“我們希望觀眾坐下來、靜下來、留下來，無論線上還是線下……”在收到一位觀眾的來信后，金陵美術館在回信里這樣寫道。
突如其來的新冠肺炎疫情倒逼出一股“線上文藝”新風潮，全國各地的文化場館、文藝團體積極開發(fā)線上渠道，通過公眾號、微信群、網(wǎng)店、直播、短視頻等方式吸引觀眾。當生活逐步恢復正常，文藝工作者的這段“主播”生涯是不是就此結束了呢？
直播，更“聰明”的服務方式
3月1日，1388歲的文化遺產(chǎn)布達拉宮首次觸網(wǎng)，51分鐘的直播吸引了92萬網(wǎng)友“云游”。而此前中國國家博物館、敦煌研究院、蘇州博物館等8家博物館淘寶接力直播，吸引1000萬人圍觀，堪比法國盧浮宮一年客流量。
2月23日，先鋒書店五臺山店首次嘗試“帶貨”直播，近萬人觀看。2月下旬，南京奇點書集加入了“書店燃燈計劃”，線上直播多場閱讀分享會。3月4日，多家出版社的圖書編輯也搖身一變成了鏡頭前吆喝賣書的“主播”。
近兩個月來，在抖音、快手、西瓜視頻等多個網(wǎng)絡平臺，越來越多的歌手、舞者走進直播間，摸索試驗“云私教”“云演藝”等各種線上玩法……
“這次被迫成長，反而給從業(yè)者一個機會，線上技術運用得好，將給企業(yè)的未來帶來一個全新的增長點。”2月29日，鳳凰云書坊24小時書店推出第一期“云耘眾聲·線上讀書會”，光是牛咔視頻直播就吸引了近10萬人在線觀看，良好的口碑也吸引了眾多出版社拋來橄欖枝，為實體書店轉型升級提供一種全新的線上銷售“帶貨”模式。在鳳凰云書坊24小時書店主理人張馳看來，已經(jīng)被改變了的讀者消費行為，不會因為疫情的消散而完全退回原位。人們期望書店提供更為“聰明”的服務方式，從而獲得幸福感的需求越來越強，接下來，如何加快云端團隊的建設，在線拓展書店經(jīng)營的邊界，是值得探討的話題。
“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在市場需求的基礎上，要有敏銳的眼光緊緊抓住市場的變化。”早在2016年，著名錫劇表演藝術家周東亮就打造了全國首個地方戲APP“戲嗨”。今年，江蘇省錫劇團將為“戲嗨”升級，增加直播、互動、卡拉OK功能，一方面給戲迷提供免費的戲曲片、VIP收費高清片源，另一方面戲曲名家也可在線授課。周東亮信心十足，“戲曲雖然小眾，但將全國觀眾加起來也是很多的。市場上目前還沒有第二家專門做戲曲類的APP，愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站戲曲內容不豐富也不全面，今年我們要瞄準這塊市場做大做強！”
文藝，歸根結底是一種生活方式。當人們“遷移”到網(wǎng)上生活的部分越來越多，人與人、人與社會、人與世界的溝通，主要通過數(shù)字化界面來轉換和達成后，“數(shù)字化文藝”必將給我們的生活帶來更大變化。專家們普遍認為，當5G普及以后，線上模式的探索，將會越走越遠。
不是照搬，也不能替代
抗疫期間，大門緊閉的金陵美術館一直在與觀眾進行著“在線溝通”，除網(wǎng)上展覽外，一封封觀眾來信帶著溫度也飄向了美術館。
重視拓展線上空間，以公眾號、視頻直播為媒介，發(fā)掘潛在觀眾群體，吸引更多年輕人和市民走進美術館。南京書畫院和金陵美術館聯(lián)合支部書記尤榮喜認為，線上模式不只是簡單地讓美術館里的作品“上網(wǎng)”“上線”，更重要的是用新的媒介、新的語言“轉譯”古老的故事。
