一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,事實(shí)上,請(qǐng)了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例并不少,但大部分都并非代言明星的問題,而是企業(yè)未能清楚地定位。一時(shí)跟風(fēng)花重金聘請(qǐng)大明星或許能帶來短暫的銷量攀升,但由于企業(yè)最終未能調(diào)整制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略,最終在曇花一現(xiàn)之后消失在公眾的視野。
謀求上市,敗走麥城?
運(yùn)氣也是實(shí)力的體現(xiàn),德爾惠遇見了不幸。
2007年,德爾惠啟動(dòng)上市計(jì)劃,準(zhǔn)備在香港上市。計(jì)劃在港股上市的德爾惠卻發(fā)生財(cái)務(wù)作假的丑聞。
這事兒讓德爾惠損失慘重,不得不臨時(shí)停止IPO步伐,而前期投入的費(fèi)用都打水漂了,同時(shí)銀行也上門催債。德爾惠通過一次大力度促銷,解決了暫時(shí)困境。
2011年,已經(jīng)從上市未果緩過氣來的德爾惠,年訂貨高達(dá)35億元,并開始籌劃A股上市。但也是這一年,德爾惠再次遭遇重大打擊,在當(dāng)年6月,德爾惠創(chuàng)始人丁明亮因病去世,上市步伐再度“臨停”。
2012年8月,德爾惠正式向證監(jiān)會(huì)遞交IPO申請(qǐng)書,謀求在A股上市。但經(jīng)歷漫長的排隊(duì)之后,2014年德爾惠被終止審查。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),德爾惠最終還是沒有上市成功。而期間巨額的支出,讓德爾惠承受巨大壓力。最終受到市場(chǎng)變動(dòng)的沖擊,負(fù)債累累,破產(chǎn)而去。
而德爾惠商標(biāo),則被凱天體育接受,不知道會(huì)不會(huì)成為新的火種。
