《亞洲華爾街日報》研究顯示：和過去的大開版相比，讀者對小開版報紙的廣告記憶程度更高；讀者更青睞小開版
    新華網(wǎng)香港2月8日電  《亞洲華爾街日報》今天公布了最新的廣告可記憶性讀者調(diào)查[Subscriber Advertising Measurement (SAM)]結(jié)果，該調(diào)查顯示讀者對小開版報紙的廣告的記憶程度要高于過去的大開版報紙的廣告。該調(diào)查分別于2005年10月17日《亞洲華爾街日報》改為小開版之前和之后的一個月內(nèi)舉行。

    《亞洲華爾街日報》的董事總經(jīng)理Christine Brendle女士說：“我們這一最新SAM調(diào)查結(jié)果充分顯示了小開版報紙的形式及創(chuàng)新如何出色地為我們的廣告客戶服務?！?

    具體而言，本次調(diào)查結(jié)果顯示：

    · 讀者對2005年10月20日小開版報紙所有廣告的平均記憶度為73％，而對2005年9月20日大開版報紙所有廣告的平均記憶度為69％。

    · 調(diào)查顯示小開版報紙的彩色廣告更加有效，讀者記憶度為82％，而原大開版報紙的彩色廣告的讀者記憶度為76％。

    · 小開版報紙的整版廣告讀者記憶度達到了88％，而原大開版報紙整版廣告的讀者記憶度為83％；2005年1月至9月受調(diào)查的6期大開版報紙的平均讀者記憶度為71％。

    · 讀者對新開辟的頭版廣告位的記憶度為86％。

    · 在10月20日小開版報紙中，深受歡迎的“金錢與投資”(Money and Investing)版的廣告的讀者記憶度為79％，而9月20日大開版報紙該版面廣告的讀者記憶度為62％。

    · 參與調(diào)查的大多數(shù)讀者――73％的讀者――更喜歡小開版的報紙，認為改版后報紙更可讀，攜帶更方便，內(nèi)容和版面設計更佳。

    “通常我們每年在4個市場進行8次SAM調(diào)查，作為對廣告客戶的增值服務”，道瓊斯公司亞洲地區(qū)調(diào)研部門總監(jiān)柴之瑋（Alice Chai）女士說：“但是由于預期中《亞洲華爾街日報》要進行改版，以及我們的廣告客戶有興趣比較小開版和大開版的有效性，我們決定將調(diào)查樣本擴大到9個市場，包括香港、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、韓國、臺灣和泰國?！?BR>