端午假期遇上“六一”國際兒童節(jié)，福州各大商圈客流如織。記者走訪福州多個商圈和人流聚集區(qū)域發(fā)現(xiàn)，如今兒童節(jié)已不僅是孩子們的專屬節(jié)日。隨著成年人“反向過節(jié)”的風尚悄悄興起，兒童節(jié)消費也呈現(xiàn)出多元、個性且充滿創(chuàng)意的新趨勢，帶來極具活力的消費新圖景。

1日，榕城一家玩偶店內(nèi)，不少成年人在選購物品。記者 池遠 攝

潮玩公仔熱賣：

年輕人為童趣買單

6月1日上午，記者在東街口商圈的泡泡瑪特店看到，貨架上擺滿DIMOO、Chaka、星星人等熱門IP的盲盒，不少年輕消費者埋頭“搖盒”。“95后”消費者楊猜說：“我買了新出的燭語系列盲盒，當作給自己的‘六一’禮物。”

記者走訪福州多家商場發(fā)現(xiàn)，兒童節(jié)已不是“兒童專屬”。“六一”期間，TOP TOY門店推出三麗鷗聯(lián)名新品，吸引不少年輕人選購；樸坊門店內(nèi)人頭攢動，Jellycat、NICI等毛絨玩具品牌上新，設計更精致，審美更貼近成年人的喜好，讓不少人掏出手機拍照、分享“可愛瞬間”……門店店員表示，“六一”前后迎來消費小高峰，進店的多是年輕顧客，“很多人會為自己挑一份節(jié)日驚喜”。

這類看似“返童”的消費，其實映射著成年人對情緒價值的追求。在不少年輕人眼中，這類輕量化、趣味化的節(jié)日消費，不只是對童年的簡單回溯，更是一種主動選擇的生活方式。相比大額投入，他們更傾向用一些小物件為生活增添情趣。

“這樣的‘六一’消費也是一種別樣的社交方式，它能讓我在社交中找到共鳴。”在福州一所高校就讀的宋潔說，身邊的很多朋友會在朋友圈曬盲盒、毛絨玩具等“六一”國際兒童節(jié)禮物，“這些看似隨意的分享，其實也是我們保持聯(lián)系、互相理解的一種方式。”

玩具套餐走俏：

親子消費帶動餐飲熱

1日上午11時，記者在倉山萬達麥當勞門店看到，工作人員忙著引導帶小朋友來購買一款聯(lián)名泡泡機玩具套餐的消費者有序下單。“玩具很受歡迎，幸好你來得早，再晚一點估計就賣完了。”工作人員說。

據(jù)了解，“六一”國際兒童節(jié)前，餐飲品牌掀起聯(lián)名玩具套餐熱潮?？系禄瞥龅南蘖堪鍴ello Kitty兒童相機因具備拍照功能、造型可愛，迅速登上熱搜，二手平臺甚至被炒到數(shù)百元；必勝客與寶可夢合作上線皮卡丘遙控車、胖丁音樂鍵盤等系列互動玩具，主打“親子共玩”；海底撈將“海底小縱隊”IP植入功能型兒童相機，造型多樣、功能實用，受到不少親子家庭青睞……

“孩子想收集玩具，我們也覺得有趣，就趁假期打卡了不少餐飲門店。”家長許朵說，碰上能互動又好看的玩具套餐，一家人愿意多來幾次，“玩才是主角，吃飯反而成了順帶的事。”

記者注意到，相比傳統(tǒng)兒童餐附贈簡單玩具的做法，今年的玩具套餐在功能設計、互動形式和IP聯(lián)動上更多元，覆蓋親子家庭與年輕消費者兩個核心客群。不少顧客在用餐后繼續(xù)停留，拍照、體驗、互動，帶動門店的整體客流與銷售。

“對品牌而言，這些玩具已不僅是配餐附加項，而成為連接消費者、提升線下黏性的營銷抓手，也為節(jié)假日的餐飲消費提供新的發(fā)力點。”業(yè)內(nèi)人士鄭女士說。

成年人童趣消費日?；?/strong>