中新網(wǎng)11月12日電 對于音樂產(chǎn)業(yè)而言，如何用“理性的數(shù)據(jù)”驅(qū)動“感性的創(chuàng)作”，從而更有章可循地誕生出好的作品，也讓優(yōu)秀的音樂被更多人聽到，甚至成為潮流風(fēng)向標(biāo)，激活潛在的社會和商業(yè)價值，這是除了音樂創(chuàng)作者、上游歌手、業(yè)內(nèi)專家等之外，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺近些年亦在探索和堅持的。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂模式日漸蓬勃，用戶群體的激增和數(shù)字音樂生活方式的改變，一方面驅(qū)使著越來越多的參與者進(jìn)入到這個市場；另一方面用戶與市場的客觀反饋，也對整個產(chǎn)業(yè)和音創(chuàng)本身的影響力逐漸增強(qiáng)。

現(xiàn)場圖

　　在11月9日由清華大學(xué)與中國傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦，以“跨界•創(chuàng)新•無限”為主題的首屆“音創(chuàng)未來：跨界人才與產(chǎn)業(yè)繁榮國際論壇”上，談到音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)星光工作室副總監(jiān)李宇華提到，數(shù)字音樂時代到來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺紛紛開始做數(shù)據(jù)類榜單，但與美國Billboard、英國UK、日本Oricon等相比，走過的歷史仍舊短暫，后者已存在幾十甚至上百年時間。

　　李宇華認(rèn)為，和格萊美等評委類榜單不同，數(shù)據(jù)類榜單偏“民選榜單”，能夠清晰地反映當(dāng)下用戶群體的聽歌喜好和樂壇流行，且用戶數(shù)據(jù)量級越大，其反映的結(jié)果就越準(zhǔn)確。

　　以“由你音樂榜”為例，其整合TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌海量用戶數(shù)據(jù)，完成了從0到1的創(chuàng)建，不僅可以幫用戶發(fā)現(xiàn)好音樂，也可以提供樂壇趨勢與歌手影響力變化；對于上游音樂從業(yè)者，既能為他們的作品提供最直觀的市場驗證，同時也能證明其商業(yè)價值和影響力。

　　此外，音樂榜單還是原創(chuàng)音樂作品宣發(fā)的重要渠道之一。李宇華表示，“榜單雖然是一個產(chǎn)品，但圍繞榜單會產(chǎn)生相對應(yīng)的媒體價值。它可以轉(zhuǎn)換成音頻節(jié)目輻射到電臺，也可以轉(zhuǎn)換成視頻播報在主流視頻媒體傳播，同時榜單還可以在各種新媒體平臺輸出有價值的觀點，而圍繞榜單的媒體矩陣能夠幫助音樂人和作品放大其聲量，讓高品質(zhì)的歌曲迅速輻射到更大的用戶群體當(dāng)中”。

　　在論壇交流環(huán)節(jié)，音樂人王雅君表示，“近些年開始為越來越多的影視劇創(chuàng)作歌曲，默默發(fā)歌的效果遠(yuǎn)不及搭載影視劇。”李宇華則用大數(shù)據(jù)對這一現(xiàn)象做出了解釋，“基于由你音樂榜數(shù)據(jù)洞察，今年每個季度Top100中有近一半是影視歌曲。年初以《流浪地球》《飛馳人生》為代表的電影OST占主要；到年中則是《知否知否因是綠肥紅瘦》《都挺好》等劇集OST屠榜；而Q3《哪吒之魔童降世》的橫空出世，國漫OST也逐漸成為一種風(fēng)向。”