1月5日晚間，新東方在線發(fā)布公告稱(chēng)，新東方在線科技控股有限公司董事會(huì)建議將公司英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱(chēng)由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
對(duì)于更改公司名稱(chēng)的理由，新東方在線表示，公司認(rèn)識(shí)到將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)潛力，新的名稱(chēng)更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。
據(jù)東方甄選官方賬號(hào)披露，自2021年12月28日其首播以來(lái)截至2022年12月28日，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，全平臺(tái)粉絲數(shù)量超過(guò)3600萬(wàn)人，已推出超過(guò)50款自營(yíng)產(chǎn)品，自營(yíng)品總銷(xiāo)量超過(guò)1800萬(wàn)單。
具體來(lái)看，東方甄選的直播銷(xiāo)售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書(shū)、生活用品等。其中，東方甄選賬號(hào)的粉絲接近2900萬(wàn)人，其他賬號(hào)中，東方甄選之圖書(shū)、東方甄選美麗生活、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品3個(gè)賬號(hào)粉絲量均超過(guò)100萬(wàn)人。
值得一提的是，從機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品成交量占比已經(jīng)居于高位。天風(fēng)證券研報(bào)顯示，2022年6月1日至2022年12月7日，東方甄選抖音全平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)日均GMV已穩(wěn)步增長(zhǎng)至2840萬(wàn)元，其中自營(yíng)品預(yù)計(jì)超過(guò)631萬(wàn)元。
而對(duì)于未來(lái)GMV的預(yù)測(cè)，招商證券認(rèn)為，東方甄選品類(lèi)及賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機(jī)遇，預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元。
受益于東方甄選的火爆出圈，2022年下半年以來(lái)新東方在線股價(jià)表現(xiàn)亮眼。2022年全年公司股價(jià)大漲近9倍，期間股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，最高達(dá)58.25港元/股。截至今年1月5日收盤(pán)，新東方在線股價(jià)報(bào)收于51.1港元/股，漲幅2.3%，總市值為515億港元。
據(jù)官方視頻透露，東方甄選定位于做一個(gè)以農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的產(chǎn)品科技公司。未來(lái)，東方甄選將堅(jiān)定不移地助力農(nóng)業(yè)，把更多資源投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推出更多品類(lèi)、更多品質(zhì)的自營(yíng)品，為用戶(hù)提供安全、健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
對(duì)此，有直播電商業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，看好新東方在線直播電商發(fā)展前景，不過(guò)其仍面臨農(nóng)產(chǎn)品品控以及物流兩方面難題，若能解決上述問(wèn)題，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)有望持續(xù)擴(kuò)張。
“農(nóng)產(chǎn)品大部分都是非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，因此要控制好它的質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品生鮮在這個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中的損耗巨大，所以物流對(duì)于生鮮也非常關(guān)鍵。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
而受益于直播電商業(yè)務(wù)，新東方在線也有望實(shí)現(xiàn)盈利。此前，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)表示，“我能比較確定地告訴大家，從2022年6月份開(kāi)始，不管是現(xiàn)金流還是損益，我們都是正的。”
天風(fēng)證券分析認(rèn)為，2022年10月26日，新東方披露截至2022年8月31日的2023財(cái)年第一季度未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，收入約54億元，Non-GAAP歸母凈利約6億元；少數(shù)股東損益為0.186億美金，約合人民幣1.3億元，預(yù)估為其主要控股子公司新東方在線剩余44%股權(quán)收益，以此測(cè)算，新東方在線2023財(cái)年第一季度凈利約3億元，或?qū)|方甄選帶來(lái)新一輪盈利及預(yù)期重估。
（本報(bào)記者：向炎濤 見(jiàn)習(xí)記者：賀王娟 來(lái)源： 證券日?qǐng)?bào) ）
