跨年夜，在迎冬奧環(huán)球跨年冰雪盛典上，北京冬奧組委發(fā)布了北京冬奧會和冬殘奧會體育圖標(biāo)。印章的方寸之間，中國文化載體漢字與篆刻藝術(shù)頂峰“漢印”完美結(jié)合。30個來自漢朝的神秘“小紅人”，構(gòu)成了冬奧史上首個動態(tài)體育圖標(biāo)，演繹出冬季運(yùn)動最優(yōu)美、最成功的瞬間，用體育的力量帶大家翻篇2020，你好2021，相約2022！
北京冬奧組委文化活動部副部長高天說：“體育圖標(biāo)是冬季運(yùn)動的符號，它的發(fā)布象征著冬奧會邁著堅(jiān)定的步伐，滑著雪、滑著冰來到我們眼前。新的一年來臨之際，通過體育圖標(biāo)發(fā)布，向全世界朋友們說一聲‘冬奧祝大家新年快樂！’”
冬奧“新國潮”
北京冬奧會共有24個體育圖標(biāo)，冬殘奧會共有6個體育圖標(biāo)，每枚圖標(biāo)代表一個體育項(xiàng)目。這些“小紅人”與北京2008年奧運(yùn)會會徽“中國印”遙相呼應(yīng)，將現(xiàn)身冬奧場館、特許產(chǎn)品、交通工具、城市景觀當(dāng)中，成為冬奧“代言人”，更掀起冬奧“新國潮”。
“第一眼感覺更像‘印’，不像‘標(biāo)’。”北京冬奧組委體育部部長佟立新說，“體育圖標(biāo)可以超越所有的語言和文字，無論是運(yùn)動員、教練員，還是觀眾，看到這個標(biāo)識，就知道它所代表的競賽項(xiàng)目。”
體育圖標(biāo)也是文化符號。北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”融入了漢字的處理方式，而同樣作為冬奧形象景觀的核心元素，體育圖標(biāo)透過刀鋒所體現(xiàn)出的書法筆意與方寸間的高妙布白，也將書法與篆刻巧妙結(jié)合。
體育圖標(biāo)的色彩來源于北京冬奧色彩系統(tǒng)中的主色之一霞光紅，也是傳統(tǒng)印泥的顏色朱砂色。北京冬奧也恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，使用紅色作為底色烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。
“小紅人”，自漢朝
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真介紹說，體育圖標(biāo)最初的創(chuàng)意方案從冰雪運(yùn)動、圖形創(chuàng)意、文化淵源等方面，有將近20個方向，“我們找了很多跟過年相關(guān)的，甚至還有剪紙、皮影。”
在確定了文字這個靈感來源之后，作為體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，林存真還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)第一時間去中國歷史研究院，對早期文化符號及甲骨文的形態(tài)進(jìn)行深入研究。
林存真說，最開始的創(chuàng)意是用書法表現(xiàn)，但有的圖標(biāo)缺乏力量，比如很難用毛筆把冰球激烈比賽中的力量表達(dá)出來。“（于是）我們就想到篆刻，筆法和刀法比較的話，刀法的力量感更強(qiáng)。”
設(shè)計(jì)過程中，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的青年教師、篆刻藝術(shù)家張洺貫負(fù)責(zé)用篆刻表達(dá)，而林存真進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，互相配合，相輔相成。
秦漢時期的印章是中國篆刻藝術(shù)史上的頂峰，其中，漢印的風(fēng)格典雅莊重、古樸淳厚。運(yùn)動員的頭部、四肢、軀干和雪具該用多粗的線條來呈現(xiàn)？
林存真說：“漢印線條相對較粗，我們在追求漢印風(fēng)格時，線條加粗后又發(fā)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動的力量感比較弱，所以線條從粗到細(xì)就做了一串變化。”
畫圖標(biāo)也需反復(fù)打磨。“草稿必須要在100稿以上，手才有感覺。”林存真說，“有的圖形出來比較快，可能一兩百稿就能出來。有的圖形，幾個人畫了上千稿，都達(dá)不到想要的效果。”
體育界、藝術(shù)界的專家提出了很多寶貴意見。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心原主任趙英剛說，他對速度滑冰圖標(biāo)印象很深。“因?yàn)閺膫?cè)面改成正面是很難的，但是只有這樣才能和短道速滑區(qū)分開，這個修改經(jīng)過了多方對比。”
讓傳統(tǒng)“嗨”起來
篆刻是一門很古老的藝術(shù)，但在當(dāng)今生活中卻不常用。如何讓篆刻在年輕人心里激起一些小浪花，成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主攻方向。
“動態(tài)圖標(biāo)是我們一定要做的，要適合現(xiàn)在移動終端和年輕人喜歡的狀態(tài)。”林存真說。
如何把二維篆刻轉(zhuǎn)換為三維動畫？又如何在2-3秒的短時間里高度提煉經(jīng)典動作，同時還符合運(yùn)動規(guī)范？
“二維可以抽象表達(dá)，但是三維人物的各個結(jié)構(gòu)都要有。”林存真邀請中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長靳軍和動態(tài)設(shè)計(jì)師吳松泊負(fù)責(zé)動態(tài)圖標(biāo)的制作。他們按照人物比例關(guān)系，分析運(yùn)動員動態(tài)，畫了很多分鏡頭。
靳軍說，刻刀與石頭接觸過程中“崩殘”出的粉末，可以與雪花、冰花產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。“刻刀的動作，冰雪運(yùn)動的動作，從靜到動，從古至今，具有了新的生命力。”
最終，30個“小紅人”以一種時下流行的超感動圖形式，將“抽象”的體育項(xiàng)目演繹為精彩的運(yùn)動瞬間，同時配合背景音樂的節(jié)奏，達(dá)到了“燃”的效果。
“我們就是要讓傳統(tǒng)印章變得年輕、有活力，讓年輕人看到，這樣古老的東西也會以這種‘超感’的形式出現(xiàn)。”林存真說，未來還會設(shè)計(jì)交互式產(chǎn)品，鼓勵人們?nèi)ツ７聢D標(biāo)中的經(jīng)典運(yùn)動動作。
花樣滑冰名將佟健說：“體育圖標(biāo)的發(fā)布，將給冰雪運(yùn)動推廣帶來更多可能性。”冰壺世界冠軍、北京冬奧組委體育部冰壺項(xiàng)目主任王冰玉也很期待，“世界各地的運(yùn)動員來中國參賽，看到體育圖標(biāo)很好地融入了中國元素，我特別驕傲！”
北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，體育圖標(biāo)一發(fā)布，即可購買到主題特許商品，包括《北京2022年冬奧會和冬殘奧會——體育圖標(biāo)》個性化郵票（品）、體育圖標(biāo)全套徽章、冬奧文房四寶、體育圖標(biāo)磁力貼以及絲綢類制品等。（來源：新華社；執(zhí)筆記者：姬燁、李麗、王夢；參與記者：汪涌、盧羽晨、盧星吉、丁文嫻、牛夢彤、王楚捷）
