互聯(lián)網(wǎng),給傳統(tǒng)唱片行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn),不僅改變了人們的音樂消費方式,還對頒獎典禮產(chǎn)生極大的影響。2002年,國內(nèi)大大小小的音樂頒獎禮曾達到2000多個;現(xiàn)如今,曾經(jīng)風靡一時的音樂頒獎禮接連停辦,數(shù)量大幅下滑。
2018年12月8日,作為“華語首個數(shù)字音樂頒獎禮”的咪咕匯,在其連續(xù)第十二屆音樂盛典上,要祭出兩大黑科技和三大趣玩神器,舉辦規(guī)模不斷升級。在分眾化、碎片化的樂壇傳播環(huán)境下,這樣標桿式的頒獎典禮顯得更加難能可貴。咪咕音樂盛典,為何歷經(jīng)十二年長盛不衰?
改變產(chǎn)業(yè)版圖,抓住樂迷的心
“求門票!心心念念去咪咕匯看偶像!”盛典臨近,在社交網(wǎng)絡上求一張入場門票成了眾多網(wǎng)友的心聲。說起來令人驚訝,這場 “一票難求”的音樂盛典竟“火”過了一個時代,見證了中國音樂產(chǎn)業(yè)的重生,成為影響現(xiàn)有音樂格局的強大力量。

咪咕音樂盛典現(xiàn)場
2007年是華語音樂史的重要一年,彼時的內(nèi)地音樂市場正值寒冬臘月。實體唱片的發(fā)行量直線下降,《你是我的玫瑰》《一萬個理由》《豬之歌》等一大批網(wǎng)絡音樂卻從電腦延伸到手機,幾乎深入到生活的每個角落。跟網(wǎng)絡音樂相伴而生的是音樂彩鈴,一首歌的下載量就可以達到1.2億次,以彩鈴下載為代表的無線網(wǎng)絡音樂開始野蠻生長。
春江水暖鴨先知。最先感覺到“風來了”的,還是身處行業(yè)之首的領軍者。就在音樂產(chǎn)業(yè)大變革來臨之前,中國移動早早感受到了并行動起來,2005年成立的無線音樂基地,就是咪咕音樂的前身。
