春節(jié)期間，國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高，黃金消費(fèi)市場(chǎng)也很火熱。記者走訪福州一些黃金門(mén)店發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體成為春節(jié)黃金市場(chǎng)中不可小覷的力量，推動(dòng)黃金市場(chǎng)出現(xiàn)更多新變化。
消費(fèi)者在長(zhǎng)樂(lè)長(zhǎng)山湖購(gòu)物中心黃金品牌柜臺(tái)前咨詢、購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品。 記者 宋亦敏 攝
市場(chǎng)更新：
年輕消費(fèi)者成生力軍
2日晚8時(shí)許，倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)一家品牌連鎖金店的員工小青沖進(jìn)員工室扒了幾口飯，又匆忙返回柜臺(tái)，為顧客介紹產(chǎn)品，“今天太忙了，根本沒(méi)時(shí)間吃飯”。“盡管黃金價(jià)格走高，但店里的客人還是很多。”小青在該黃金品牌門(mén)店工作了6年，每年春節(jié)假期都是銷(xiāo)售旺季，“每到過(guò)年，辦喜宴、買(mǎi)禮物回家等需求都很多，我們能從小年夜一直忙到元宵節(jié)。”
盡管每年的客流量都很大，但小青也發(fā)現(xiàn)，今年來(lái)買(mǎi)金飾的消費(fèi)者有了一些新變化，“年輕的消費(fèi)者明顯增多，晚上接待的幾撥客人都是年輕人，還有‘00后’拿壓歲錢(qián)給媽媽買(mǎi)手鐲”。
更年輕的消費(fèi)群體，帶來(lái)更新的購(gòu)買(mǎi)需求。“這幾年黃金珠寶的消費(fèi)群體逐漸年輕化，品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略等方面要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，利用新奇有趣的創(chuàng)意吸引年輕消費(fèi)者的注意力。”夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王國(guó)鑫說(shuō)。
“年輕的消費(fèi)者在黃金的增值保值價(jià)值之外，還關(guān)注產(chǎn)品能不能展現(xiàn)自己的風(fēng)格和品位，他們更愿意為一些小巧思買(mǎi)單。”小青以近年興起的“國(guó)潮”為例，不少品牌推出更多融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的金飾，以及將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的古法黃金系列產(chǎn)品，既提升了黃金飾品的時(shí)尚度，又滿足年輕人對(duì)個(gè)性化、差異化的追求，頗受歡迎。
產(chǎn)品更新：
“小而美”的新品走俏
金飾消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱的同時(shí)，小預(yù)算、高顏值、寓意好的黃金手機(jī)貼紙也悄然走紅，成為不少預(yù)算有限的消費(fèi)者的新寵。
記者在長(zhǎng)樂(lè)長(zhǎng)山湖購(gòu)物中心看到，多家黃金品牌門(mén)店都上新了黃金貼紙，重量在0.01克~0.2克，價(jià)格從幾十元到數(shù)百元。其中，既有寓意吉祥的新春祝福、生肖圖案，也有知名IP的聯(lián)名款。相較動(dòng)輒上千元的黃金飾品，黃金貼紙更日常的使用范圍、更具象的祝福話語(yǔ)以及更低廉的價(jià)格，都成為吸引顧客駐足的重要原因。
“只要69元就能買(mǎi)到一張黃金貼紙，真是越看越喜歡。”在同事的推薦下，“95后”小楊買(mǎi)了一張黃金貼紙，金色的文字“搞錢(qián)要緊”裝點(diǎn)在透明手機(jī)殼中，讓平平無(wú)奇的手機(jī)變得眼前一亮，“我準(zhǔn)備再買(mǎi)一些，作為伴手禮送給朋友們。”
潮宏基門(mén)店的工作人員說(shuō)，春節(jié)期間，“發(fā)”“財(cái)神”等黃金貼紙賣(mài)得最好，價(jià)格均為百余元，“這些貼紙的重量輕、價(jià)格低，能夠以低成本滿足消費(fèi)者的悅己需求，很受市場(chǎng)青睞”。
不過(guò)，記者也注意到，這些看似價(jià)格親民的黃金貼紙，若換算成均克價(jià)，性價(jià)比并不高。以單價(jià)69元、重0.002克的“日進(jìn)斗金”貼紙為例，均克價(jià)達(dá)34500元。“這種手機(jī)貼紙就是買(mǎi)工藝和情緒價(jià)值，并沒(méi)有投資屬性。”黃金愛(ài)好者曾晴說(shuō)。
理念更新：
從好看到保值增值
1月31日，“95后”鄭芳帶著盛滿金豆的小瓶子去金店選購(gòu)心儀的金飾，“去年攢了近20克，前兩天發(fā)了年終獎(jiǎng)，又可以多買(mǎi)幾克，給自己置換大鐲子”。
無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自長(zhǎng)樂(lè)的李女士也在春節(jié)將去年置辦的部分黃金送來(lái)回收變現(xiàn)，“我很喜歡黃金，有時(shí)一拿到工資就買(mǎi)金豆或者金飾，這幾天金價(jià)創(chuàng)新高，正好換成現(xiàn)金，給自己的年終獎(jiǎng)‘加碼’”。
記者發(fā)現(xiàn)，福州不少年輕人在社交媒體上分享攢金豆、買(mǎi)金條的心得，也有一些博主研究黃金價(jià)格走勢(shì)、討論理財(cái)之道。
“他們看重的不僅是黃金的‘好看’，更是黃金的保值增值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性。”業(yè)內(nèi)人士安先生認(rèn)為，投資保值型消費(fèi)已在年輕群體中形成趨勢(shì)，這源于年輕人越來(lái)越務(wù)實(shí)的生活態(tài)度，寄托著他們對(duì)美好生活的向往。
安先生提醒，對(duì)黃金類產(chǎn)品，年輕投資者不僅要放平心態(tài)，更要降低預(yù)期，“金飾黃金、投資黃金的屬性各異、類型不同，投資前要充分了解黃金產(chǎn)品的內(nèi)在運(yùn)行邏輯和各自的優(yōu)缺點(diǎn)，同時(shí)豐富自己的投資理財(cái)知識(shí)，遇到問(wèn)題可以去正規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，選擇適合自己的投資方式，千萬(wàn)不要跟風(fēng)，頭腦一熱就出手”。（來(lái)源：福州日?qǐng)?bào) 記者 宋亦敏 吳樺真）
