成也是她，敗也是她？

　　 美國最廣為人知的征兵海報(bào)是弗拉格設(shè)計(jì)的。海報(bào)中山姆大叔以食指指向觀者，眼神就像鷹一般銳利，附上的文字是“我需要你為國家入伍”( I Want YOU for U.S. Army )。這本是一戰(zhàn)期間的募兵海報(bào)，二戰(zhàn)期間，弗拉格把山姆大叔改得更滄桑了一點(diǎn)，又投入了印刷。

　　 把國家形象抽象成山姆大叔當(dāng)然是一個(gè)不錯的選擇。只不過，山姆大叔那副讓人敬畏的表情和帶著命令口吻的語氣難免稍顯沉重。那如果把國家形象抽象成一個(gè)女性呢？

　　“鉚工羅西”們

　　 男人們上前線之后，工廠幾乎癱瘓，政府急需挖掘新的勞動力來頂替男人們原來的工作崗位——尤其是制造業(yè)——以維持戰(zhàn)爭所需的設(shè)備和物資。這些新興勞動力包括由南部而來的新移民，非裔男子，以及女性。當(dāng)時(shí)的政策制定者認(rèn)為，“已婚并且沒有小于十歲的子女的女性是絕佳的戰(zhàn)時(shí)勞動力”，換句話說，政府需要年輕的家庭主婦們?nèi)ギ?dāng)工人。于是，當(dāng)時(shí)的許多招募海報(bào)都著重描繪了思婦的形象，把“找一份戰(zhàn)時(shí)的工作”直接和“為了你的那個(gè)他”相掛鉤。

　　 賢妻良母們

　　 二戰(zhàn)期間，美國成立了戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)委員會，大量限制平民日用品的供給。住房與醫(yī)療等領(lǐng)域出現(xiàn)嚴(yán)重的短缺。與此同時(shí)，物價(jià)管理局也出手干預(yù)，部分商品——比如汽油、咖啡、牛油、鞋子、糖和肉——也開始實(shí)施定量配給了。

　　 當(dāng)時(shí)，“節(jié)儉”成為了出現(xiàn)頻率較高的一類海報(bào)主題。與此同時(shí)，很多戰(zhàn)爭債券類的海報(bào)采用的也是節(jié)儉的切入角度。所以，可以不夸張地說，“節(jié)儉”是二戰(zhàn)時(shí)美國著重宣傳的一個(gè)價(jià)值觀——這和以往的消費(fèi)主義至上可是天差地別。