臺(tái)海網(wǎng)11月20日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道 今年的雙11，從成交金額、支付速度到物流配送，毫無懸念地屢破紀(jì)錄。

走到第九個(gè)年頭的雙11，從最初單純的“電商賣貨”，發(fā)展到如今不僅成為零售業(yè)的盛宴，更是觀察中國消費(fèi)升級(jí)、商業(yè)變革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要窗口。而福建的電商，在其中扮演著不可或缺的角色。

新零售“大閱兵”

2017阿里天貓雙11一天的成交金額為1682億元，同比增長39%。這其中也有福建人貢獻(xiàn)的66.37億元，在國內(nèi)各省份中排名第八。

福建剁手黨在京東上同樣展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，累計(jì)成交金額排名全國第八，54%的增幅更是占據(jù)首位。

業(yè)界認(rèn)為，雙11電商平臺(tái)表現(xiàn)持續(xù)搶眼，一方面反映出電商經(jīng)濟(jì)仍有強(qiáng)勁的增長潛力，另一方面得益于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢及“新零售”概念的拉動(dòng)。

2016年10月，阿里巴巴董事局主席馬云首次提出“新零售”概念。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“新零售”是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

今年雙11，幾乎所有的電商平臺(tái)均在“新零售”上大做文章。這里面，就包括了大量線下資源的注入。

參加天貓雙11活動(dòng)的商家包括了10萬家智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店和3萬家村淘點(diǎn)。京東到家近7萬家線下門店也參與到此次大促銷中，同比增長60%。除了沃爾瑪、永輝等商業(yè)超市，僅僅加入的藥店，就有近8000家，成為雙11線下的無界延伸。

我省電商企業(yè)也積極適應(yīng)“新零售”發(fā)展趨勢，通過直播、預(yù)售、潮流潮品展示、線上線下全渠道融合等手段創(chuàng)新營銷模式，提前精準(zhǔn)預(yù)熱市場，力促品牌網(wǎng)銷。比如特步品牌線下分布在23個(gè)省的2000余家門店，也同步參與到雙11的線上活動(dòng)中。

“我們往往被電商驚艷的數(shù)字所迷惑，但是連馬云都說，純電商時(shí)代已經(jīng)過去，這也是為什么阿里和京東大力收購實(shí)體連鎖企業(yè)。”福建農(nóng)林大學(xué)教授許安心認(rèn)為，未來不管是實(shí)體零售還是電商，一切都要圍繞消費(fèi)者的“心”來服務(wù)。實(shí)體零售與電商都需要改變，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。