燈塔預告片大賞：祖國、機長、流浪地球預告片成2019“全民記憶”

　　中新網(wǎng)12月16日電 近日，燈塔與Sir電影聯(lián)合舉辦了“預告片大賞”頒獎盛典，對首屆年度最佳電影預告片大獎進行了揭曉。《我和我的祖國》、《中國機長》和《流浪地球》三部電影的預告片最終獲得了“全民記憶獎”，此外《少年的你》、《哪吒之魔童降世》和《小豬佩奇過大年》等影片的預告片也分獲各個獎項。預告片創(chuàng)作者們也首次從幕后走向臺前，成為行業(yè)關注的焦點。

“《我和我的祖國》終極預告，獻給平凡而真實的中國人”等三個預告片獲得“全民記憶獎”

　　自11月30日開始至12月5日，淘票票、優(yōu)酷、Sir電影等媒介渠道廣泛征集用戶投票，對2019年度的電影預告片進行評選。最終，10個預告片沖出重圍，分別獲得“全民記憶獎”、“最高播放量預告”、“最高想看轉化率預告”、“最具新勢力人氣預告”等獎項，使首屆年度最佳電影預告片大獎圓滿落幕。

　　據(jù)悉，這是電影行業(yè)在預告片領域設立的首個獎項，旨在表彰電影營銷領域里取得突出成就的預告片，呼吁行業(yè)重視預告片對市場潛力的挖掘。阿里文娛電影業(yè)務負責人、阿里影業(yè)高級副總裁李捷表示：“預告片不僅是電影的營銷，它本身就是一項藝術創(chuàng)作。但是，我們很少看到預告片創(chuàng)作者站在聚光燈下接受大家的贊譽。所以本著這個初心，我們設立‘預告片大賞’的獎項，就是希望那些成就電影預告片的創(chuàng)作者們也能夠站在聚光燈下，擁有他們的高光時刻。”

“厲害了，《啥是佩奇》宣傳片一夜刷屏”獲得“最具創(chuàng)新電影預告”獎

　　在“預告片大賞”的頒獎盛典上，在場嘉賓普遍認為：此次燈塔為電影營銷物料首次設立獎項，在行業(yè)中具有里程碑式的意義。好萊塢20年前就創(chuàng)立了針對電影宣傳物料的“金預告片獎”，而在國內的新技術和大數(shù)據(jù)的加持下，“預告片大賞”也將成長為業(yè)內最有分量的獎項之一，成為電影營銷領域的風向標。

　　當下，國內預告片的傳播鏈路正在日漸成熟。預告片能夠針對目標用戶被進行精準投放，在微博、抖音等平臺進行傳播。經(jīng)過協(xié)同打通，淘票票×優(yōu)酷已成為國內預告片播放量最大的平臺，極大提升了預告片觸達用戶的效率；燈塔則可以監(jiān)測觀眾從認知到轉化的全過程，并進行數(shù)據(jù)分析和用戶調研，評測預告片的營銷成效。

　　當天上午，燈塔還聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告，對一年來的電影市場現(xiàn)狀進行盤點分析，并圍繞著用戶觀影習慣揭示了一些新的規(guī)律。報告預測2019年的全年票房將達到650億元，此外還梳理出2019年中國電影市場的一些發(fā)展趨勢，比如觀影總人次進一步提升、票房向三四線城市繼續(xù)下沉，以及國產片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻全年6成票房。

　　依托用戶觀影決策路徑，一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺燈塔經(jīng)過了一年多的積累和沉淀，已形成了電影營銷方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數(shù)量達到400+，服務影片數(shù)量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達用戶能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過“沖擊播”線上路演等創(chuàng)新宣發(fā)形式，致力于為電影行業(yè)開創(chuàng)更多“品效合一”的數(shù)字化營銷通路。