【中國足球再出發(fā)】
編者按：對于中國足球而言，2023是重新出發(fā)的一年。中新網(wǎng)推出【中國足球再出發(fā)】系列策劃，聚焦中國足球振興之路。
中新網(wǎng)北京6月2日電 “新建專業(yè)足球場就相當(dāng)于中國足球的IMAX”，一位中超俱樂部總經(jīng)理對記者形象地比喻道。
6月中旬，中國男足國家隊將在大連梭魚灣足球場進行兩場國際A級友誼賽，中國又一座專業(yè)足球場即將正式亮相。
不僅是國足，進入全新專業(yè)足球場時代的，還有中超俱樂部們。
加上下半賽季將要啟用的天津泰達足球場和大連梭魚灣足球場，本賽季將有多達7支中超球隊以專業(yè)足球場為主場。
已經(jīng)投入使用的北京“新工體”、上海“八萬人”、成都鳳凰山等球場，球市持續(xù)火爆，逐漸成為城市的新打卡點。
北京國安主場工體。中新社記者 富田 攝
機遇
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，本賽季中超前10輪比賽，共有超過158萬人次現(xiàn)場觀賽，場均19776名觀眾。
北京國安、上海申花和成都蓉城是主場觀眾人數(shù)大戶：北京工體場均41450人觀戰(zhàn)，成都鳳凰山場均觀眾也多達39566人；上海申花主場在限流的情況下，場均依然有28126人觀戰(zhàn)。
不論是否關(guān)注足球，本賽季中超球隊主場的火爆畫面，或許都曾在你的朋友圈刷屏。
球市火爆之下，專業(yè)足球場的吸引力不可忽視。
對于傳統(tǒng)強隊北京國安和上海申花來說，球迷基礎(chǔ)和文化本就深厚，滿足承辦世界杯賽事標準的專業(yè)足球場，更多是錦上添花。
而成都蓉城主場鳳凰山專業(yè)足球場，則是徹底激活了四川球迷的看球基因。上賽季重返中超后，球隊逐漸步入正軌，目前已經(jīng)跨賽季24場不敗，暫列中超第二。
出色的成績保障，加上主場大合唱等環(huán)節(jié)設(shè)置帶來的深度參與感和體驗感，讓成都球市持續(xù)火爆、不斷出圈，吸引越來越多的人走進球場。
彭小兔就是其中一員。去年卡塔爾世界杯期間，她開始對足球產(chǎn)生興趣。作為土生土長的成都人，她在本賽季被成都的主場氛圍吸引。
在去鳳凰山足球場之前，彭小兔還從未體驗過足球現(xiàn)場。作為一枚萌新球迷，如今她已經(jīng)成為球場的常客。
“每次看比賽當(dāng)天都懷揣著期待，現(xiàn)場看球算是我目前一個比較狂熱的愛好。我想保持這種信念感，也希望能給我們城市的球隊帶來一點力量。”
“對我來說，走出校園之后，集體唱國歌的次數(shù)不多。現(xiàn)在每次賽前，幾萬人起立唱國歌的時候，真是熱淚盈眶，也真心希望我們中國足球能夠越來越好。”彭小兔說。
升班馬青島海牛主場本賽季也有多場次球市火爆，與山東泰山的齊魯?shù)卤扔咳虢?萬人，與武漢三鎮(zhèn)的比賽有33582人觀戰(zhàn)。對于青島來說，如此多的觀眾人數(shù)，這在專業(yè)足球場時代之前還比較少見。
國內(nèi)新建專業(yè)足球場落成和投入使用后，逐漸成為不少人旅游的一大選項和打卡點。
之前“五一”假期，上海球迷王嘉特地選擇帶家人到北京旅游，其中一大原因就在于“新工體”。走過許多專業(yè)足球場的他，特地選擇最上層看臺的“山頂座”，俯瞰整個球場。
山東球迷張楊也特地去北京打卡“新工體”，全新的體驗感帶給了他很大震撼。
“老工體看臺的每個角落我都體驗過，“新工體”作為專業(yè)足球場，視覺沖擊力很強，因為球迷距離球員更近了，觀賽體驗提升了很多，有一種在歐洲球場看球的感覺。”
北京工體看臺上的球迷們。中新社記者 韓海丹 攝
中國足球的“IMAX”
本賽季中超聯(lián)賽，共有7支球隊把新建或改建的專業(yè)足球場作為主場。
北京國安使用“新工體”，上海海港主場為上汽浦東足球場，上海申花以改建后的上海“八萬人”為主場，青島海牛主場為青島青春足球場，成都蓉城主場為鳳凰山足球場。
下半賽季，天津津門虎將以泰達足球場為主場，大連人隊也將擇機把主場設(shè)在梭魚灣足球場。
中國足球職業(yè)化進程已經(jīng)走過30年，這種場景還是第一次。
北京工體。中新社記者 韓海丹 攝
據(jù)統(tǒng)計，在2020年以前，中國只有7座專業(yè)足球場，比如曾常年作為上海申花主場的虹口足球場。但這些專業(yè)足球場中，只有香港大球場具備舉辦世界杯決賽階段比賽的能力。
而在當(dāng)時，日本擁有符合世界杯賽事標準的專業(yè)足球場共15座(13座專業(yè)足球場)，韓國擁有12座(專業(yè)足球場9座)。
卡塔爾借助舉辦世界杯的契機，滿足承辦世界杯賽事的專業(yè)球場數(shù)量已達到12座。
上汽浦東足球場。中新網(wǎng)記者 卞立群 攝
如今，中國在專業(yè)足球場這方面得到極大補強。除了7座中超球隊使用的專業(yè)足球場，昆山足球場、廈門白鷺體育場、重慶龍興足球場、西安國際足球場也已經(jīng)竣工或接近投入使用。
