
在“喵屋小鋪”的攝影棚內(nèi),一位coser正在進(jìn)行拍攝。
臺(tái)海網(wǎng)1月9日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 何為二次元行業(yè)?按中國二次元行業(yè)報(bào)告定義,是指在ACG(英文中動(dòng)畫、漫畫、游戲三個(gè)單詞的縮寫)領(lǐng)域生產(chǎn)內(nèi)容吸引粉絲,通過內(nèi)容收費(fèi)、衍生品、IP授權(quán)等形式完成商業(yè)回報(bào)的商業(yè)活動(dòng)。
據(jù)《2017中國在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》,2017年,中國二次元行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)1500億元,在文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%。作為二次元產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的組成部分,二次元衍生品的市場(chǎng)規(guī)模也在迅猛增長。作為二次元變現(xiàn)第一平臺(tái),淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示,二次元產(chǎn)品已連續(xù)多年保持30%以上的高增長率。
在這一領(lǐng)域,福州正悄然崛起成為行業(yè)重鎮(zhèn)。2018年淘寶“雙12”當(dāng)天,在全國二次元行業(yè)銷售前十榜單中,福州的商家占了四席。之前的“雙11”,福州的二次元賣家成交量更是排名全國第一。
“非主流”成就大生意
在走訪幾家頗具名氣的福州二次元產(chǎn)品廠家的過程中,記者發(fā)現(xiàn),脫胎于動(dòng)漫社團(tuán),大學(xué)生創(chuàng)業(yè),成為他們的共同印記。
在淘寶上,福州品牌“三分妄想”備受coser(角色扮演者)追捧,成為重要營銷節(jié)點(diǎn)二次元銷量的不二之王。
“三分妄想”市場(chǎng)總監(jiān)葉涵璐告訴記者,團(tuán)隊(duì)的3名創(chuàng)始人都是女生,畢業(yè)于福州大學(xué)或福建農(nóng)林大學(xué)。大學(xué)期間,3名好姐妹就是狂熱的cosplay愛好者,曾代表福建3C動(dòng)漫協(xié)會(huì)多次參加全國賽事,并在中國國際動(dòng)漫節(jié)cosplay盛典等大賽中拿獎(jiǎng)。
起點(diǎn),是一個(gè)10平方米的車庫。
“一開始接的都是小訂單,設(shè)計(jì)、備料都要自己做。不僅家人不理解,一些制衣廠也不愿接單這樣怪怪的衣服,只能找小作坊。”創(chuàng)始人之一“鏡子”告訴記者。
從車庫起步,到擁有3000多平方米的場(chǎng)地、近百人的團(tuán)隊(duì);從每單都要尋裁縫,到如今擁有自己投資的制衣廠、配件廠;從2013年實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營,到去年“雙11”銷量達(dá)到8位數(shù)……3名女生將“妄想”演繹成了行業(yè)奇跡。
“雙11”銷量達(dá)8位數(shù)的另一家福州cosplay服裝賣家叫“喵屋小鋪”。創(chuàng)始人李昂畢業(yè)于福州大學(xué),同是資深的cosplay玩家。“大學(xué)期間,cosplay服裝很貴,一些復(fù)雜款式甚至賣到上萬元,學(xué)生族一般難以承受。于是,我們萌發(fā)了成立小型工作室,自己做服裝的想法。”
這一做,便一發(fā)不可收。喵屋小鋪從生產(chǎn)cosplay服裝起家,已成為集動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的公司,擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)和銷售部門、自營生產(chǎn)工廠和自營倉儲(chǔ),實(shí)現(xiàn)了下游生產(chǎn)鏈條自營全覆蓋。以古風(fēng)、國風(fēng)為代表的工藝復(fù)雜型cosplay服裝成為其拳頭產(chǎn)品,使其成為國內(nèi)眾多知名IP廠商的合作伙伴。
隨著“沖鴨”“加油鴨”等網(wǎng)絡(luò)語言的流行,在淘寶上,一款基于網(wǎng)絡(luò)表情的衍生品鴨鴨包火了。推出短短數(shù)月賣出了8萬個(gè),連店主胡櫟偉都嚇一跳。
“90后”胡櫟偉畢業(yè)于福建師范大學(xué),是二次元原創(chuàng)商家“歪瓜出品”的創(chuàng)始人。憑借近乎惡搞的手繪涂鴉式門店設(shè)計(jì)以及開發(fā)好玩有趣讓人愛不釋手的腦洞周邊,如精靈耳機(jī)、涂鴉手表、表情包衍生品等,這家網(wǎng)店的銷量長期居淘寶網(wǎng)同類目前三?,F(xiàn)在,“歪瓜出品”年?duì)I業(yè)額超過3000萬元。
