業(yè)內(nèi)觀察

　　一舉兩得之舉 但要防審美疲勞

　　音樂付費直播并不是發(fā)源于疫情期間，2014年開始，汪峰、李宇春、羽泉等歌手的現(xiàn)場演唱會都曾進行過線上付費直播。當時受眾主要是無法到現(xiàn)場的樂迷群體，直播也只是簡單地復制線下。

　　不僅中國如此，韓國SM娛樂公司日前也推出了線上付費演唱會Beyond LIVE。對于疫情時期音樂付費直播的再起勢，有業(yè)內(nèi)人士認為，或?qū)檎麄€音樂產(chǎn)業(yè)帶來新變革，為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和音樂產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)帶來新驅(qū)動力，未來線上線下并行發(fā)展將成為主流。

　　但線上演出無論如何努力，目前都還難與現(xiàn)場演出相媲美。知名樂評人郭志凱認為，各大平臺推出的“云演出”其實也是特殊時期的無奈之舉：對平臺而言，要生存就一定需要內(nèi)容來填充；對藝人來說既能維持一定的曝光量，又能獲得一定的收益，可謂一舉兩得。另一方面，也要警惕出現(xiàn)線上付費直播井噴現(xiàn)象：首先，這容易引發(fā)觀眾審美疲勞，當一大波付費直播來襲后，觀眾是否會繼續(xù)買單還是未知數(shù)；其次，有一些音樂人并不適合上直播，如果為了直播而直播，反而會影響直播效果。“在特殊時期還需考慮受眾的經(jīng)濟狀況，在錢袋并不富余的情況下，選擇藝人和付費內(nèi)容就會更加謹慎。”

　　北京華樂非凡文化原計劃在2020年啟動劉若英、梁靜茹、蔡依林、周華健、李宗盛、任賢齊等歌手的演唱會，但疫情的緣故陸續(xù)取消或者延期。公司總經(jīng)理、資深演出策劃人張熠明接受北京青年報記者采訪時表示，這段時間他也關注了不少線上演出，包括之前美國流行歌手Lady Gaga擔任策劃人的“一個世界，一同宅家”慈善音樂會，以及高曉松策劃的“相信未來”義演。但他始終認為，線上演出無論策劃與實施得多精彩，卻永遠比不上線下、身處現(xiàn)場的感覺。“現(xiàn)場的特性是不可復制、獨一無二的。所有人為了一個共同的熱愛、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起，那種真實相聚的魅力永遠無法取代。”

　　張熠明認為，付費直播只是在特殊時期下催發(fā)的一個特殊品，“疫情過去之后，線下演出又會重新啟動，很快這個市場又會重新回來。”（壽鵬寰）