人民網(wǎng)福州2月28日電 來自2018年福建省旅游市場工作會議的消息，經(jīng)過幾年的精心培育，“清新福建”品牌已經(jīng)上升為福建旅游的金字招牌，2017年“清新福建”旅游總收入達5083.10億元，同比增長29.2%，比全國平均增速高出14個百分點。福建省旅游發(fā)展委員會將持續(xù)唱響叫響“清新福建”品牌，充分發(fā)揮廈門會晤“溢出效應”，推動福建旅游國際化，讓“清新福建”品牌享譽全國、走向世界。

“清新福建”品牌已經(jīng)上升為福建旅游的金字招牌

在福建省委、省政府的高度重視和大力指導下，福建突出森林覆蓋率連續(xù)保持全國第一的生態(tài)核心優(yōu)勢和獨特的人文資源，率先在全國推出“清新福建”品牌，樹立了福建旅游的嶄新形象。并于2017年4月份注冊成功，成為全國第6個成功注冊國家商標的省級旅游品牌。經(jīng)過幾年來的精心培育，“清新福建”品牌已經(jīng)上升為福建旅游的金字招牌，近年來旅游各項經(jīng)濟指標均高于全國平均水平，接待入境游客數(shù)量連續(xù)三年保持全國第五位。根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的中國旅游目的地品牌聲譽指數(shù)，福建位居全國第六位。

著力完善“清新福建”品牌體系和品牌景區(qū)

2017年，福建各級旅游部門深入推動“清新福建”標識推廣應用，完善“清新福建”品牌體系，各地在“清新福建”品牌總攬下，結合本地特色，推出了“清新福建·有福之州”“美麗廈門”“花樣漳州”“海絲泉州”“悠然三明”“媽祖圣地”“快樂武夷”“歡樂龍巖”“綠色寧德”“平潭藍”等二級旅游品牌及口號。2018年，福建省旅游發(fā)展委員會將重點推進武夷山、鼓浪嶼、福建土樓、泰寧丹霞等世界級品牌景區(qū)建立多層級的“清新福建”品牌體系。要實施品牌標識“八進”工程，推動“清新福建”品牌標識進景區(qū)、酒店、旅行社、集散中心、學校、社區(qū)、金融機構、大型連鎖企業(yè)。要開展“清新福建”品牌效果及價值評估與監(jiān)測，實施“清新福建”全國市場品牌診斷和競爭力調(diào)查項目，建立科學、全面的評估體系，為持續(xù)打響“清新福建”金字招牌提供決策參考。

旅游產(chǎn)品、營銷、服務需“三位一體”

旅游是深入推進供給側結構性改革的重要抓手，其中旅游營銷是旅游工作極為重要的一個環(huán)節(jié)。福建省旅游發(fā)展委員會主任吳賢德表示，從戰(zhàn)略層面來看，目前福建旅游已經(jīng)初步完成了“清新福建”品牌建立，正在積極推廣并在全國取得了一定的影響力和知名度，但是在品牌建設上還需要更加系統(tǒng)、全面、長遠的頂層設計和戰(zhàn)略謀劃；從操作層面來看，“清新福建”主題營銷碎片化，各種渠道缺乏有機整合，未能達到“1+1>2”的效果，尚未形成全省整合效應；網(wǎng)絡營銷還要進一步強化；“清新福建”品牌國際影響力還有待提升，等等。這些問題都需要以全域化的思維宣傳“清新福建”，用好海外推廣平臺，以多元化手段拓展境內(nèi)市場，以國家化的視野講好福建故事，以常態(tài)化機制保障旅游推廣。

著力港澳臺市場、節(jié)慶市場營銷 年內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)目標有望超額趕超

港澳臺市場是福建省最大的境外旅游市場，占福建省入境游客人數(shù)的60%以上，福建省旅游發(fā)展委員會副主任肖長培表示，省旅發(fā)委將在持續(xù)鞏固市場份額的基礎上，充分發(fā)揮港澳臺“清新福建”旅游服務中心的作用，積極爭取先行先試政策，策劃“一程多站”精品線路，細分游客群體，實施精準營銷，推動“清新福建”品牌走進港澳臺景區(qū)、社區(qū)、校園。

此外， 2018年春節(jié)黃金周期間，福建旅游經(jīng)濟指標再創(chuàng)新高。福建省累計接待游客2266.86萬人次，比增21.6%；旅游總收入172.24億元，比增32.8%；人均花費760元，比增9.1%；重點監(jiān)測的29家景區(qū)旅游接待總人數(shù)達588.65萬人次，實現(xiàn)旅游門票收入2.05億元。預計全年接待游客總人數(shù)增長20%；旅游總收入增長30%，游客人均花費增長8.3%，超額完成趕超計劃確定的2018年旅游業(yè)增加值達1590億元的目標。

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原文標題：福建去年旅游總收入超5000億 “清新福建”品牌已上升為金字招牌