11月8日，A股市場上的體育產(chǎn)業(yè)板塊表現(xiàn)活躍。個股方面，三夫戶外、舒華體育、力盛體育、中體產(chǎn)業(yè)等延續(xù)了前一日的漲勢，漲幅居前。機(jī)構(gòu)人士表示，當(dāng)前市場環(huán)境以及政策催化助力下，戶外運(yùn)動行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長。這其中，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的裝備、服飾等龍頭企業(yè)也有望持續(xù)受益。
國家體育總局等八部門近日共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》。規(guī)劃內(nèi)容涉及冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。同時明確，到2025年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。
“綜合此前幾年來發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》以及《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》來看，本次戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃更體系化、多角度地將多種戶外運(yùn)動納入規(guī)劃，促進(jìn)其發(fā)展，旨在推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)。”光大證券表示，規(guī)劃聚焦六大方面主要任務(wù)，包括完善戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、推進(jìn)戶外運(yùn)動服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效、培育戶外運(yùn)動市場主體、到2025年培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力及競爭實(shí)力的戶外運(yùn)動龍頭企業(yè)等。在需求端，規(guī)劃中也明確加強(qiáng)戶外運(yùn)動技能培訓(xùn)、完善戶外運(yùn)動消費(fèi)政策、創(chuàng)新戶外運(yùn)動消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等。“此次規(guī)劃的出臺明確和細(xì)化了我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向，有助于促進(jìn)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向成熟，持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動市場活力、釋放戶外運(yùn)動消費(fèi)潛力，從而帶動擁有各種戶外運(yùn)動產(chǎn)品相關(guān)布局的企業(yè)長期實(shí)現(xiàn)良好增長。”
一年一度的“雙11”大促期間，戶外運(yùn)動品類銷售也十分火熱。記者從多個平臺了解到，自今年“雙11”活動開啟至今，圍繞健身、登山、滑雪、露營等運(yùn)動戶外消費(fèi)快速增長。以天貓“雙11”活動首小時為例，平臺跑步服裝銷量同比去年天貓“雙11”首小時增長45.2%，露營裝備增長115%，騎行裝備增長89.7%，滑雪裝備增長61.9%，輪滑滑板增長147%，新興運(yùn)動裝備增長142%，登山裝備增長81.2%；京東平臺上，“雙11”活動當(dāng)天，超1500個運(yùn)動戶外品牌成交額同比增長100%，羽絨保暖、滑雪運(yùn)動、專業(yè)跑步等趨勢品類成交額同比增長均超200%，運(yùn)動保障類服務(wù)訂單同比增長超10倍。天貓?zhí)詫氝\(yùn)動戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，近幾年人們對運(yùn)動、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到城市及周邊，而近距離的戶外運(yùn)動成為承載這些需求的重要載體，運(yùn)動戶外行業(yè)也不斷呈現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢。
來自中金公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球戶外用品市場規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中，美國、中國戶外用品市場規(guī)模分別為211億美元、59億美元，中國不僅是全球第二大戶外用品市場，也已成為增長最快的市場之一。以露營為例，作為戶外運(yùn)動中的新興和熱門場景，渤海證券認(rèn)為，伴隨政策推動下的目的地和場景增加，以及供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化升級，將進(jìn)一步提高居民參與度，帶動客單價提升，預(yù)計(jì)2025年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到1.44萬億元。
信達(dá)證券表示，政策利好戶外裝備和運(yùn)動鞋服品牌，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)上市企業(yè)業(yè)績拐點(diǎn)有望提前到來。受綜合因素影響，此前下游服裝需求增長承壓，運(yùn)動戶外行業(yè)公司股價有所調(diào)整。而隨著國內(nèi)居民消費(fèi)逐步升級及對健康的重視，戶外運(yùn)動行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，本次規(guī)劃的推出也有望進(jìn)一步促進(jìn)戶外運(yùn)動需求持續(xù)增長，推動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)公司快速發(fā)展。（ 來源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 記者：韋夏怡 北京報(bào)道）
