今年有這些新增長點(diǎn)  

今年天貓雙11，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點(diǎn)！開場僅1小時03分，直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。今年，淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標(biāo)配。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店涌入，2000多金牌導(dǎo)購都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長均超過400%。  

不僅如此，今年天貓雙11全球有近百個品牌的總裁、高管親自上陣，進(jìn)淘寶直播間帶貨，像寶潔的副總裁就在直播間里現(xiàn)場與粉絲互動，發(fā)放驚喜大禮。今年總裁直播這一新形式的涌現(xiàn)，直觀表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。此外。更有1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播，20多位縣長排隊進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。單是在預(yù)售的十天之內(nèi)，農(nóng)民主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。  

耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個。所有實現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓雙11期間推出了新品。  

今年的天貓雙11，超過20萬個品牌為消費(fèi)者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品在天貓雙11首發(fā)。這個購物狂歡節(jié)成為一次刷新紀(jì)錄的商業(yè)奧林匹克，源于品牌和商家更大的投入和更深的參與。蘋果、茅臺等覆蓋全行業(yè)的2000多個品牌，都以最大誠意參加了今年天貓雙11的5折“秒殺”活動，包括格力、華為等66個最大的家電和手機(jī)品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補(bǔ)貼活動。

工廠直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”，也給今年的天貓雙11帶來新增量。聚劃算針對下沉市場推出了1000個品牌定制款，2000多個傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、5000多家數(shù)字化工廠全面參與天貓雙11，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)平價商品。天貓雙11帶動了更長的產(chǎn)業(yè)鏈條，天貓雙11來臨前一個月，超過100個年交易規(guī)模百億級別的產(chǎn)業(yè)帶在阿里內(nèi)貿(mào)平臺1688上交易額同比增長超過100%，形成強(qiáng)勁的社會化共振效應(yīng)。（福建日報記者 林侃）

▲雙11億元俱樂部中有不少福建企業(yè)。