2023年福建接待旅游總?cè)藬?shù)5.72億人次，同比增長(zhǎng)45.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入6981億元，同比增長(zhǎng)61.3%；文旅經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.8%。在日前舉行的2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，福建交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績(jī)單。
一年前的4月，福建首次召開(kāi)全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，作出打造“常來(lái)常往、常來(lái)常想、常來(lái)常新”世界知名旅游目的地的新部署。
一年來(lái)，福建舉全省之力打造世界知名旅游目的地，在建設(shè)文旅強(qiáng)省的快車(chē)道上加速前行。福建文旅高質(zhì)量發(fā)展的底氣，就藏在這一串亮眼的數(shù)字里，藏在一批新興的文旅項(xiàng)目里。
國(guó)際化
文化IP“吸粉”引客
“我們現(xiàn)在講以文塑旅、以旅彰文，這個(gè)‘文’最重要的就是豐富多彩的傳統(tǒng)文化。福建打造世界知名旅游目的地，要抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸的機(jī)遇。”全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)說(shuō)，這些年，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已不光是一個(gè)精神動(dòng)力，而是成為直接的生產(chǎn)要素，作為剛需要素促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)。
福建文化資源豐富。武夷山、福建土樓、福建茶等世界文化遺產(chǎn)，以及多元的海洋文化、媽祖文化、客家文化、閩南文化、朱子文化、船政文化等“福”文化，都是世界級(jí)的文化IP。今年來(lái)，簪花圍、“游神”火爆，就充分展示了福建文化的魅力。
打“文化牌”，正是近年來(lái)福建文旅不斷出圈的流量密碼。
俄羅斯留學(xué)生第一次體驗(yàn)簪花圍。 新華網(wǎng) 劉豐 攝
4月的泉州刺桐花開(kāi)，一位位頭戴簪花圍、穿著馬面裙的游客，穿行在大街小巷，猶如一座座“流動(dòng)的花園”，裝點(diǎn)了古城的春天。
泉州，千百年前就是宋元中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與文化交流窗口。千百年后，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”在福建海絲文化中有了新的表達(dá)。如今，簪花、南音、木偶戲等傳統(tǒng)文化，讓泉州依然保持著濃濃的煙火氣，成為游客慕名而來(lái)的“打卡地”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年至今，通過(guò)攜程平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)泉州旅游產(chǎn)品的游客人次同比2023年增長(zhǎng)48.4%，旅游產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)74.5%，其中境外游客人次同比增長(zhǎng)150%。
文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間，貓途鷹也發(fā)布2024福建入境游發(fā)展報(bào)告：2024年福建入境游熱度同比2023年提升了200%，福建省相關(guān)旅行內(nèi)容在海外的討論熱度逐年增長(zhǎng)。
“從入境游用戶(hù)的偏好可以看出，文化古跡類(lèi)旅游資源對(duì)于境外游客來(lái)說(shuō)吸引力是巨大的，游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝和深度文化體驗(yàn)都是境外游客感受福建魅力的重要方式。”貓途鷹（中國(guó)）首席執(zhí)行官劉驍舟說(shuō)，這正好匹配上福建文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)。
品牌化
城市文旅個(gè)性鮮明
閩山閩水物華新。如何向世界講好福建故事？
“游客到福建，特別是入境游客，大多不會(huì)只待一個(gè)地方，一定是串下去。這時(shí)候就要有一個(gè)文化旅游帶的整體概念，一定是一個(gè)系列、一條線。這條線有一個(gè)核心主題，每一個(gè)城市只是這個(gè)核心主題中不同的亮點(diǎn)，這樣才能讓游客看到差異化。”眾信旅游集團(tuán)股份有限公司首席政務(wù)官寧國(guó)新說(shuō)道。
福建圍繞打造世界知名旅游目的地，提出“11537”構(gòu)想。 新華網(wǎng) 劉豐 攝
2023年，圍繞打造世界知名旅游目的地，福建提出“11537”（一核一品五圈三帶七沿）構(gòu)想，即以打造世界知名旅游目的地為核心，打響“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌，創(chuàng)建以武夷山等5個(gè)世界遺產(chǎn)地為核心吸引力的文旅集聚區(qū)，建設(shè)藍(lán)色海絲等3條旅游帶，策劃和打造沿長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（福建段)等“7沿”文旅線路和產(chǎn)品。
福建省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)林守欽表示，省文旅廳指導(dǎo)各地實(shí)施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，以“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌為統(tǒng)攬，引導(dǎo)各地培育和開(kāi)發(fā)一系列獨(dú)具特色的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、線路、場(chǎng)景，打造共識(shí)性強(qiáng)、傳播廣的旅游IP品牌。
