坐在泉州市豐澤區(qū)寬敞的辦公室里，65歲的匹克集團(tuán)董事長許景南手里把玩著一塊紅色的“橡皮泥”。輕輕拉扯，“橡皮泥”松軟耷拉，形如嚼過的口香糖；搓揉成球，擲向地面，小球高高彈起；靜置桌面，幾分鐘后小球化作一攤“泥”。

　　正是這個(gè)“減壓神器”蘊(yùn)含的“黑科技”，造就了匹克運(yùn)動(dòng)拖鞋的逆襲故事：自2019年6月上市以來，匹克運(yùn)動(dòng)拖鞋銷量已破百萬雙；在各大電商平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)拖鞋排行榜，匹克“神拖”穩(wěn)坐頭把交椅……

　　“不科學(xué)的軟彈”“舒適性很好”……在網(wǎng)絡(luò)上，“態(tài)極”拖鞋被消費(fèi)者譽(yù)為“國產(chǎn)神拖”。

　　匹克“神拖”是中國體育行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。依靠科技創(chuàng)新，一些國產(chǎn)體育品牌逐漸建立起自身的產(chǎn)品壁壘和品牌支點(diǎn)。

　　2011年，以籃球運(yùn)動(dòng)裝備起家的匹克開始尋找能根據(jù)沖擊力調(diào)整自身軟硬程度的“自適應(yīng)材料”，到2016年，企業(yè)經(jīng)營陷入低迷之際，他們終于找到了西安理工大學(xué)研發(fā)出的非牛頓流體材料P4U。

　　匹克研發(fā)團(tuán)隊(duì)花了32個(gè)月，經(jīng)過超過200次復(fù)合發(fā)泡實(shí)驗(yàn)，最后找到了最佳配方，生產(chǎn)出了第一雙搭載“態(tài)極”自適應(yīng)科技的跑鞋。

　　2019年下半年，“態(tài)極”科技已經(jīng)運(yùn)用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)品。由于“態(tài)極”拖鞋有防水功能，解決了普通拖鞋長期浸水之后會(huì)發(fā)臭的痛點(diǎn)，尤其適合運(yùn)動(dòng)后沐浴或休閑穿著，匹克拖鞋得以成功“出圈”，走向更多大眾消費(fèi)者。

　　“它抓住了市場盲點(diǎn)，所以能迅速成為爆款。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說，如今網(wǎng)絡(luò)原住民已成為消費(fèi)主力，消費(fèi)理念發(fā)生了巨大變化，品牌知名度已不是目前吸引消費(fèi)者的最重要因素，他們考慮更多的是產(chǎn)品本身的舒適度、功能性。

　　在電商平臺(tái)上，匹克“態(tài)極產(chǎn)品”供不應(yīng)求，每天銷售七八千雙。“匹克前幾年一度陷入低谷，靠‘態(tài)極’科技打了個(gè)翻身仗。只有堅(jiān)持科技創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展。”許景南說。

　　張慶說，中國體育用品制造業(yè)從小作坊起步，經(jīng)歷了貼牌加工、自創(chuàng)品牌的階段，如今正通過資本并購、打造國潮產(chǎn)品、注重“黑科技”研發(fā)等方式，努力實(shí)現(xiàn)全面提升，他們?nèi)〉玫某煽冇心抗捕谩?/p>

　　“與國際一線品牌相比，國產(chǎn)品牌在科技創(chuàng)新、品牌溢價(jià)等方面還存在不小的差距，但新時(shí)代的年輕人生活順?biāo)?、更加自信，愿意給國產(chǎn)品牌機(jī)會(huì)。假以時(shí)日，國產(chǎn)品牌一定能實(shí)現(xiàn)逆襲，匹克‘神拖’就是一個(gè)生動(dòng)的例子。”張慶說。（張逸之 肖世堯 王嘉珺)

來源：新華網(wǎng)