以政策作引領(lǐng) 品牌建設(shè)顯成效
近日，福建省詩壇茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人陳榮華在忙著申報泉州市級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。“近年來，為打造‘詩壇茗茶’品牌，我們采取了參加展會、冠名賽事等一系列措施。此次申報泉州市級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，是希望能進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和附加值。”陳榮華說。
為推進(jìn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略的實施，3月初，泉州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合泉州市海洋與漁業(yè)局、泉州市林業(yè)局出臺《泉州市知名農(nóng)業(yè)品牌評選認(rèn)定管理辦法（試行）》。“根據(jù)《辦法》，‘十四五’期間，泉州市每年將從全市的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)中，評選認(rèn)定至少五大‘年度泉州市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌’和十個以上‘泉州市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌’。到2025年，泉州市將完成100個知名農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)任務(wù)。目前，2021年度泉州市知名農(nóng)業(yè)品牌的評選認(rèn)定工作已經(jīng)啟動。”泉州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場信息化與對外合作科科長林榮義介紹。
為推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，早在2018年，泉州市就出臺《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)工作的意見》，提出，對新取得國家工商總局注冊的地理證明商標(biāo)和地理標(biāo)志集體商標(biāo)，每件獎勵10萬元；2018年，泉州市農(nóng)業(yè)局、泉州市財政局還聯(lián)合出臺《泉州市農(nóng)業(yè)品牌獎勵實施試行辦法》，提出，2018年至2020年，對當(dāng)年獲認(rèn)證（評）無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、名牌農(nóng)產(chǎn)品、全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化和有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地等6大項目的產(chǎn)品，給予一次性獎勵。自泉州市開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證以來，泉州市共落實發(fā)放“三品一標(biāo)”認(rèn)證獎勵資金1400多萬元。
多年來，泉州品牌建設(shè)政策引領(lǐng)效應(yīng)成效凸顯。截至2020年12月底，泉州市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品累計415個，包括242個產(chǎn)品通過農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，99個產(chǎn)品獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)，51個產(chǎn)品通過有機(jī)食品認(rèn)證，23個地方特色產(chǎn)品獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記。此外，泉州還擁有安溪鐵觀音、永春蘆柑、永春白番鴨、崇武魚卷等4個省級區(qū)域公用品牌以及八馬鐵觀音、聚富永春蘆柑、茶油奶奶山茶油、阿一波紫菜等17個省級名牌農(nóng)產(chǎn)品。
以轉(zhuǎn)型為抓手 產(chǎn)業(yè)升級有活力
3月8日，德化縣祥山大果油茶有限公司在“阿嫲家油”主題館舉辦了一場以“情暖三月 約惠女神”為主題的婦女節(jié)活動?；顒又?，參與者不僅可以了解茶油現(xiàn)代工藝、感受茶油歷史文化、品味茶油美食，還能進(jìn)行山茶花手工皂、潤唇膏等茶油DIY手作體驗。
“‘阿嫲家油’是我們公司重點(diǎn)打造的山茶油品牌。通過建立品牌體驗館，深入挖掘‘阿嫲家油’品牌特色優(yōu)勢和歷史文化內(nèi)涵，講好品牌故事，是我們打造品牌的策略之一。為實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化，我們從源頭、品質(zhì)、工藝、成分以及認(rèn)可度等五個方面打造‘阿嫲家油’的5G時代。”德化祥山大果油茶有限公司董事長林安娜介紹。
10多年來，在推進(jìn)產(chǎn)品品牌化的進(jìn)程中，祥山大果油茶有限公司逐漸打造起1萬多畝的油茶林原料基地，建立起逾2.5萬平方米的安娜茶油文化產(chǎn)業(yè)園，加工生產(chǎn)能力達(dá)1000噸，年產(chǎn)值達(dá)4億元。公司還建有世界領(lǐng)先的油茶精制茶油生產(chǎn)線，先后帶動5個相關(guān)專業(yè)合作社發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成集有機(jī)油茶“有機(jī)種植、加工、銷售、科研、文旅、研學(xué)”為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。“阿嫲家油”山茶油品牌先后獲評中國十佳糧油區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌、福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品等。
