張繼科出席某活動(dòng)與范冰冰熱聊、傅園慧孫楊上節(jié)目萌翻眾人、朱婷坦言最喜歡黃曉明……最近瀏覽體育新聞，總能發(fā)現(xiàn)很多“文體不分家”的內(nèi)容。里約奧運(yùn)會(huì)期間，甚至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后一個(gè)多月，越來(lái)越多的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員和教練員以?shī)蕵?lè)化的方式走紅，甚至受到廣大“非體育迷”的熱捧。“時(shí)代不同了，如果能夠以這樣的方式給大家?guī)?lái)快樂(lè)，也是價(jià)值的體現(xiàn)。”奧運(yùn)會(huì)期間因被戲稱(chēng)為“不懂球的胖子”而火了一把的中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁日前也開(kāi)通了微博，粉絲數(shù)迅速飆升至70多萬(wàn)。談到奧運(yùn)明星搖身一變成為網(wǎng)紅，劉國(guó)梁對(duì)本報(bào)記者表示，與一本正經(jīng)的夸贊相比，這種被認(rèn)可的方式更真實(shí)、更接地氣，“這樣的明星，老百姓也更容易接受。只要把握好‘度’，體育明星娛樂(lè)化還是利大于弊的。”
有助于推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展
隨著奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，一些運(yùn)動(dòng)員仿佛搖身一變成了娛樂(lè)“大咖”：頻繁現(xiàn)身綜藝節(jié)目、時(shí)尚活動(dòng)、真人秀，相關(guān)表情包、PS圖和搞笑段子層出不窮，各種“訂制、同款”在電商平臺(tái)開(kāi)售，開(kāi)通直播動(dòng)輒吸引數(shù)百萬(wàn)粉絲捧場(chǎng)……其中最活躍的張繼科、孫楊等，人氣絲毫不輸影視歌領(lǐng)域的明星。
對(duì)此現(xiàn)象，關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶持肯定態(tài)度。他認(rèn)為，這些運(yùn)動(dòng)員成為網(wǎng)紅后，在娛樂(lè)舞臺(tái)上展現(xiàn)的都是積極、陽(yáng)光的一面，能夠傳遞體育特有的拼搏精神和正能量，雖然是以?shī)蕵?lè)化的方式被認(rèn)知和接納，但跟娛樂(lè)明星還是有本質(zhì)的區(qū)別。對(duì)娛樂(lè)受眾而言，也能夠從中獲得不一樣的樂(lè)趣和鼓舞。
更重要的是，大眾可能因?yàn)橄矚g某個(gè)體育明星而關(guān)注某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如因被張繼科“圈粉”而開(kāi)始看乒乓球、因?yàn)橄矚g傅園慧而關(guān)注游泳，這有助于推動(dòng)中國(guó)體育和全民健身的發(fā)展，從而拉動(dòng)體育消費(fèi)。體育明星本身也有此意愿，憑借奧運(yùn)會(huì)走紅的擊劍“長(zhǎng)腿男神”孫偉就表示，希望借自己的人氣在青少年中推廣擊劍項(xiàng)目。
劉國(guó)梁也認(rèn)為，娛樂(lè)受眾追捧體育明星，對(duì)運(yùn)動(dòng)員本人、隊(duì)伍和項(xiàng)目而言，都能起到宣傳、推廣的作用。運(yùn)動(dòng)員在提升商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更彰顯著自己的社會(huì)價(jià)值。身為隊(duì)伍管理者的劉國(guó)梁坦言，運(yùn)動(dòng)員們努力了4年，現(xiàn)在應(yīng)該是收獲的時(shí)候，“我希望他們把握住這個(gè)時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。”
娛樂(lè)化是時(shí)代的必然
近年來(lái)體育明星娛樂(lè)化的趨勢(shì)為何愈發(fā)明顯？除擁有靚麗外形和較高運(yùn)動(dòng)水平，以及奧運(yùn)會(huì)特有的平臺(tái)作用外，劉國(guó)梁和張慶都認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)存在一定必然性。
首先是大眾對(duì)于競(jìng)技體育的審美發(fā)生了變化。“張繼科沒(méi)拿到男單金牌，卻比冠軍還紅；傅園慧沒(méi)有登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，卻收獲了最多稱(chēng)贊。這說(shuō)明大家已經(jīng)不再單純以成績(jī)論英雄，而是更加注重精神層面的東西。”劉國(guó)梁說(shuō)。