比如，騰訊打造的“敦煌詩巾”小程序，顧客可以基于敦煌藻井圖案，動手制作屬于自己的文創(chuàng)絲巾；再比如，用戶任意上傳一張照片到首都博物館小程序“1981”上，小程序會識別出照片中的花、文字、寵物等特色元素，再“考古”出帶有對應元素的館藏文物。藝術家費俊通過一個手機APP，將25座中國橋梁“移植”到了威尼斯，運用科技實現(xiàn)跨文化的交流。
“雖然在網(wǎng)上也能看到盧浮宮的館藏，但每年還是有那么多人親臨現(xiàn)場，因為欣賞真實地擺在你眼前的原件，那種沖擊力和感受是完全不一樣的。”在尤榮喜看來，文化場館創(chuàng)新之余，一些固有的形式和模式還要保留，線上永遠無法替代線下的魅力。
建制“龐大”的樂團，也在疫情中練就了云演出的新模式。貴陽交響樂團身處世界各地的45名樂隊成員，在家中完成了貝多芬《第三交響曲“英雄”》個人演奏部分，通過后期合成，呈現(xiàn)了一段交響曲的云演出。
“新的演出形式是讓更多年輕人接觸、愛上古典音樂的互聯(lián)網(wǎng)窗口。”江蘇演藝集團交響樂團青年指揮家程曄表示，各種小視頻的創(chuàng)新創(chuàng)意，可以很好地推廣在中國尚屬于小眾的古典音樂，“梳子賣不掉不是沒頭發(fā)的人的錯。觀眾需要培養(yǎng)，讓他們長出‘頭發(fā)’，否則你就是打造一把黃金的梳子，將全世界最頂尖的樂團請來，也沒有用。”但現(xiàn)場永遠是音樂會最大的魅力，“國外很多樂團都會出音樂會的DVD版本，但一點也不影響票房，在現(xiàn)場聽真正的樂器演奏出來的聲音，和聽通過麥克風和喇叭傳出來的聲音，是完全不一樣的。”
立體化，多觸角發(fā)展
云演唱會、云綜藝、云展覽，從前段時間的“試網(wǎng)”效果來看，冷熱不均。數(shù)字化時代，文藝如何培育自己的發(fā)展模式，這是文藝從業(yè)者接下來必須面對的新課題。
最近一份演出行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1到3月份，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失超過20億元。當大多數(shù)演出團體還在等待劇場開門的時候，江蘇省錫劇團卻因為立體化發(fā)展而獲得更多的機會。
“我們年前與夫子廟簽訂了演出協(xié)議，原定1月19日-2月17日在夫子廟和白鷺洲公園舉辦的一系列文藝演出，將推遲到4月份，目前大家正在做準備工作。”周東亮告訴記者，除了“戲嗨”APP的升級外，由江蘇省錫劇團為主題運營的文旅演出項目也在準備中，屆時演員們將在李香君故居、王謝故居、科舉博物館、白鷺洲公園等地打造實景演出，除錫劇外，還包括昆曲、京劇、黃梅戲等其他劇種。另一方面，江蘇省錫劇團旗下的江南影業(yè)也在為即將開拍的兩部4K歌劇電影《鑒真東渡》《運之河》做前期案頭工作。位于徐舍鎮(zhèn)的江南影業(yè)影視基地2015年正式啟用，它不僅是全國第一家戲曲影視基地，生產(chǎn)了不少戲曲電影，還承接了全國許多戲曲院團舞臺美術制作的業(yè)務，成了省錫劇團效益的又一個增長點。“基地剛剛又接到了三臺戲的舞美訂單，馬上準備制作。”周東亮興奮地告訴記者。
作為一個網(wǎng)上網(wǎng)下、業(yè)內業(yè)外多元發(fā)展的案例，省錫劇團的立體化、多觸角發(fā)展，也許能給今天許多文藝院團的發(fā)展以啟示。（記者 陳潔）
