南靖土樓國(guó)際馬拉松，跑者體驗(yàn)獨(dú)特的土樓之旅。（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
然而，馬拉松要辦得“叫好又叫座”，除了利用旅游資源圍繞賽道做文章，細(xì)分市場(chǎng)、拓展產(chǎn)品、融入體育外的不同元素也同樣重要。福建的馬拉松賽事在這方面也做了嘗試。晉江國(guó)際馬拉松賽是全國(guó)首個(gè)“海絲”馬拉松，近百家企業(yè)組團(tuán)參賽是一大特色。作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，晉江將國(guó)際性馬拉松賽事與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為自身帶來(lái)了更多的活力與機(jī)遇。泰寧則是在打造特色體育旅游產(chǎn)品上有獨(dú)到之處。除了馬拉松賽事，泰寧的戶外運(yùn)動(dòng)拓展到皮劃艇、橫渡、自然水域垂釣、越野跑等其他豐富形式。另外，廈門集美的二次元半馬、平潭情侶馬拉松等等，這些花式馬拉松也各自辦出了特色。
馬拉松賽事在中國(guó)一年比一年火熱。今年年初發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，全國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次（800人以上規(guī)模）將達(dá)到1900場(chǎng)，各類跑馬賽事參賽人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次。
在層出不窮的同類賽事前，政府以及賽事組織者更應(yīng)側(cè)重考慮它的可持續(xù)發(fā)展。事實(shí)證明，只有在因地制宜辦賽上下功夫、推出獨(dú)具特色的賽事體系，讓路跑融入市民生活，馬拉松賽事才能在這股熱潮中最大程度地避免“賽事同質(zhì)化”問(wèn)題，進(jìn)而落地生根，成為當(dāng)?shù)刈蠲赖娜宋木坝^。
