“內(nèi)外兼修”鍛造古城“強(qiáng)IP”
“酒香也怕巷子深”，文物和文化保護(hù)下足功夫，講好泉州故事同樣關(guān)鍵。從小眾旅游目的地，到不斷刷屏公眾視野的“強(qiáng)IP”，泉州踏上了特立獨(dú)行的“開(kāi)掛”之旅：2020年6月，“泉州古城”作為一個(gè)整體IP，獲評(píng)省級(jí)文化生態(tài)旅游度假區(qū)。2021年9月26日，福建省文化和旅游廳公布13項(xiàng)“福建文化標(biāo)識(shí)”，“泉州古城”正式入選“福建文化標(biāo)識(shí)”，彰顯著泉州不斷提升的影響力和文化綜合實(shí)力。
實(shí)力來(lái)源于內(nèi)外兼修的底氣。
內(nèi)修于心——
建設(shè)海絲名城，需要活態(tài)傳承中華海洋文明，探究海洋城市泉州的“前世今生”。為了豐富世遺點(diǎn)內(nèi)涵，探索海防體系保護(hù)利用，日前，一項(xiàng)關(guān)于泉州古代海防體系文化研究的工作正式啟動(dòng)，將深度研究挖掘現(xiàn)存的永寧古城、崇武古城等古代海防遺跡，推動(dòng)古代、現(xiàn)在、未來(lái)城市化的發(fā)展和城市文脈的傳承、展示、利用相互融合。
外修于形——
古城核心LOGO正式統(tǒng)一。“出磚入石”寫(xiě)意“刺桐”，閩南紅為絢爛的底色，由22塊石磚組合成“刺桐”二字，彰顯著“世界的古城、活著的古城”的文化內(nèi)涵；
古城讓你深知道。文化符號(hào)小山叢竹書(shū)院恢復(fù)講座，開(kāi)設(shè)“小山學(xué)堂·泉州學(xué)”文史系列講座，邀請(qǐng)周焜民、王連茂、陳日升、吳幼雄、鄭國(guó)權(quán)、李玉昆等文化名家，通過(guò)線上線下講授各自的學(xué)術(shù)創(chuàng)見(jiàn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，古書(shū)院重啟昔日傳業(yè)授道文化傳承責(zé)任；
古城故事講給全世界聽(tīng)。2017年開(kāi)始，由泉州古城辦、市文旅局聯(lián)合舉辦的以“愛(ài)泉州古城·品文化底蘊(yùn)”為主題的第一期古城講解員培訓(xùn)班開(kāi)班，并組建首批泉州市古城講解員隊(duì)伍，古城講解員培訓(xùn)拉開(kāi)帷幕。截至目前，前11期已累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員2000多人，聘用講解員近300人，服務(wù)對(duì)象超過(guò)萬(wàn)人次，成為活躍于大街小巷的文化使者。“中文＋英文”古城講解員在各類(lèi)大小活動(dòng)中接待來(lái)泉賓客，向全世界講述動(dòng)人的泉州故事；
跨地域攜手合作疊加宣傳效應(yīng)。泉州、廣州兩地簽訂了《廣州泉州宣傳文化合作框架協(xié)議》，將在城市宣傳、影視產(chǎn)業(yè)、文旅開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域深度交流合作，進(jìn)一步提升城市發(fā)展新形象、激活文旅融合新業(yè)態(tài)、促進(jìn)文化發(fā)展新繁榮，打響泉州文化“大IP”。
“破圈”出道從流量擔(dān)當(dāng)?shù)疆a(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力
打開(kāi)百度搜索“寶藏城市”，第一個(gè)跳出來(lái)的就是泉州。從“文化圈”到“流量圈”，泉州“破圈”出道，成為流量密碼——2020年躋身全國(guó)最值得一去的旅游地top7。同年國(guó)慶中秋假期，古城累計(jì)接待游客52.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.53億元。2021年五一假期，古城游成為了流量擔(dān)當(dāng)，僅西街接待人數(shù)達(dá)21.77萬(wàn)人次。7月25日，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”成為中國(guó)第56個(gè)世界遺產(chǎn)后，當(dāng)日關(guān)注度環(huán)比上漲45%，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超三成。
流量和關(guān)注度上升帶來(lái)的是“星效應(yīng)”釋放?！度f(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》《中國(guó)這么美》《百姓的味道》《歡樂(lè)大篷車(chē)》《美好的星球》《好吃客：泉州》《我的漢字故事》等多檔節(jié)目前來(lái)取景拍攝，一眾明星的路透劇照，在社交平臺(tái)開(kāi)啟“霸屏”模式。
隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)不斷擴(kuò)大。打好流量牌，泉州深諳流量落地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大驅(qū)動(dòng)力。面向未來(lái)，古城文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“數(shù)字化”步伐加快，位于鯉城區(qū)的數(shù)字文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地入駐項(xiàng)目近百個(gè)，總投資超過(guò)60億元人民幣。不久前舉辦的2021“海絲泉州”數(shù)字文創(chuàng)大會(huì)上，總投資113.65億元的40個(gè)項(xiàng)目完成簽約，其中27個(gè)項(xiàng)目涵蓋影視、文旅、金融、數(shù)字平臺(tái)、數(shù)字文創(chuàng)、生物醫(yī)療等領(lǐng)域；“東方大港·中國(guó)宋元海絲演繹城邦”主題文旅綜合體落地安溪縣蓬萊鎮(zhèn)，運(yùn)用現(xiàn)代電聲光及特效視頻等手段，全景、全沉浸式重現(xiàn)海絲歷史，打造集山水實(shí)景演出、互動(dòng)演出、沉浸式演出、巡游演出等多形態(tài)演出為一體的大型演藝集群主題園區(qū)，展現(xiàn)宋元泉州作為世界海洋商貿(mào)中心的盛世景觀及宏大氣象。
經(jīng)營(yíng)者躍躍欲試、業(yè)態(tài)多點(diǎn)開(kāi)花。經(jīng)營(yíng)者看好市場(chǎng)大膽拓展經(jīng)營(yíng)開(kāi)設(shè)分店，從古早味的海絲金鳳、滿煎糕、姜母鴨，到新興的德蘭書(shū)咖啡廳紛紛進(jìn)駐古城。“最安溪體驗(yàn)館”和德化“中國(guó)白推廣展示中心”等在中山路開(kāi)館迎客，集交流、展示、創(chuàng)作、銷(xiāo)售為一體。不久后，更多縣市區(qū)特色資源產(chǎn)業(yè)展示館將陸續(xù)開(kāi)館。提煉文旅產(chǎn)業(yè)代表符號(hào)，深入推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展，也助推世界遺產(chǎn)時(shí)代，泉州古城業(yè)態(tài)的活化提升。
后發(fā)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。2021年攜程·目的地年度口碑榜近日公布，選出中國(guó)人愛(ài)去的20個(gè)城市，泉州登榜成為“最佳新晉目的地”城市之一；文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，泉州市入列其中；西街東段成為文化和旅游部公布的第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)……這是曝光度的增加，更意味著城市品牌進(jìn)一步深入人心。（記者 蔡紫旻 殷斯麒）
