臺海網8月30日訊 據福建日報報道，近日，武夷山市在央視《魅力中國城》節(jié)目中，打出“武夷品牌”，以“山水茶”為主題，全方位展示武夷山優(yōu)質旅游、文化、自然資源。

　　上月，南平市發(fā)布“武夷山水”區(qū)域公用品牌，首批授權使用該區(qū)域公用品牌產品類別為11個大類、34個小類，36家企業(yè)成為首批使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的企業(yè)，15家企業(yè)成為營銷渠道授牌企業(yè)。

　　單打獨斗不如攜手共進，南平市培育的區(qū)域公用品牌“武夷山水”，已逐漸在全國嶄露頭角。然而，品牌發(fā)展的陣痛期該如何闖過？如何用好品牌，為南平市經濟發(fā)展添薪加柴？

　　整合資源區(qū)域共享

　　“區(qū)域公用品牌的受眾并不是單一的購買者，它面向的可能是投資者、當地居民等更多的人群。”中國品牌建設促進會常務理事姚承綱道出了區(qū)域公用品牌的內涵。

　　南平市不乏特色品牌，長富乳業(yè)的“一只牛”、圣農集團的“一只雞”，武夷星的“一片茶葉”……一系列自有品牌在市場上表現不俗。然而，如何整合資源，提升競爭力，走在市場的前沿，仍然是需要思考的問題。

　　“公用品牌的出現，給企業(yè)提供資源整合的平臺，共享品牌帶來的收益。”姚承綱說，打造區(qū)域公用品牌的意義，正是產品與資源的強強聯手。

　　在武夷山市，現有茶葉類產品所獲品牌獎勵包括南平市政府質量獎企業(yè)2家、福建省名牌產品9個、福建省馳名商標4件，地理標志證明商標6件，茶葉類注冊商標5722件。如何讓分散的茶企攥指成拳？實施品牌戰(zhàn)略成為推動武夷茶產業(yè)升級，優(yōu)化產品供給的有力抓手。近年來，武夷山市加快武夷山茶產業(yè)全國知名品牌示范區(qū)和國家地理標志保護產品示范區(qū)創(chuàng)建，推進茶山整治，倡導質量興茶，推廣生態(tài)有機茶園，從品質上為品牌打基礎。注重茶葉生產技藝傳承人、工藝大師等專業(yè)人才隊伍管理，培育龍頭企業(yè)，加快茶企與院士工作站的建立，將技術、人才吸引到武夷山，產生集聚效應。通過從品質到文化的全方位培養(yǎng)，讓“武夷巖茶”成為一種文化的象征，品牌估值達到693.1億元。

　　從點到面的改變

　　生活講品質、消費重品牌愈來愈成為目前消費市場的需求導向。南平不缺好產品，缺的是喊得響的大品牌。如今，南平打造區(qū)域公用的“武夷山水”品牌，實現“換道超車”。“南平市政府發(fā)揮‘搭臺’作用，統(tǒng)一監(jiān)管，有效提升全市企業(yè)品牌水平，走經濟高質量發(fā)展的道路。”在中國品牌建設促進會理事長劉平均看來，南平利用當地最負盛名的“武夷”做標識，推動品牌建設，這一方法在全國亦是創(chuàng)新之舉。

　　“打造區(qū)域公用品牌選擇政府主導，目的在于發(fā)揮公共服務手段，助力小農與現代農業(yè)接軌、企業(yè)與市場對接，旨在起到助推產業(yè)發(fā)展、產業(yè)升級、產業(yè)擴張的目的。”南平市副市長黃蘇福說，農產品區(qū)域公用品牌能否持續(xù)發(fā)展，取決于以市場競爭力為導向的品牌和產業(yè)體系的構建，因此要加快“武夷山水”區(qū)域公共品牌建設步伐，將產業(yè)中龍頭企業(yè)所擁有的品牌資源優(yōu)勢集中投放使用，將孤立的“點”的品牌力量，統(tǒng)一整合為“面”的品牌勢能，使品牌資源有限的小、散、弱企業(yè)分享品牌聯動賦能帶來的牽引及帶動作用，逐步實現品牌聯動賦能下的規(guī)模經濟和范圍經濟。