局座
“局座召忠”微信公眾號(hào)開通之初，“局座”二字的選用直達(dá)網(wǎng)民心里，形成沸點(diǎn)，大量吸粉。
網(wǎng)絡(luò)世界里昵稱如繁星，“局座”似乎專屬?gòu)堈僦摇?/p>
張召忠最早被網(wǎng)友稱呼“局座”是在2003年，那年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。有著在伊拉克工作經(jīng)歷的張召忠做客一檔電視節(jié)目評(píng)說戰(zhàn)爭(zhēng)，他在直播中大膽預(yù)言美軍會(huì)在伊拉克“陷入人民戰(zhàn)爭(zhēng)的海洋”，“薩達(dá)姆將在家鄉(xiāng)提克里特布下陷阱等待美軍”云云。
不料，薩達(dá)姆的部隊(duì)基本沒做有效抵抗，幾天時(shí)間就四散潰退。薩達(dá)姆后來在提克里特被美軍活捉。聽信了張召忠解讀的中國(guó)軍迷看得目瞪口呆。
伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的預(yù)測(cè)失準(zhǔn)，成為張召忠在網(wǎng)上口碑的分水嶺。網(wǎng)友們對(duì)于權(quán)威的跌落喜聞樂見，各種調(diào)侃和譏諷充斥論壇。中國(guó)自此多了個(gè)“戰(zhàn)略忽悠局”，“局座”就是張召忠。有人說他是“軍事界的貝利，預(yù)言戰(zhàn)況永遠(yuǎn)是反的。”
之后，無論他在電視上談?wù)摱嗝磭?yán)肅的話題，都會(huì)換來網(wǎng)友的調(diào)侃。有些網(wǎng)友還特別喜歡從中摘取“金句”曝曬，留下“霧霾防激光”“海帶纏潛艇”等讓張召忠無可奈何的誤解。
但張召忠從未因此在網(wǎng)上與人爭(zhēng)辯抑或吵架。“有人能抽時(shí)間寫個(gè)評(píng)論來罵我，我謝謝你。”他說。
鳳凰網(wǎng)軍事頻道主編金昊在今年3月《鳳凰軍機(jī)處》第一期節(jié)目時(shí)，當(dāng)面“請(qǐng)教”張召忠：“咱們國(guó)家到底有沒有‘戰(zhàn)略忽悠局’這個(gè)機(jī)構(gòu)呢？”聽到這個(gè)“犯忌”的問題，張召忠 “笑容僵了片刻”。金昊認(rèn)為這個(gè)細(xì)節(jié)頗能體現(xiàn)張召忠過去對(duì)“戰(zhàn)略忽悠局”“局座”的微妙心態(tài)。
張召忠首次錄制《最強(qiáng)大腦》時(shí)，在主持人介紹新評(píng)委張召忠后，臺(tái)下觀眾山呼“局座，局座”，張召忠無奈地笑笑。
從“局座召忠”微信公號(hào)開始，張召忠終于擁抱“局座”，以“自嘲”認(rèn)可了這個(gè)尷尬的身份。
然而，這似乎他正是諳熟媒體傳播規(guī)律的一招妙棋。從此之后，“局座”的含義悄然反轉(zhuǎn)，諷刺味兒淡化，變得“萌萌噠”。
張召忠工作室新建了演播室。圖為“局座”衣著整齊地在制作節(jié)目。人民網(wǎng)記者翁奇羽攝影
吸粉
“‘局座召忠’的“粉絲”五個(gè)月漲到了47萬。”
張召忠在向記者展示闖蕩自媒體5個(gè)月的成績(jī)時(shí)，頗有些自豪。記者從微信個(gè)人公眾號(hào)排名也發(fā)現(xiàn)，“局座召忠”5月份多次進(jìn)入前15位，基本沒有跌出過前50位。一票“網(wǎng)紅”排在他的身后。
張召忠從1992年開始接觸電視媒體，在央視做了《三十六計(jì)古今談》，軍迷開始認(rèn)識(shí)并喜歡他。20多年來，張召忠的“粉絲”早已超越狹小的軍迷圈。從年齡層次上看，中老年人算是他的“鐵桿粉絲”，“90后”、“00后”“粉絲”團(tuán)隊(duì)伍也迅速擴(kuò)張中。工作室的編輯說“有人已經(jīng)用張老師的節(jié)目作胎教了”。
張召忠的高人氣，讓與他合作的媒體受益良多。無論傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還是網(wǎng)站、手機(jī)平臺(tái)節(jié)目，媒體都能收獲驚喜。
退休前，張召忠主要參與電視節(jié)目制作，他在央視四套做直播的節(jié)目收視率達(dá)到2.82%,這是電視節(jié)目收視率接近頂峰的數(shù)字。退休后，張召忠合作的媒體平臺(tái)多起來，新增了江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》真人秀、蜻蜓FM合作的《張召忠開講》音頻節(jié)目、鳳凰網(wǎng)的《張召忠說》視頻節(jié)目等，在“局座召忠”微信公眾號(hào)平臺(tái)上，張召忠還開了“悄悄話”音頻節(jié)目和《局座時(shí)評(píng)》視頻節(jié)目。
去年10月，鳳凰網(wǎng)推出《張召忠說》視頻節(jié)目。這檔偏傳統(tǒng)的視頻節(jié)目很快就成為鳳凰視頻點(diǎn)播量最大的節(jié)目之一，單期節(jié)目點(diǎn)擊量最高達(dá)到550多萬。