“星辰大海 浪漫平潭”“中國(guó)綠都 最氧三明”“宋元中國(guó) 海絲泉州”“浪漫武夷 風(fēng)雅茶韻”……如今，全省各地一批個(gè)性鮮明的城市文旅品牌應(yīng)運(yùn)而生，一茬又一茬福建味濃、國(guó)際范足的文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品持續(xù)“上新”，讓福建文旅市場(chǎng)更活、更熱、更火。
內(nèi)挖潛能、外拓市場(chǎng)。今年初，福建與馬爾代夫達(dá)成深化文旅合作共識(shí)。春節(jié)期間，福建首條直飛馬爾代夫航線開(kāi)通，蟳埔簪花的獨(dú)特造型、年味濃郁的國(guó)風(fēng)民樂(lè)、福建韻味的說(shuō)唱饒舌等表演在馬爾代夫首都馬累人工沙灘吸引了不少外國(guó)游客的目光。
據(jù)了解，福建將利用馬爾代夫每年近200萬(wàn)海外游客資源的窗口效應(yīng)，持續(xù)開(kāi)展一系列充滿(mǎn)福建元素的文旅交流活動(dòng)，迅速擴(kuò)大“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌國(guó)際影響力。越來(lái)越多的游客與福建在“福往福來(lái)”中“雙向奔赴”。
效益化
投資、消費(fèi)“熱辣滾燙”
消費(fèi)旺了，經(jīng)濟(jì)才會(huì)是一池活水。大會(huì)期間，福建省文旅廳與攜程平臺(tái)聯(lián)合啟動(dòng)“福游4·18”福建文旅消費(fèi)季活動(dòng)，活動(dòng)匯集福建省內(nèi)百余款優(yōu)質(zhì)爆款文旅產(chǎn)品，為入閩游客提供千元旅行禮金、派發(fā)萬(wàn)張景區(qū)免票等專(zhuān)屬福利。同時(shí)，福建還首創(chuàng)推出了“清新福建”國(guó)際暢游卡，覆蓋106個(gè)國(guó)家，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠舉措引客入閩、留客消費(fèi)。
作為2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)的重要配套活動(dòng)，海絲泉州國(guó)潮文化節(jié)為工業(yè)旅游引流，助國(guó)貨優(yōu)品出海。圖為海絲泉州國(guó)潮文化節(jié)上的國(guó)潮T臺(tái)秀。新華網(wǎng) 劉豐 攝
一年來(lái)，福建著力順應(yīng)趨勢(shì)搶抓機(jī)遇，出臺(tái)促進(jìn)文旅消費(fèi)“10條”、釋放旅游消費(fèi)潛力“27條”等一系列政策措施，用真金白銀激活文旅經(jīng)濟(jì)“一池春水”。
福建省文化和旅游項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)上，36個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約。新華網(wǎng) 劉豐 攝
文旅消費(fèi)一路“繁花”，文旅投資也“春意盎然”。在大會(huì)期間舉行的福建省文化和旅游項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)上，共有36個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，其中招商合作項(xiàng)目27個(gè)，總投資267.43億元，銀企合作項(xiàng)目9個(gè)，融資額度83.35億元。
安騰集團(tuán)是泉州本土企業(yè)，深耕文旅產(chǎn)業(yè)多年，在省內(nèi)外投資和運(yùn)營(yíng)多個(gè)文旅項(xiàng)目。當(dāng)天，安騰集團(tuán)與永春縣人民政府簽約，建設(shè)安騰十里桃源項(xiàng)目，總投資30億元。
“根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自境外的游客數(shù)量正在快速增長(zhǎng)。這標(biāo)志著巨大的市場(chǎng)潛力和吸引力。”安騰集團(tuán)董事長(zhǎng)許清水說(shuō)，集團(tuán)正在打造一條環(huán)泉州、半小時(shí)輻射22個(gè)世遺點(diǎn)的酒店路線。未來(lái)5年，安騰還將投資建設(shè)至少10個(gè)國(guó)際酒店。
在此次簽約主體中，福建本土企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)悉，福建在實(shí)施“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌塑造行動(dòng)中提出培育“一業(yè)一龍頭”，就是加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個(gè)文旅業(yè)態(tài)都有1個(gè)以上龍頭企業(yè)或標(biāo)志性項(xiàng)目。
“發(fā)展質(zhì)量高不高要看產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)鏈條有一個(gè)延展的過(guò)程，從下游的旅游零售到旅游批發(fā)再到資源商、供應(yīng)商，這個(gè)完整的鏈條如果沒(méi)有強(qiáng)有力的國(guó)際知名的旅游集團(tuán)，很難把這個(gè)地方的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在培育旅游業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展過(guò)程中，在推動(dòng)世界旅游目的地建設(shè)過(guò)程中，一定要千方百計(jì)地培育一批靠得住、用得上、留得下的投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體。
投資、消費(fèi)“熱辣滾燙”，讓福建打造世界知名旅游目的地的底氣更足。福建文旅正在向著“萬(wàn)億級(jí)”新目標(biāo)邁進(jìn)——到2026年，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入超過(guò)1萬(wàn)億元、旅游接待總?cè)藬?shù)7.3億人次以上；接待入境旅游人數(shù)500萬(wàn)人次以上、旅游外匯收入60億美元以上；文旅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值6500億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過(guò)10%。（劉豐）
來(lái)源：新華網(wǎng)