位于濟南的黃河足球場正在建設(shè)中，深圳體育場也正處于改建為專業(yè)足球場的進程中。
大連梭魚灣專業(yè)足球場效果圖?！≈幸变摌?gòu)供圖
青島海?？偨?jīng)理張冬形象地把專業(yè)足球場比作“IMAX”，“就像看電影，普通影城和IMAX體驗肯定不一樣，價位也不一樣。我們在想辦法，把球迷吸引到球場來，讓球迷能把比賽當(dāng)作每周末的固定消遣方式。”
張冬向記者透露，為了吸引球迷和抓住機遇尋求發(fā)展，青島海牛俱樂部做了很多嘗試，比如在比賽日設(shè)置與球員互動的環(huán)節(jié)、本地小演出、集市等接地氣的落地活動。
由于新球場距離市區(qū)較遠，交通并不是十分方便。俱樂部特地聯(lián)系當(dāng)?shù)亟煌ü?，派出專屬大巴，方便球迷觀賽。
青島海牛主場。中新網(wǎng)記者 卞立群 攝
不少進入專業(yè)足球場時代的中超俱樂部，都做著類似的努力。
比如在觀賽體驗方面，球場燈光秀、大屏和環(huán)屏的包裝設(shè)計、賽前互動環(huán)節(jié)情侶kiss cam秀(親吻游戲)等等，幾乎成為標配。相比之前而言，已然是不小的進步。
成都蓉城每個主場賽后都設(shè)置了全場大合唱環(huán)節(jié)，球場熄滅燈光，在球迷營造的星海中合唱《成都》《Hey Jude》等氛圍感十足的歌曲，不少人為此特地搶票去現(xiàn)場打卡體驗。
據(jù)俱樂部人士估算，成都蓉城今年門票收入可以達到5000萬元以上。對于后金元時代的中超俱樂部來說，這算是一個不小的數(shù)字。
上海申花主場。中新網(wǎng)記者 卞立群 攝
挑戰(zhàn)
專業(yè)足球場給中超俱樂部帶來的，不僅是票房收入的提升，球隊周邊、餐飲等也成為比賽日的經(jīng)濟增長點。
記者每次前往“新工體”，都會看到球迷商店和餐飲檔口排起長隊。在青島海牛主場，記者還見到有工作人員移動式售賣啤酒，不但極具地方特色和文化，也貼合了球迷需求。
7月21日與深圳隊的比賽中，天津津門虎將重回泰達足球場，工作人員趙博對中新網(wǎng)記者透露，俱樂部已經(jīng)為球場餐飲服務(wù)和周邊產(chǎn)品售賣等進行相關(guān)籌劃，希望能夠更好的服務(wù)球迷，帶來更多便利。
泰達足球場準備就緒。天津津門虎足球俱樂部供圖
對于中國足球來說，專業(yè)足球場算是一個新生事物，目前的種種嘗試和努力，大多處于起步階段，面臨機遇的同時，也挑戰(zhàn)滿滿。
青島海牛俱樂部總經(jīng)理張冬對記者透露，“今年為了趕上使用青春足球場，很多工作其實是比較匆忙的，比如驗收、停車場、商圈等周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等等，現(xiàn)在球場暫時只具備基本功能。”
“新工體”的情況也基本相同。工體副總經(jīng)理靳飛對記者坦言，目前場館運營還處于一個基礎(chǔ)階段，沒有達到最高水平，未來有很大提升空間。
北京工體。中新社記者 盛佳鵬 攝
中超專業(yè)足球場紅火的背后，也離不開場館運營團隊的保障。
靳飛透露，工體運營團隊目前最主要的工作，就是保障北京國安中超賽事平穩(wěn)順利進行。
“國安是北京30年的老牌子，也是城市名片和文化符號，這個品牌不能在我們手上出問題，這是我們的責(zé)任，所以我們之前確實婉言謝絕了很多藝人來這里辦演唱會。”
“但隨著今后工體城市公園和商業(yè)體的全面竣工，我們會逐漸轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)的運營，會更加多元化。未來，我們的重點在場館運營、商業(yè)街區(qū)運營和體育文化運營等方面，現(xiàn)在還處于一個逐漸調(diào)整的狀態(tài)。”靳飛說。
新工體周邊效果圖。北京市朝陽區(qū)供圖
作為場館運營的“老兵”，靳飛認為目前國內(nèi)場館在內(nèi)容方面還有很多空白。
“包括專業(yè)足球場在內(nèi)，國內(nèi)很多體育場館建得比較大，但沒有內(nèi)容，只能滿足初級的全民健身需求。像歐美或者亞洲文化、體育產(chǎn)業(yè)比較繁榮的地區(qū)，他們的體育賽事很多，包括文化、藝人、電競等各類秀場也特別多。”
在目前國內(nèi)一眾新建專業(yè)足球場中，“新工體”擁有很多先天優(yōu)勢。
除城市和北京國安的品牌底蘊外，身處三里屯等核心商圈的地理優(yōu)勢，并且在工體商業(yè)體和城市公園的加持之下，“新工體”有著優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件。
用靳飛的話說，“我們的挑戰(zhàn)不是把它運營好，而是怎么把它運營得更好。給我們一點時間，將來商業(yè)呈現(xiàn)之后，會發(fā)現(xiàn)很不一樣。”
相信同樣越來越不一樣的，還有與專業(yè)足球場有機結(jié)合的中國足球。
(應(yīng)受訪者要求，文中部分人名為化名)
(來源：中新網(wǎng) 記者 卞立群)