“通過品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)構(gòu)筑起了強(qiáng)有力的市場競爭力，提高了生產(chǎn)規(guī)模，提升了市場占有率，對促進(jìn)可持續(xù)經(jīng)營與高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。”林安娜表示。
“近年來，泉州市將品牌建設(shè)作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化的過程，實現(xiàn)了區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程，不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級，實現(xiàn)由數(shù)量型、粗放型增長向質(zhì)量型、效益型發(fā)展的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升。”林榮義介紹，除了“三品一標(biāo)”及區(qū)域公用品牌、名牌農(nóng)產(chǎn)品，泉州市還有7類12種農(nóng)產(chǎn)品列入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（2013—2020年）》，安溪、南安、永春、德化分別獲評“中國烏龍茶之鄉(xiāng)”“中國龍眼之鄉(xiāng)”“中國蘆柑之鄉(xiāng)”“中國早熟梨之鄉(xiāng)”，全市擁有228家市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其中，國家級9家、省級107家，省級以上龍頭企業(yè)數(shù)量位居全省首位。
以價值為依托 鄉(xiāng)村振興添動能
連日來，德化縣春美鄉(xiāng)梁春村村民陳祖武都在地里打理黃花菜。
由于種植歷史悠久，德化縣春美鄉(xiāng)素有“黃花菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。陳祖武種植黃花菜已有二三十年。“最高峰時，種植規(guī)模達(dá)到100多畝。然而，由于知名度不高，產(chǎn)品價格上不去，種植規(guī)模大，收益卻不高。”陳祖武說。
為進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，德化縣、春美鄉(xiāng)兩級都把黃花菜作為鄉(xiāng)村振興的重要支柱產(chǎn)業(yè)來抓，打造了“十八格”黃花菜品牌，并先后通過福建省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定、獲評省級和市級著名商標(biāo)、通過國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記、列入第二批泉州特色伴手禮正式名錄和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。
“如今，同樣的種植規(guī)模，收入是原來的三四倍。”陳祖武說，“今年我家黃花菜的種植面積又?jǐn)U大了10畝，我家老大也回來張羅著要做黃花菜電商的買賣。”
目前，春美鄉(xiāng)黃花菜種植面積達(dá)1.3萬畝，年產(chǎn)干花達(dá)650多噸，年產(chǎn)值達(dá)4500多萬元。通過品牌建設(shè)，春美鄉(xiāng)走上了“小黃花、大產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興之路。
“永春蘆柑”區(qū)域公用品牌價值達(dá)30多億元，逾14萬農(nóng)業(yè)人口受益于蘆柑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；德化黑雞存欄50多萬羽，出欄80多萬羽，產(chǎn)值1.3億多元；晉江衙口花生年產(chǎn)量8000多噸，年產(chǎn)值約4億元……一大批特色農(nóng)業(yè)品牌的打造，不僅提高了泉州農(nóng)產(chǎn)品的檔次和市場美譽(yù)度，也增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)。
“打造農(nóng)業(yè)品牌，最終是為了開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，助推鄉(xiāng)村振興。為此，在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，泉州市還下大力氣推進(jìn)品牌營銷工作。”林榮義介紹。
去年，泉州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉辦“泉州市品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷對接會”，組織250多家企業(yè)參展，參展品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1200多種，現(xiàn)場銷售3500萬元，對接協(xié)議金額10億元。同時，依托泉州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)盟，組織全市各地200多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場經(jīng)營者開展5場“泉州鄉(xiāng)村好貨展”，展示泉州各地最具代表性的“一鄉(xiāng)一業(yè)”“一村一品”和鄉(xiāng)村老字號（伴手禮）等農(nóng)特產(chǎn)品……“今年，我們計劃在每個縣打造一個鄉(xiāng)村好貨館，通過打造‘泉州鄉(xiāng)村好貨’營銷品牌，不斷提高農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營素質(zhì)和抵御市場風(fēng)險的能力。”林榮義說。（記者 黃瓊芬 通訊員 李宏圖）
