用品為名目的發(fā)票暫時(shí)開不出來，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷量下滑兩成左右。
世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%。
2013年，包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息陸續(xù)傳來。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開店。古馳負(fù)責(zé)人也稱，2013年將維持在中國(guó)門店數(shù)量，不再前往新的城市開店。
上海歷峰雙墅公司總經(jīng)理張嘉恒坦言，隨著中國(guó)市場(chǎng)變化，今年總部已經(jīng)發(fā)出指示，要求在中國(guó)拓展計(jì)劃要慎重?！捌鋵?shí)世界四大奢侈品集團(tuán)以及一些獨(dú)立品牌，都面臨同樣的問題，就是拓展中國(guó)市場(chǎng)放緩。”
奢侈消費(fèi)隱藏幕后交易？
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國(guó)名列第86位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是，中國(guó)已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費(fèi)、權(quán)錢交易的需求。為了適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”，不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購(gòu)物者最大限度的“方便”。
在上海一家普拉達(dá)(PRADA)專賣店，銷售人員介紹，買動(dòng)輒上萬元的奢侈皮具，開發(fā)票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報(bào)銷方便。
一位奢侈品品牌銷售顧問甚至表示，不管購(gòu)買的是什么商品，都可以開具“辦公用品”發(fā)票，且不會(huì)出現(xiàn)商品明細(xì)，方便入賬。
這位銷售顧問說，不少客戶購(gòu)買奢侈品“不問價(jià)格”，“因?yàn)楦跺X的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來價(jià)格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買愛馬仕太高調(diào)了?！?/P>
“發(fā)票擦邊球”是不是違規(guī)，其實(shí)奢侈品公司心里非常清楚。一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費(fèi)”可能帶來法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動(dòng)。
據(jù)透露，不少國(guó)際奢侈品品牌從去年開始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開發(fā)票，而今年具體規(guī)定更加詳細(xì)。“實(shí)際上賣什么產(chǎn)品開什么發(fā)票是國(guó)際慣例，只不過中國(guó)客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉(cāng)’?！?/P>
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員申恩威說，一些單位之間“公對(duì)公”送禮可謂巧立名目，購(gòu)買禮品的資金通?；\統(tǒng)稱為“辦公用品”、“食品”等，至于購(gòu)買產(chǎn)品的用途和去向等具體信息不會(huì)注明。
贈(zèng)送奢侈禮品，涉嫌變相行賄
奢侈品牌的服裝皮具、生活用品、鐘表首飾，總給人一種優(yōu)雅、時(shí)尚的感覺，其“賣點(diǎn)”也正在于此。然而，如果牽涉到權(quán)錢交易、公款浪費(fèi)、變相行賄受賄，就成了一種披著“優(yōu)雅”外衣的腐敗，不僅敗壞社會(huì)風(fēng)氣，也讓奢侈品的美好形象徹底變味。
溫州商人朱先生告訴記者，他一年買的奢侈品牌皮包可能就有幾十個(gè)，根本不是自用，幾乎都是送禮，大多送官員?！斑@些東西價(jià)值高，對(duì)方接受了也感覺是個(gè)禮品，不燙手，幾乎就是送錢，聽說現(xiàn)在還有專門回收兌現(xiàn)的渠道。”
專家建議，應(yīng)加強(qiáng)財(cái)政資金管理，切斷公款送禮的資金源頭；對(duì)預(yù)算外資金加強(qiáng)管理，遏制這部分資金的體外循環(huán)；同時(shí)加大對(duì)私相授受、權(quán)錢交易的打擊力度。
同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥說，報(bào)銷發(fā)票不允許開“禮品”等項(xiàng)目，必須標(biāo)注具體的商品信息，便于對(duì)商品去向進(jìn)行監(jiān)督，嚴(yán)查企業(yè)主向公務(wù)人員送禮行為?！耙颜ǖ拿恳环皱X納入預(yù)算管理并公之于眾，到年終時(shí)能夠說明錢都花到哪里去了。”劉春彥說。
申恩威建議，可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家以及香港地區(qū)的做法，將禮品金額限定在一定數(shù)目之內(nèi)，超過這一額度，不論出于何種動(dòng)機(jī)，都以公款行賄罪論處，對(duì)公款送禮方和接收方，均以涉案次數(shù)反映的實(shí)際金額累計(jì)量刑。
“不能只公開項(xiàng)目資金?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)公共政策研究中心主任蔣洪認(rèn)為，必須公布更細(xì)致的條目，方能讓政府花錢更明白。與此同時(shí)，還要通過媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)，完整詳細(xì)地披露政府財(cái)政信息。
北京師范大學(xué)管理學(xué)院教授王建民說，針對(duì)公款消費(fèi)，歐美國(guó)家建立了嚴(yán)格的監(jiān)督制度，如美國(guó)“牙簽法案”規(guī)定，酒會(huì)上所有的食品都只能用“牙簽”或者用手拿著吃，不得有正式的飯菜等，這些做法值得我們借鑒。
