端午假期遇上“六一”國(guó)際兒童節(jié)，福州各大商圈客流如織。記者走訪福州多個(gè)商圈和人流聚集區(qū)域發(fā)現(xiàn)，如今兒童節(jié)已不僅是孩子們的專屬節(jié)日。隨著成年人“反向過(guò)節(jié)”的風(fēng)尚悄悄興起，兒童節(jié)消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元、個(gè)性且充滿創(chuàng)意的新趨勢(shì)，帶來(lái)極具活力的消費(fèi)新圖景。

1日，榕城一家玩偶店內(nèi)，不少成年人在選購(gòu)物品。記者 池遠(yuǎn) 攝

潮玩公仔熱賣：

年輕人為童趣買單

6月1日上午，記者在東街口商圈的泡泡瑪特店看到，貨架上擺滿DIMOO、Chaka、星星人等熱門IP的盲盒，不少年輕消費(fèi)者埋頭“搖盒”。“95后”消費(fèi)者楊猜說(shuō)：“我買了新出的燭語(yǔ)系列盲盒，當(dāng)作給自己的‘六一’禮物。”

記者走訪福州多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，兒童節(jié)已不是“兒童專屬”。“六一”期間，TOP TOY門店推出三麗鷗聯(lián)名新品，吸引不少年輕人選購(gòu)；樸坊門店內(nèi)人頭攢動(dòng)，Jellycat、NICI等毛絨玩具品牌上新，設(shè)計(jì)更精致，審美更貼近成年人的喜好，讓不少人掏出手機(jī)拍照、分享“可愛瞬間”……門店店員表示，“六一”前后迎來(lái)消費(fèi)小高峰，進(jìn)店的多是年輕顧客，“很多人會(huì)為自己挑一份節(jié)日驚喜”。

這類看似“返童”的消費(fèi)，其實(shí)映射著成年人對(duì)情緒價(jià)值的追求。在不少年輕人眼中，這類輕量化、趣味化的節(jié)日消費(fèi)，不只是對(duì)童年的簡(jiǎn)單回溯，更是一種主動(dòng)選擇的生活方式。相比大額投入，他們更傾向用一些小物件為生活增添情趣。

“這樣的‘六一’消費(fèi)也是一種別樣的社交方式，它能讓我在社交中找到共鳴。”在福州一所高校就讀的宋潔說(shuō)，身邊的很多朋友會(huì)在朋友圈曬盲盒、毛絨玩具等“六一”國(guó)際兒童節(jié)禮物，“這些看似隨意的分享，其實(shí)也是我們保持聯(lián)系、互相理解的一種方式。”

玩具套餐走俏：

親子消費(fèi)帶動(dòng)餐飲熱

1日上午11時(shí)，記者在倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)麥當(dāng)勞門店看到，工作人員忙著引導(dǎo)帶小朋友來(lái)購(gòu)買一款聯(lián)名泡泡機(jī)玩具套餐的消費(fèi)者有序下單。“玩具很受歡迎，幸好你來(lái)得早，再晚一點(diǎn)估計(jì)就賣完了。”工作人員說(shuō)。

據(jù)了解，“六一”國(guó)際兒童節(jié)前，餐飲品牌掀起聯(lián)名玩具套餐熱潮?？系禄瞥龅南蘖堪鍴ello Kitty兒童相機(jī)因具備拍照功能、造型可愛，迅速登上熱搜，二手平臺(tái)甚至被炒到數(shù)百元；必勝客與寶可夢(mèng)合作上線皮卡丘遙控車、胖丁音樂鍵盤等系列互動(dòng)玩具，主打“親子共玩”；海底撈將“海底小縱隊(duì)”IP植入功能型兒童相機(jī)，造型多樣、功能實(shí)用，受到不少親子家庭青睞……

“孩子想收集玩具，我們也覺得有趣，就趁假期打卡了不少餐飲門店。”家長(zhǎng)許朵說(shuō)，碰上能互動(dòng)又好看的玩具套餐，一家人愿意多來(lái)幾次，“玩才是主角，吃飯反而成了順帶的事。”

記者注意到，相比傳統(tǒng)兒童餐附贈(zèng)簡(jiǎn)單玩具的做法，今年的玩具套餐在功能設(shè)計(jì)、互動(dòng)形式和IP聯(lián)動(dòng)上更多元，覆蓋親子家庭與年輕消費(fèi)者兩個(gè)核心客群。不少顧客在用餐后繼續(xù)停留，拍照、體驗(yàn)、互動(dòng)，帶動(dòng)門店的整體客流與銷售。

“對(duì)品牌而言，這些玩具已不僅是配餐附加項(xiàng)，而成為連接消費(fèi)者、提升線下黏性的營(yíng)銷抓手，也為節(jié)假日的餐飲消費(fèi)提供新的發(fā)力點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士鄭女士說(shuō)。

成年人童趣消費(fèi)日?；?/strong>