從坐在電視機(jī)前追劇到打開電腦、手機(jī)刷劇，從電視臺(tái)獨(dú)播大劇到視頻網(wǎng)站熱播網(wǎng)劇，電視劇市場(chǎng)翻天覆地的變化離不開一個(gè)大大的“網(wǎng)”字：劇目題材IP搶先，資本投入網(wǎng)絡(luò)眾籌，廣告宣傳追求“網(wǎng)感”，播出平臺(tái)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)……互聯(lián)網(wǎng)已然成為中國(guó)電視劇傳播最熱鬧的主場(chǎng)。
網(wǎng)上看劇成熱潮
中國(guó)是電視劇生產(chǎn)大國(guó)，近年來(lái)，中國(guó)每年電視劇產(chǎn)量均保持在1.5萬(wàn)集左右，電視劇產(chǎn)量保持世界第一。同時(shí)，中國(guó)電視劇擁有最廣泛的受眾群體、最廣闊的播出平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)渠道收看電視劇的觀眾，規(guī)模約11億。其中，由于互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展，不僅帶動(dòng)了網(wǎng)上看劇的熱潮，也使國(guó)產(chǎn)電視劇的觀眾群更加年輕化。目前，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視劇的觀眾中，40歲以下的占到了總受眾的91.5%。
網(wǎng)上看劇，正深入人們生活，成為一種娛樂方式。據(jù)美蘭德媒介咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)視頻融合傳播白皮書》顯示，2017年上半年，全網(wǎng)電視劇類節(jié)目總點(diǎn)擊量達(dá)4232.6億次，與去年同期相比增長(zhǎng)80%以上。同時(shí)，在各類節(jié)目點(diǎn)擊量中，電視劇貢獻(xiàn)了全網(wǎng)流量的67%，是用戶最為喜愛的節(jié)目類型。今年以來(lái)，涌現(xiàn)出《大秦帝國(guó)之崛起》等數(shù)部質(zhì)量上乘的大劇。其中，有7部點(diǎn)擊量破百億次。
對(duì)比今年與去年的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視劇日益加強(qiáng)的影響力一目了然：2017年上半年，視頻點(diǎn)擊量超過(guò)200億次的首播劇有3部，而去年全年中，首播劇視頻點(diǎn)擊量最高的劇，都未達(dá)到這一數(shù)值?？梢灶A(yù)見，劇王之爭(zhēng)，已經(jīng)從此前的先網(wǎng)后臺(tái)、先臺(tái)后網(wǎng)、半臺(tái)半網(wǎng)到如今的半臺(tái)全網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起。作為新近興起的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)劇目前可謂處于井噴階段，既有蓬勃的活力，也有不成熟、不規(guī)范的階段特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝介紹，今年上半年，各網(wǎng)站在總局備案播出的網(wǎng)絡(luò)劇近400部，國(guó)家新聞出版廣電總局共處理了155部存在內(nèi)容低俗等違規(guī)問題的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目。其中，對(duì)125部嚴(yán)重違規(guī)節(jié)目做了下線處理，對(duì)30部違規(guī)節(jié)目做了下線重編處理。
如何生產(chǎn)出優(yōu)秀的作品，更好地服務(wù)于人民，這成了近年來(lái)電視劇行業(yè)的從業(yè)者和管理者們共同關(guān)心的重要議題。在視頻網(wǎng)站與資本雙重帶動(dòng)下，多部網(wǎng)絡(luò)自制大劇投資額屢創(chuàng)新高，大投入精品化正成為當(dāng)下網(wǎng)劇的主要發(fā)展趨勢(shì)。
隨著日前五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》的出臺(tái)，按照媒體融合的總體思路，對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，網(wǎng)劇將和電視劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，網(wǎng)劇在題材上的多樣性或許會(huì)受到影響，而網(wǎng)劇精品化或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨。
視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了迅猛發(fā)展后，也對(duì)自身定位和轉(zhuǎn)型發(fā)展有了更多思考。“我們覺得平臺(tái)的責(zé)任會(huì)變得越來(lái)越大，尤其相關(guān)管理部門給這個(gè)行業(yè)一些管理規(guī)則和一些引導(dǎo)規(guī)則的時(shí)候，我們要更多思考這個(gè)社會(huì)需要什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作，而不是哪些題材資本比較熱就做什么。故事的本質(zhì)在于它能夠符合主流價(jià)值觀，我們必然要去承擔(dān)這樣的責(zé)任。”阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東說(shuō)。
優(yōu)質(zhì)劇海外廣傳播
墻內(nèi)開花墻外也香。在中國(guó)引進(jìn)國(guó)外電視劇的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)劇也開始進(jìn)入海外網(wǎng)友的視野。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，中國(guó)電視劇通過(guò)銷售版權(quán)、點(diǎn)播分成等方式，逐步實(shí)現(xiàn)在海外新媒體傳播并獲取應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)圖、臉書等海外網(wǎng)站上有大量中國(guó)電視劇視頻資源，幾乎達(dá)到與國(guó)內(nèi)主要視聽節(jié)目網(wǎng)站同步更新。
事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視劇傳播的影響越來(lái)越大。在此之前，國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)外的模式往往是國(guó)內(nèi)火了以后再把版權(quán)賣出去，這樣對(duì)于海外觀眾而言，就產(chǎn)生了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間差。而現(xiàn)在，借著網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，熱衷中國(guó)電視劇的海外網(wǎng)友們已經(jīng)習(xí)慣了掰著指頭計(jì)算中國(guó)電視劇的更新時(shí)間，而且隔三差五就在網(wǎng)站上催促更新。他們經(jīng)常在博客發(fā)表對(duì)大陸劇的看法。同時(shí)，也有自己的追劇網(wǎng)站，網(wǎng)站上不僅有熱門電視劇的拍攝和制作進(jìn)程，還有專門的字幕組把最新流行的電視劇集翻譯成英文快速配上字幕，與國(guó)內(nèi)的字幕組追美劇不相上下。
國(guó)產(chǎn)劇一步步走出去。“華流”席卷而來(lái)，光明未來(lái)可期。王 萌
