距離2008年北京奧運會開幕轉(zhuǎn)眼過去十年，群星演唱的奧運宣傳曲《北京歡迎你》登上熱搜，引發(fā)了大眾的回憶與共鳴。而對于電視綜藝來說，也有一個衛(wèi)視品牌和一檔節(jié)目分別迎來了十年——浙江衛(wèi)視推出《嗨！藍(lán)朋友》系列，紀(jì)念“中國藍(lán)”誕生十周年，朱丹和華少兩位昔日搭檔主持同臺，節(jié)目用《我愛記歌詞》的游戲形式，結(jié)合《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》《演員的誕生》等熱門綜藝的元素進(jìn)行呈現(xiàn)；湖南衛(wèi)視的老牌節(jié)目《天天向上》則制作了“兄弟心愿周”及十周年盛典。

事實上，內(nèi)地綜藝節(jié)目頻打情懷牌已經(jīng)司空見慣。今年初，浙江衛(wèi)視在《王牌對王牌3》的節(jié)目現(xiàn)場，接連邀請到《西游記》《新白娘子傳奇》《康熙微服私訪記》等劇組，時隔二十年或三十年再度聚首，賺取了無數(shù)觀眾的眼淚。東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)4》第一集，則讓6位嘉賓重返1978年的農(nóng)村，體驗時代生活，“知青”“夜校”“高考”等經(jīng)典場景的重現(xiàn)，喚起了不少中年觀眾的共鳴。同樣打出懷舊牌的還有《金曲撈》《嗨！唱起來》《異口同聲》等音樂綜藝。

經(jīng)典歌曲的影像再現(xiàn)、時代人物的熒屏初秀、童年回憶的世紀(jì)同臺等，在電視綜藝節(jié)目的影像符號中成為主角，讓觀眾不再是簡單的信息接受者，而成了節(jié)目的參與者。從節(jié)目制作的角度來說，大懷舊相比創(chuàng)新省力許多。正如評論人石榴所說，中國人向來愛懷舊，更何況在風(fēng)云莫測的娛樂圈，眼見他起高樓，眼見他樓塌了，一茬又一茬的新人新故事層出不窮的時代，相對而言，“懷舊”就成了一個保險同時又最有可能取得優(yōu)良效果的選擇。

不過，在過去短短幾年里，觀眾所熟知的經(jīng)典老劇、經(jīng)典老歌都成為綜藝節(jié)目的座上賓，觀眾初看之下，會覺得懷念經(jīng)典，再三接觸之后，資本流水線下生產(chǎn)的“集體回憶”，也逐漸變了味兒。炒情懷，本質(zhì)上與迭代極快的綜藝節(jié)目市場是相違背的，就像有評論所說，當(dāng)所有節(jié)目都是似曾相識的套路，當(dāng)十年一次的驚喜變成一年一次的感慨，最終也只能從“回憶殺”演變?yōu)?ldquo;殺回憶”。