窄告是面向各類企業(yè)的網(wǎng)絡定向廣告,是媒體廣告進入分眾、窄眾傳播時代的標志。截至2004年12月15日,已有30多家廣東、深圳地區(qū)領先媒體簽約“窄告聯(lián)盟”。其中深圳熱線、金羊網(wǎng)、三九健康網(wǎng)已正式開始提供“窄告”這一嶄新的網(wǎng)絡廣告服務。這是繼中國新聞網(wǎng)、新浪等中國領先媒體簽約“窄告聯(lián)盟”后,廣東地區(qū)媒體又一重要舉動。眾多廣東、深圳地區(qū)媒體紛紛加入“窄告聯(lián)盟”,表明了“窄告”進一步得到中國各界媒體的廣泛認可,“窄告聯(lián)盟”將對網(wǎng)絡廣告業(yè)產生新的影響。
在廣東、深圳,除了眾多媒體紛紛加盟“窄告聯(lián)盟”外,很多企業(yè)網(wǎng)絡服務商、渠道代理商、網(wǎng)絡廣告代理商也把握住了這一全新的商機,已經有數(shù)家服務代理商成為“窄告”推廣伙伴,向社會提供“窄告”服務。部分商業(yè)嗅覺靈敏的廣東企業(yè)已開始利用“窄告”開拓業(yè)務。有投放企業(yè)表示,“窄告”對其業(yè)務開拓起到了很好的作用,剛開始花費500元進行嘗試性投放,企業(yè)“窄告”就出現(xiàn)在了中國新聞網(wǎng)、新浪、深圳熱線、金羊網(wǎng)等全國重要網(wǎng)絡媒體上,效果之好,出乎意料。
“窄告”之所以能夠得到媒體、企業(yè)網(wǎng)絡服務商、渠道代理商、各類企業(yè)等社會各界的廣泛認可,與其人本化的設計理念、智能化的技術、個性化的控制手段、定向化的投放方式密不可分。傳統(tǒng)的廣告投放耗資巨大,而且效果欠佳。19世紀美國零售巨頭約翰·沃納梅克有句著名的悲嘆:“我花在廣告上的錢有一半被浪費掉了,糟糕的是,我不清楚是哪一半。”這是因為,廣告源于大眾傳播,好比“大眾情人”,很難滿足不同觀眾的需求。而窄告則是完全基于“分眾傳播”的概念而設計,好比“我的最愛”,可以完全滿足觀眾個性化的需求?!罢妗钡耐瞥?,表明網(wǎng)絡時代的分眾傳播、窄眾傳播時代已經到來。正因為如此,“窄告”才會在推出不久,就得到了社會各界的熱烈響應和積極參與。
在談到“窄告”在廣東地區(qū)的發(fā)展計劃時,天下互聯(lián)公司市場總監(jiān)呂蘭亭表示,包括21CN、南方網(wǎng)等在內的重要網(wǎng)站,都在積極與“窄告聯(lián)盟”作深入的接觸,相信他們很快也會加入到窄告聯(lián)盟中來。同時,“窄告推廣聯(lián)盟”將會在未來三個月內加強在廣東省及華南地區(qū)的推廣力度,包括在東莞、珠海、佛山等地發(fā)展新的聯(lián)盟伙伴,加強對聯(lián)盟伙伴的支持力度,與廣東企業(yè)進行更多的交流與合作,全面提升廣東企業(yè)的信息化水平與網(wǎng)絡營銷績效。(中新網(wǎng)12月14日電)
(來源:中國新聞網(wǎng))