同時(shí)，新一代運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)的環(huán)境和以前大不一樣，容易“自帶”娛樂(lè)特質(zhì)。傅園慧的率真、張繼科的狂放、張國(guó)偉的幽默……都是他們受歡迎的主要原因。“這些‘90后’甚至更年輕的運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接受新銳事物的速度幾乎與同齡人同步，不像他們的前輩，生活在專(zhuān)業(yè)隊(duì)那種封閉的環(huán)境中。”張慶認(rèn)為，如今的環(huán)境令年輕運(yùn)動(dòng)員更開(kāi)放、更有個(gè)性，思想也更獨(dú)立，“與此同時(shí)，相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理部門(mén)的觀念也在悄然發(fā)生變化，比如更寬松、更人性化，這也促成了運(yùn)動(dòng)員娛樂(lè)特質(zhì)的形成。”
此外，張慶表示，傳播方式的變化也是運(yùn)動(dòng)員成為網(wǎng)紅的主要原因，“新的媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的價(jià)值取向不同，更注重趣味性、互動(dòng)性，因此有助于體育明星娛樂(lè)價(jià)值的挖掘。”劉國(guó)梁則表示，目前大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員處于奧運(yùn)會(huì)后的調(diào)整期，有時(shí)間和精力投身娛樂(lè)活動(dòng)，也是體育明星“娛樂(lè)指數(shù)”爆發(fā)的原因，“奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的前3個(gè)月是外界關(guān)注的高峰期，隨后熱度就會(huì)逐漸下降。”
運(yùn)動(dòng)成績(jī)是立足之本
體育明星變網(wǎng)紅也并非有百利而無(wú)一害。劉國(guó)梁直言，如果娛樂(lè)開(kāi)發(fā)過(guò)度，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，“過(guò)多的活動(dòng)和追捧必然形成干擾。運(yùn)動(dòng)員如果被捧昏了頭腦，就會(huì)欲望膨脹、心態(tài)浮躁，這就是‘捧殺’的結(jié)果。”
奧運(yùn)會(huì)后，張繼科、馬龍可謂曝光度最高的運(yùn)動(dòng)員，劉國(guó)梁還親自帶他們上過(guò)幾檔娛樂(lè)節(jié)目。不過(guò)，即便趕場(chǎng)、走秀再忙，小伙子們也會(huì)擠時(shí)間練體能。劉國(guó)梁曾對(duì)愛(ài)徒提出明確要求，“首先要保持頭腦清醒，不管別人怎么捧都不能昏頭。還有就是不忘初心，一定要記住，自己首先是一名運(yùn)動(dòng)員，打球才是本職工作。運(yùn)動(dòng)成績(jī)是立足之本，絕對(duì)不能為了‘副業(yè)’丟掉本職。”據(jù)悉，“洪荒少女”傅園慧最近也拒絕了一些價(jià)格不菲的商業(yè)代言，希望能專(zhuān)心訓(xùn)練。
張慶也認(rèn)為，“運(yùn)動(dòng)員屬性”是體育網(wǎng)紅們必須時(shí)刻牢記的。尤其那些突然躥紅的運(yùn)動(dòng)員，如果處理不好訓(xùn)練、比賽與參加娛樂(lè)、商業(yè)活動(dòng)的關(guān)系，很可能曇花一現(xiàn)，“大家喜歡你，首先還是因?yàn)槟愕母?jìng)技表現(xiàn)，就算不能爭(zhēng)金奪銀，至少要全力以赴，展現(xiàn)拼搏奮進(jìn)、超越自我的體育精神。”在他看來(lái)，多數(shù)運(yùn)動(dòng)員及其團(tuán)隊(duì)都能認(rèn)清這一點(diǎn)，“大家都知道，如果成績(jī)嚴(yán)重下滑，社會(huì)形象和商業(yè)價(jià)值也會(huì)跟著下降，得不償失。”
此外，張慶還提醒體育網(wǎng)紅，從事娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)要保護(hù)好自己，謹(jǐn)慎選擇合作伙伴，對(duì)發(fā)出邀約的節(jié)目、活動(dòng)、廣告代言要有所甄別，同時(shí)處理好與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理部門(mén)的關(guān)系，出現(xiàn)分歧時(shí)要加強(qiáng)溝通、相互理解，避免造成兩敗俱傷的局面。（記者 王笑笑）
