繼前兩季火爆網絡后，紀錄片《如果國寶會說話》第三季再度人氣爆棚，引網友刷屏點贊。數據顯示，該片第三季在中央廣播電視總臺央視紀錄頻道播出后，僅開播當日，節(jié)目收視率就較上周同期提升24%，其中25歲至34歲年輕觀眾占比提升顯著，達到90%。播出期間，該片豆瓣評分高達9.5，相關微博話題量達3.3億，B站上線兩日播放量超106萬，登上紀錄片排行榜首位。片中亮相的洛神賦圖，王羲之《蘭亭序》神龍本、立獅寶花紋錦和唐代仕女俑等國寶更深受年輕觀眾喜愛，再度引發(fā)了全民“國寶文物熱”。

《如果國寶會說話》已經第三季了，為何還這么火？究其原因，除了該片的創(chuàng)新表達和文物承載的歷史文明令人眼前一亮，震撼人心外，其背后的口碑營銷可謂功不可沒。作為該片宣傳方之一，君和傳媒打通紀錄片營銷壁壘，契合互聯(lián)網融媒體傳播特點，深入挖掘國寶的獨特魅力和文化內涵，真正讓國寶“活”起來，走進了大眾視野。

趣味表達，讓文物走向大眾

《如果國寶會說話》與以往高冷文物紀錄片有所不同，它形式活潑靈動，內容精巧有趣。該片第三季則在技術手段和表現(xiàn)手法上進一步升級。動態(tài)的文物表現(xiàn)和沉浸式體驗，是《如果國寶會說話》第三季給觀眾的最大感受。節(jié)目組采用了很多新的技術表現(xiàn)，比如片中一幅幅古畫變身為“定格動畫”。敦煌飛天的舞姿、隨唐祖開疆拓土的奔騰駿馬、“對偶神”伏羲和女媧，所有曾需“腦補”的對象，都真正實現(xiàn)了“躍然紙上”。同時，8K數字技術、AI再構了歷史現(xiàn)場，“高昌訴訟官司現(xiàn)場再現(xiàn)”、“博物館奇妙夜”、“李太白、岑夫子、丹丘生以酒籌筒行酒令”的沉浸式體驗也讓觀眾穿梭時空，“見證”了歷史。

基于此，君和傳媒針對第三季的創(chuàng)作特色和國寶特點，預熱期推出了諸如【《如果國寶會說話》超燃先導片曝光 國寶“說唱”引領第三季走向盛唐】【《如果國寶會說話》曝鏡像海報 歷史現(xiàn)場的最初凝望】等口碑營銷稿，突出本季亮點，提前引爆了該片期待值。該片播出期間，更依據每集國寶特色和觀眾反饋，實時推出【《如果國寶會說話》第三季，潮爆，心動！】《如果國寶會說話》第三季獲贊“重寫中國藝術史”】【三聽“國寶說話”，重回魏晉隋唐】等口碑特稿，極大提升了該片口碑熱度。在新媒體端，諸如【蘭亭序，王羲之也涂改】【云岡：超時空的“工匠創(chuàng)造營”】【眩暈高能的分鏡頭 唐代程序員在編程？】等創(chuàng)意軟文，更吸引眾多年輕觀眾變?yōu)?ldquo;自來水”，自發(fā)安利該片，被年輕觀眾親切地贊為“5分鐘文明簡史”、“一看就上癮的寶藏紀錄片”。