臺(tái)海網(wǎng)12月23日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)-新福建客戶(hù)端報(bào)道 工藝美術(shù)是莆田的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，品類(lèi)繁多，技藝精湛，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)，莆田也是全國(guó)工藝美術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日新月異，給包括工藝美術(shù)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成翻天覆地的影響。而與此同時(shí)，借助直播、眾籌、拍賣(mài)等互聯(lián)網(wǎng)新玩法的興起，越來(lái)越多工藝美術(shù)作品得到更大范圍的傳播，也為莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。
16日晚，在國(guó)內(nèi)著名匠人手作社交電商平臺(tái)東家APP推出的“一日一重器”直播活動(dòng)中，莆田長(zhǎng)物隨園文化創(chuàng)意有限公司向上萬(wàn)名線(xiàn)上消費(fèi)者，展示了企業(yè)創(chuàng)作的文萊沉水級(jí)沉香南無(wú)觀世音菩薩，也有消費(fèi)者直接在評(píng)論區(qū)下單。此前兩天，在東家APP舉辦的第七屆“傳家節(jié)”活動(dòng)中，長(zhǎng)物隨園因在拍賣(mài)中成績(jī)突出獲得“金錘獎(jiǎng)”。
創(chuàng)立于2016年的長(zhǎng)物隨園是一家以香道文化研究、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、加工生產(chǎn)、推廣銷(xiāo)售為一體的綜合文化企業(yè)。近年來(lái)，長(zhǎng)物隨園與張志華、曾劍青等莆田省級(jí)工藝美術(shù)大師及一批90后年輕工匠合作，在東家App上展示、拍賣(mài)他們的優(yōu)秀作品，不僅取得不錯(cuò)的盈利，還相繼斬獲“最具影響力獎(jiǎng)”、“最佳傳承獎(jiǎng)”、“最佳新秀獎(jiǎng)”、“最佳匠心獎(jiǎng)”等，收獲頗豐。
如今，長(zhǎng)物隨園每周基本都會(huì)在線(xiàn)上舉行3場(chǎng)直播拍賣(mài)活動(dòng)。“工藝品線(xiàn)上銷(xiāo)售，就是販賣(mài)信任感。”長(zhǎng)物隨園創(chuàng)辦者張文地說(shuō)，在線(xiàn)上展示、直播銷(xiāo)售工藝品，需要持之以恒地打造交易平臺(tái)的口碑和品牌，乃至重塑藝術(shù)家、市場(chǎng)、藏家之間的信任關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工藝品商家需要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也要在市場(chǎng)熱度與匠人精神的平衡中堅(jiān)守文化初心。
長(zhǎng)物隨園所在的莆田工藝美術(shù)城，建筑面積47萬(wàn)平方米，入駐商戶(hù)960家、各類(lèi)從業(yè)人員近萬(wàn)人，涉及古典家具、雕藝、珠寶、書(shū)畫(huà)等多個(gè)傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)，是目前全國(guó)規(guī)模最大、配套最全的工藝品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，也是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。2020年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，昔日熱鬧的莆田工藝美術(shù)城一直較為冷清，商家們的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀，面臨著生存的難題。為此，工藝城內(nèi)越來(lái)越多的商家開(kāi)始布局線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，發(fā)力藝術(shù)品電商市場(chǎng)。
去年底，莆田工藝美術(shù)城管委會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)著名文玩工藝品交易互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)玩物得志APP、綜合型互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商關(guān)白萬(wàn)物網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在莆田工藝美術(shù)城珠寶中心共同舉辦首屆莆田沉香文化節(jié)?；顒?dòng)當(dāng)天，首批十家沉香品牌商家在玩物得志App平臺(tái)進(jìn)行直播，推廣沉香產(chǎn)品。目前，已有數(shù)十家莆田沉香商家入駐玩物得志。
莆田藏云堂是省工藝美術(shù)大師、莆田木雕代表性傳承人林建軍創(chuàng)建的一家藝術(shù)品企業(yè)。這些年來(lái)，扎根莆田工藝美術(shù)城，林建軍的事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，在業(yè)內(nèi)的名氣也越來(lái)越大。在玩物得志APP“文玩錢(qián)塘?xí)?rdquo;直播期間，林建軍帶來(lái)的工藝品大放異彩，吸引了上萬(wàn)觀眾同時(shí)觀看。“傳統(tǒng)工藝品與電商平臺(tái)結(jié)合，已是行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。”林建軍說(shuō)。
“如何用好互聯(lián)網(wǎng)這一新渠道，是擺在工藝美術(shù)從業(yè)者面前的一道新課題。”莆田工藝美術(shù)城管委會(huì)主任楊德明表示，近年來(lái)，莆田工藝美術(shù)城探索與行業(yè)領(lǐng)先電商平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，提升整合營(yíng)銷(xiāo)能力，助力工藝美術(shù)從業(yè)者“破圈”，匯聚傳統(tǒng)工藝技藝、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、商流、資金流等，打造開(kāi)放、創(chuàng)新、融合的文化產(chǎn)業(yè)新高地。
去年10月，抖音電商直播基地落地仙游。該基地發(fā)揮仙游作為中國(guó)古典工藝家具之都、全國(guó)最大紅木集散地之一的優(yōu)勢(shì)，圍繞商家運(yùn)營(yíng)、電商培訓(xùn)、內(nèi)容輸出、活動(dòng)推廣、供應(yīng)鏈管理等模塊，助力傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)探索更多電商發(fā)展模式和路徑，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。截至上月底，該基地共入駐商家1793家，日均發(fā)貨量超7萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額23.91億元。
莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院客座教授、北京云知文化傳媒有限公司總裁張浩淼表示，如今，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出直播、拍賣(mài)、押窯、眾籌等工藝品電商新玩法，直接帶動(dòng)了匠人作品銷(xiāo)量的提升。其中，直播拍賣(mài)是目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上最受歡迎的模式之一，其將直播與拍賣(mài)相結(jié)合，打開(kāi)流量“鑰匙”，打造了全新的消費(fèi)模式。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，莆田工藝美術(shù)行業(yè)未來(lái)仍然可期。”張浩淼說(shuō)。
上千年的傳統(tǒng)工藝，無(wú)數(shù)默默無(wú)聞的匠人們，在時(shí)代的洪流中，借助互聯(lián)網(wǎng)這條新跑道，正重新煥發(fā)出新的生機(jī)。（記者 陳盛鐘 通訊員 阮榕 鐘達(dá)森 王輝濤）