蜻蜓FM軍事頻道編輯蘇曼曼告訴記者，他們和張召忠合作的《張召忠開講》是平臺(tái)的明星節(jié)目，點(diǎn)播量在平臺(tái)上所有節(jié)目中穩(wěn)居前10位。節(jié)目從去年9月推出到現(xiàn)在，累計(jì)點(diǎn)播已達(dá)1.2億次。
今年5月13日，張召忠工作室和斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)聯(lián)合搞了一場(chǎng)直播，在沒有前期宣傳的情況下，在線人數(shù)很快高達(dá)98萬，彈幕好幾層，屏幕被糊得無法正常觀看，必須關(guān)掉彈幕才能在直播間看到張召忠的臉。據(jù)說，該平臺(tái)請(qǐng)日本聲優(yōu)做直播時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)也不過幾萬人。
張召忠走紅，“戰(zhàn)略忽悠”無疑功不可沒，這直接讓他成了媒體和普通人飯桌前的調(diào)侃談?wù)搶?duì)象。但與娛樂明星或靠“博出位”一炮走紅的“網(wǎng)紅”相比，張召忠身上沒有“娛樂惡習(xí)”，更多的是成功人士的一些標(biāo)志性特征。
北京電視臺(tái)《軍情解碼》主持人羅旭說張召忠參加節(jié)目從來不看稿子，卻能對(duì)答如流，還能接得住主持人即興追問，“完全沒問題，你可以一直往下問。”
這背后的知識(shí)底蘊(yùn)無需贅言。張召忠常說：“你要給別人一滴水，你自己必須有一桶水。”
張召忠敢言，經(jīng)?？此?jié)目的人應(yīng)該都有這樣的印象，尤其對(duì)于預(yù)測(cè)性的話題他并不回避，不喜說“有待進(jìn)一步觀察”等車轱轆話，為此也留下不少娛樂大眾的“哏”。
記者問及如何看待自己的“預(yù)測(cè)失準(zhǔn)”時(shí)，他的回復(fù)直截了當(dāng)：“戰(zhàn)爭(zhēng)的預(yù)測(cè)本來就很難，誰要是能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)就不會(huì)爆發(fā)了。”
他進(jìn)一步解釋說，作為一名專家，他的原則是“在自己的研究領(lǐng)域，我個(gè)人的認(rèn)知水平必須比領(lǐng)導(dǎo)看得超前10-20年，要敢于提出自己的觀點(diǎn)，敢于對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)，否則我就是廢物！”
來自遼寧的軍迷王利今年已經(jīng)49歲了，他從上世紀(jì)90年代就開始關(guān)注張召忠的節(jié)目。他認(rèn)為張召忠的點(diǎn)評(píng)理性、不保守，語言通俗易懂。“在談?wù)撝袊?guó)和敵對(duì)國(guó)家的問題上，不盲目自大，不妄自菲薄，總是表現(xiàn)出‘戰(zhàn)略上藐視對(duì)手，戰(zhàn)術(shù)上重視對(duì)手’的氣概。”
一起交流中，記者感覺張召忠就像個(gè)“隔壁老大爺”，滿口大白話，沒有一點(diǎn)將軍、教授的架子。他在媒體制作的視頻、音頻類節(jié)目，也都是大白話風(fēng)格，泥土芬芳，擅用形象的比喻解說深?yuàn)W的道理，很接地氣。
“說話沒必要雷鳴閃電，我就是和風(fēng)細(xì)雨，一個(gè)驚雷沒打，禾苗卻都被滋潤(rùn)了，入耳入心。” 張召忠對(duì)記者說。
鳳凰網(wǎng)金昊對(duì)張召忠的平易近人印象深刻。一次，為做抗戰(zhàn)節(jié)目，金昊和張召忠一起去盧溝橋，“局座”因?yàn)樯眢w不舒服，汽車輪胎又壞了，情緒不好。這時(shí)迎面走來一群人，他們一下認(rèn)出了“局座”，興奮地和“局座”打招呼。“局座”臉上馬上多云轉(zhuǎn)晴，微笑著與他們一一合影握手。
張召忠對(duì)“粉絲”的關(guān)心還延伸到節(jié)目中，他的“局座悄悄話”音頻節(jié)目每天都會(huì)回復(fù)網(wǎng)友的提問。從個(gè)人生活、工作室情況，到網(wǎng)上惡搞圖片、“霧霾防激光”等話題，他都曾有過回復(fù)，甚至還為“粉絲”屢屢抱怨的“音頻不能暫停”的問題找到了應(yīng)對(duì)之策。
不得不說，帥氣的外貌也為張召忠的好人緣加分不少，他一米八的個(gè)頭，氣宇軒昂，學(xué)識(shí)淵博……用流行的詞說，就是個(gè)“男神”。
海軍軍人出身的張召忠特別注意個(gè)人形象。記者在工作室采訪他時(shí)，他衣服合身，頭發(fā)無一絲雜亂，從左整齊梳向右后方，身上散發(fā)出淡淡的香味。因?yàn)閯倧碾娨暸_(tái)錄完節(jié)目，臉上妝容明顯。聽說要拍照，他馬上意識(shí)到腳上還穿著拖鞋，問道：“用換鞋嗎？”拍照過程中，他又想起前一天網(wǎng)友留言說從節(jié)目上看他“胖了”，當(dāng)即與當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)攝影攝像的小伙伴開始探討是否攝像機(jī)位和燈光影響了體型。
助理趙娜給張召忠展示剛給他拍攝的照片。人民網(wǎng)記者翁奇羽攝影
