洗浴中心，正在成為年輕人的新型打卡目的地。

組團打電競、團建去班味、周末躺平遛娃、滑雪洗浴祛濕氣......從傳統(tǒng)泡湯搓澡“一條龍”到暢享美食、拍照出片、過夜住宿，如今的洗浴中心，已進化成吃喝玩樂住綜合體，吸引越來越多年輕人打卡體驗。

隨著北方多地迎來初雪，洗浴中心再次“熱”起來。美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，洗浴中心的搜索量環(huán)比上月增長40%，“洗浴中心24小時營業(yè)”“洗浴中心帶自助餐”為熱門搜索詞。11月29日，美團發(fā)布2025洗浴指南，27城共162家品質洗浴中心入選，沈陽、北京、上海三地商家數(shù)位居前列。聚焦極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂園等特色服務，洗浴指南的發(fā)布，有望為今年冬季的洗浴消費熱潮，再添助力。

南湯泉北洗浴 洗浴業(yè)態(tài)加速向“新”

玩漂流、學潛水、做美甲、看電影、品美食……隨著東北洗浴火熱“出圈”，越來越多年輕人涌入洗浴中心，體驗一站式吃喝玩樂住。

平臺數(shù)據(jù)也印證著這股洗浴消費熱。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年1-8月，首次嘗新洗浴服務的用戶數(shù)同比增長25%，受消費需求驅動，過去一年，餐飲、酒店等跨界玩家涌入洗浴行業(yè)，今年8月，美團上洗浴商家數(shù)同比增長75%。

為了幫助消費者高效篩選優(yōu)質門店，美團休閑玩樂基于平臺商家真實評價和線上數(shù)據(jù)，綜合考量城市中的洗浴供給，在全國27城甄選出一批人氣高、口碑佳、環(huán)境設施優(yōu)、性價比高、特色強的洗浴中心，并對洗浴商家的美食、拍照出片效果、搓澡服務、親子樂園等特色進行綜合評定，最終共162家洗浴商家入選。

縱觀2025洗浴指南，既有來自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，亦有來自哈爾濱、沈陽、長春等地的東北洗浴代表。整體來看，全國洗浴中心的潮流化、多元化、融合化趨勢顯著，南北洗浴文化的碰撞下，初步形成南湯泉、北洗浴業(yè)態(tài)新格局，洗浴消費持續(xù)“破圈”。

“洗浴+自助餐”成為商家們的“新標配”，更有洗浴商家推出24小時餐食服務，不少商家還在本地菜系上發(fā)力，讓“最好吃的本地美食在洗浴中心”不再是傳說。

▲洗浴中心自助餐廳備受青睞，圖源：受訪者供圖

位于沈陽的太陽谷湯泉（市府店）被網友稱作“洗浴界的海底撈”，正宗菜品不輸專業(yè)餐廳，彌宮·水宿則推出了地道的東北燒烤和雞架；在廣州的大森水療會，燉盅、生滾粥等廣式美食一應俱全；位于北京青年路附近的湯悅溫泉汗蒸館，另辟蹊徑推出美食“現(xiàn)炒現(xiàn)賣”的特色服務……業(yè)內人士表示，從各地洗浴中心衍生而出的自助餐廳，日漸成為本地美食體系的重要補充。

此外，洗浴中心的桌游、電競、擼貓甚至是潛水培訓等玩樂消費新場景，吸引著大學生、親子家庭前來體驗“城市微度假”。在2025洗浴指南中可以發(fā)現(xiàn)，求新求變的洗浴商家們，在星空影院、特色書吧、水上游樂園、充氣城堡、室內小火車等各類特色項目上，玩出了新花樣。

多位商家表示，年輕用戶和親子家庭，構成了洗浴中心TOP2的本地客流，門店會應季推陳出新，滿足用戶需求，通常從周五至周末，門店客流可以達到一周中的小高峰。

初雪帶火冬季第一場洗浴   洗浴中心成“5A級新景區(qū)”

“落地爾濱就先來泡澡了”“北京打工人周末勇闖沈陽泡澡，體驗東北洗浴文化”“和朋友從香港過關來體驗”……在大眾點評上，越來越多網友把洗浴中心作為旅行打卡的第一站。據(jù)美團數(shù)據(jù)，“24小時洗浴中心”“洗浴中心可過夜”已躍升為洗浴相關的熱門搜索詞。

一些洗浴中心把選址定在火車站、機場等交通樞紐附近，來出差的年輕人在等待時，也會選擇拖著行李箱先在洗浴中心休息，到點后直奔機場、火車站。

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比”直接道出了網友們的心聲。除了拎著行李箱到洗浴中心，更多年輕人選擇住進洗浴中心沉浸式體驗一番。在東北，專業(yè)地道的搓澡服務，已成為南方游客必打卡的東北文化代表，不少消費者為此排隊等候2個多小時也是常態(tài)。

這意味著，從單純的洗浴、休閑聚會到旅游住處，洗浴的內涵正不斷擴大，甚至有網友認為，洗浴中心成為各地的“5A級新景區(qū)”。在長沙、西安、重慶等旅游城市，25-35歲的年輕人，可以占到洗浴中心一半以上的客流。哈爾濱洗浴商家也表示，今年暑假，外地客流較往年同期增長20%以上，超出了預期。

這一趨勢，與洗浴中心提供的情緒價值不無關系。當下不少年輕人熱衷去洗浴中心拍照打卡去班味，敏銳的洗浴商家們不斷在線上線下做出經營調整，給年輕人提供多樣化的選擇。

瀾亭水匯總經理伏小峰介紹，11月中旬以來，來哈爾濱的外地客人數(shù)量已呈走高趨勢，門店會在附加服務上做足文章，比如面向外地游客提供行李寄存、特產代購、出游攻略等服務，“已經籌備一年了”。

在線下，無論是未來科技感的摩登洗浴，還是古色古香的東方美學設計，亦或是波西米亞美術館風格，各具特色的洗浴中心不斷創(chuàng)新技術、設計美學和服務體驗。在線上，洗浴商家多借助美團等互聯(lián)網平臺開展長期經營，設置各類團購套餐和優(yōu)惠活動，把握年輕人喜好，縮短從種草到下單的時間周期，形成線上種草、交易，線下消費體驗再到評價口碑累積的全鏈路閉環(huán)。目前，不少洗浴商家的客流中，已有超5成來自線上平臺。

▲西安洗浴商家店內一景，圖源：受訪者供圖

美團洗浴指南項目負責人表示，希望通過洗浴指南等產品，幫助年輕人便捷地找到所需服務，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者，助力優(yōu)質商家脫穎而出，持續(xù)推動洗浴行業(yè)轉型升級，實現(xiàn)生意新增長。