近日熱門的名人代言毒膠囊話題(資料圖)

新民晚報4月30日報道 近日，媒體購物專業(yè)委員會和中國廣播電視協(xié)會演員委員會聯(lián)合聲明，呼吁所有廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體，停止發(fā)布由名人、明星代言的藥品，醫(yī)療器械，豐胸、減肥、增高和夸大功效的保健品電視購物短片廣告。這一呼吁雖然有助于剎住明星代言違規(guī)廣告這股歪風，但令人遺憾的是，這一呼吁并沒有向代言這些廣告的明星們發(fā)出。

暗中卸責不應當

兩家委員會還呼吁，任何企業(yè)和媒體不得將名人、明星合法的品牌廣告，擅自編輯用于電視購物短片廣告；對于以前拍攝的被列為涉嫌違法違規(guī)的短片廣告，也要求相關企業(yè)及媒體停止發(fā)布。凡擅自發(fā)布涉嫌違法違規(guī)的短片廣告，屬于企業(yè)利用公眾人物或知名人士合法廣告擅自編輯違規(guī)發(fā)布的，媒購委將予以通報；中國廣播電視協(xié)會演員委員會還將對所涉及涉嫌違法違規(guī)機構(gòu)進行追訴。

由此可見，兩家委員會不論是通報還是追訴，其針對的對象都是企業(yè)和機構(gòu)，不包括目前因違規(guī)代言處于風口浪尖的名人、明星們。由于中國廣電協(xié)會演員委員會本身就是由明星們組成的，這一呼吁反而有公開聲討他人，暗中推卸責任、保護自己的嫌疑。為何不向明星問責呢?

明星抱怨“很無辜”

耐人尋味的是，“問題膠囊”事件曝光后，近年來為修正藥業(yè)產(chǎn)品代言的明星，如孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健、陳小藝等十余人均遭到了網(wǎng)友炮轟。而林永健經(jīng)紀人表示，“林永健現(xiàn)在對這事也很擔心。我們選擇代言的時候很慎重，做代言的時候產(chǎn)品所有的證件都齊全，現(xiàn)在修正藥業(yè)已經(jīng)道歉了，自己承認錯誤了，其實林永健也很無辜?！?/P>

雖然更多明星默不作聲，但相信抱有“很無辜”心態(tài)的明星遠不止林永健一人。如侯耀華面對網(wǎng)友對他代言違規(guī)廣告“群起而攻之”時曾說：“廠家在那里生產(chǎn)商品，商店在出售這種商品，電視臺可以播出這條廣告，明星代言只是其中的一個環(huán)節(jié)而已?！毖韵轮鈱ψ约罕划斪髅芙裹c有點委屈。

應該指出的是，中國廣播電視協(xié)會演員委員會會長是唐國強，這次遭到炮轟的林永健、張豐毅都是副會長，而唐國強也曾因為“治療不孕不育”的某醫(yī)院代言而遭到炮轟，今年初，他因代言某“治療腦中風”藥品出現(xiàn)在被媒購委曝光的黑名單上。而這次演員委員會與媒購委兩家竟然和好并聯(lián)手呼吁，呼吁的對象偏偏沒有備受質(zhì)疑的明星們，這恐怕絕非偶然?；蛟S，曾經(jīng)曝光了不少明星代言違規(guī)廣告的媒購委，如今也認為這些明星“很無辜”?

明星責任難逃避

問題膠囊事件引發(fā)了強烈的輿論批評，廣大消費者義憤填膺。不過從某種角度看，被炮轟的這些明星也有些“冤”，雖然他們看中的是豐厚的代言費，但在事件曝光前，明星不是醫(yī)藥專家，他們認為修正藥業(yè)“所有證件都齊全”，并有監(jiān)管部門認為其質(zhì)量可靠，這錢應該是穩(wěn)賺不虧的，怎會想到這里還會有“存心欺騙消費者”的行為?準確地說，這些明星的錯源于監(jiān)管部門的錯，源于問題藥企的造假蒙騙。但問題是，虛假廣告?zhèn)鞑ナ且粭l“產(chǎn)業(yè)鏈”，正是制假者、代言者、傳播者及一些監(jiān)管者在利益誘導下共同參與，才有如此惡果。雖然其中責任有大有小，但問責明星不僅應該，而且必要。若不是明星異口同聲出場吹噓，相信上當受騙者不至于如此眾多。

正因為傳播虛假廣告是一條“產(chǎn)業(yè)鏈”，兩家委員會就不該通過呼吁，僅把矛盾焦點指向傳播平臺和企業(yè)廠商，偏偏放過了代言明星和監(jiān)管部門。如果說，監(jiān)管部門不敢碰，那么由眾多明星組成的演員委員會(有些人本是網(wǎng)友炮轟對象)，就更應該有點自責和自律吧。若以此推卸責任并轉(zhuǎn)移大眾視線，這恐怕有悖于民意和社會公德。人們有理由問，這一呼吁為何不向明星、演員發(fā)出，為何不要求他們停止拍攝這類有害于社會的違規(guī)廣告。鑒于明星常在被曝光后，以“不知情”“很無辜”作為推脫，這一呼吁更不能忽略。